新年刚到，就有两家大公司进行了LOGO改版，分别是淘宝和比亚迪。
有意思的是，同样是大品牌，换LOGO的手法却截然相反。
淘宝是微调一下，比亚迪则是彻底颠覆。两家公司分别代表了两种不同的设计思路，将它们放在一起对比，刚好可以给大家分析一下大公司改LOGO背后的一些商业套路。
OK，
先来看淘宝的LOGO改版。
啊，就这？
改了啥啊？
这也叫“换LOGO”？
钱太好赚了吧！
如果不是有人提醒，可能你根本不会注意到淘宝LOGO改了。
这不，网上流传了一张项目报价单的图，从图上可以看出来，整个LOGO升级的最大花费是“设计赋能”，大概就类似于“大师开光”吧！而设计费在整个项目中占比极小。
看看多少钱换的？
看不清字可以点开大图
这张图的多半是网友恶搞的，不过也说明了不少问题。现在好多品牌对LOGO进行一些细微的改动，然后硬掰出一堆大玄学道理出来。也难怪网友把这个过程想象成大师开光！
当然，像我这样从业十几年，有钛合金狗眼加成的专业人士，还是能一眼看出新LOGO的改变。
最大的改变是对字型进行了优化，增大笔划之间的间隙，笔划变得更加圆润了，淘宝官方的解释是“更开放，更活泼”，用网友的话说就是“更淘气了”。
很快，有网友指出，改完之后的宝字，是为贵人鸟代言。
别说，还真挺像的：
按照江湖套路，不管LOGO改得怎么样，效果包装展示一定得到位，一线大厂的设计师最擅长干的，不就是这个么！
有兴趣的同学可以点开下面的视频看看，制作还是非常精美的。
下