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据民政部最新统计数据显示：我国目前有2.4亿单身成年人，平均结婚年龄27岁，一线城市更推迟到近30岁，且超过 7700万人处于独居状态，预计2021年将上升至9200万。
这就是所谓的第四次单身潮。前三次单身潮都是有一定历史意义的，和如今为了单身而单身的现象极大不同。第一次是上世纪50年代，首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮；第二次是上世纪70年代末，知青返城而离婚；第三次是上世纪90年代以来，改革开放推动传统家庭婚姻观念转变，纯粹单身现象开始出现。 而这次单身潮的影响因素一个是中国现代女性的独立问题。女性对男性的财产依赖正在解脱枷锁，“体验”“幸福”等观念深深植入到女性的大脑中，男与女之间纯粹的性爱与生理繁衍后代功能逐渐被注重情感联系的需求所赶超。早在2016年的一项调查表明，有36.8%的单身女性认为不结婚也很幸福，实际上越来越多女性不会接受缺乏感情的婚姻，对于男生来说“情商低”构成了脱单的第一大难点。
另一个是择偶经济要求。《95后恋爱报告》显示，近四成的95后女生希望恋人的月收入在10000元以上。而青年白领的基本收入也就五六千，和万元标准之间有不小的差距，这部分差距如果靠金融贷款来弥补的话，最后只会以贷还贷。恋爱过程增加生活开支，且费用多为男生付，女生付款比例仅为0.96%。生活成本高、买房压力大、原生家庭负担重对男生带来的躲婚躲恋影响不容小觑。 人口结构的变化必然推动需求层次的变化，比如当出生率特别高时，就有婴儿经济；老龄化严重时，就有老龄经济；如今单身人口增多，自然就有了单身经济的登场，而且日本管理学家大前研一将“单身经济”视为消费市场的一座金矿。有数据统计，中国单身人士每月消费1000-5000元的人占到70%-80%，在16个城市的1024个单身样本中，不经考虑购买奢侈品者占28.6%，16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所，31.6%的人每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，这三项指标均高于已婚人士。 单身经济离不开“孤独”这一要素。青年群体的孤独开始进入大众视野，孤独已然成为了一种时代流行病。随着物质生活不断的丰富和多元化，单身群体渐渐开始接纳孤独、享受孤独，并寻求采取多元化的方式去排解孤独、消费孤独。因此，一些敏感的创业者与商家嗅到商机，将“单身经济”视为孤独社会的商业狂欢。 一、饮食方面 1.线上 不想下楼、只想孤独宅在住处的单身群体，希望过起“饭来张口”的生活，而当“单独吃饭”成了刚需，外卖便成为了单身经济典型的衍生物之一。美团点评研究院曾表示，早在2017年就有超过1.3亿的单身人士叫过美团外卖。而据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示，就单身群体点外卖的频率来看，一周三次以上的人群占比超过60%。
2.线下 除了巨头领军下的外卖行业，想从单身经济中分得一杯羹的还有线下实体餐饮业、零售餐饮。前几年，日本曾有餐厅为食客专门创造了“一人食”的私密空间餐饮格局：顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单，每个人一个小隔间，店员从帘子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小铃，全程不受其他人打扰。而在国内近几年也有不少主打“一人食”的餐厅，如呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，去年在抖音上大火的小隔间餐厅也是实体店中的典型。
3.速食产品 餐饮业零售板块在单身经济面前的应变能力也是可圈可点，最具代表性的是销量持续走俏的即食火锅。“自热小火锅”在近两年走红，据相关数据显示，“自热小火锅”在2018年双11卖出近500万份。自嗨锅的煲仔饭卖出62万盒；自热小火锅330万盒；螺狮粉1小时425万包。有专业人士指出，自热小火锅的潜在市场需求能够达到6亿份，市场规模过百亿。 二、生活方面 1.家电产品 在生活方面，淘宝天猫京东等电商，单人厨具均呈上涨趋势，单人电饭煲、迷你电水壶、小型电冰箱等统统热卖。销量不断上涨。某电商平台曾发布数据显示，该平台的迷你微波炉与迷你洗衣机曾在一年之内的销量就分别增长了970%和630%。 2.社交软件 “孤独的一代”正需要快闪式的即时通讯来排解漫漫长夜的寂寥。就以陌陌为例，其用户群的形象是：三线城市以上，26-35岁青年男性，工作与生活压力较大。据调查统计，36.7%的用户会同时拥有3个移动社交应用，15.1%的用户同时拥有5个及以上的应用，而移动网民在社交网络上花费的时间占比接近60%（153分钟），远超其他应用类型的总和。 此外，单身人士还带动了离家近、品控高的便利店连续三年增速超过了30%。此外，像锦衣盒、秘盒幻想曲和Abox壹盒等面向单身人群提供衣服搭配到家服务的新型服务企业更是层出不穷。 三、娱乐方面 1.网络产品 爱社交、拒绝繁琐、渴望个性化的年轻群体捧红了移动直播、网络游戏等产业。在孤独的作用下，人们热衷于与远在屏幕那端的主播进行实时交流甚至打赏以获得互动，在游戏中为自己的虚拟角色进行充值消费...这些线上娱乐活动都是人们排遣寂寞的主流方式。 相关数据显示，网络直播用户规模早在移动直播兴起的第一年就达到3.25亿，占网民总体的45.8%。而腾讯财报显示，2019年第三季度，其网络游戏收入总额增长至人民币286亿元，同比增长11%；智能手机游戏收入人民币243亿元，同比增长25%，环比增长9%。而随着互联网的发展、传播内容的升级以及用户付费行为的日趋成熟，移动直播、网络游戏等产业的市场规模或将进一步扩张。 2.迷你产品 如果说直播和网游都是“孤独患者”们宅在家里时的选项，那么迷你KTV、无人自助健身房、街头自助照相馆等便是他们走出去能见到的单身经济产物。就拿迷你KTV来说，这类设施通常设置在商场的转角楼层，形态类似电话亭，一人到两人最适宜，遮光帘保护隐蔽又避免尴尬，满足了不少人想独自唱歌的需求。
3.智能产品 此外，随着人工智能时代的崛起，以智能陪聊为卖点的智能音箱开始兴起。如谷歌Home、亚马逊Alexa、苹果Siri、百度小度、阿里天猫精灵、小米小爱同学、京东与科大讯飞联合推出的叮咚音箱、喜马拉雅小雅等。这些搭载智能语音系统的陪聊音响，让人们即使独身一人也能获得社交感，从形式上满足了单身人群倾诉与获得反馈的需求。虽然还不够智能，但作为一款提供消遣娱乐、嘘寒问暖的日常家用则足矣，也成了不少单身群体房间必备。
四、精神方面 1.宠物市场 当下年轻人孤独但又需要陪伴的特性还孕育着一大产业——宠物产业。近几年，“撸猫”、“吸狗”成为一种风潮，养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长。而随着宠物经济日渐火热，行业规模不断扩大和完善，宠物市场已经初步形成了从宠物交易、宠物用品到宠物医疗、美容、培训、保险的上游 下游的完整产业链。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国宠物市场规模达到2024亿元，近三年复合增长率超20%。千亿级大生意背后，单身人群是主力。
2.教育市场 当代单身群体大多注重提升内核，即精神层面。相当一部分人利用单身状态，去学习各种技能，或培养喜好。像是运动健身、报班学习、户外交友等，都是较为乐活的生活方式。眼下正是很多单身群体，尤其是一二线单身群体的写照。他们有提供想象的工作，志趣相投的朋友，高压繁忙的生活下，依旧抽出时间主动为自身爱好投资。相对于择偶，则更坚信先让自己变更好，遇到势均力敌的人自然是水到渠成。 目前我国单身经济消费规模可达每年13万亿元，它在食品、婚恋、社交、教育、保险、广告、出版、娱乐和媒体等产业积极培育着新业态。那么在 “单身经济”趋势下，品牌如何营销才能抓住年轻消费者？产品卖点迎合单身青年的“孤独心理”，让便利性成为优化消费者的体验导向，品牌自身做出改变，而非改变消费者。 |
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中国单身人群超2亿，单身人群已成为独特的细分市场
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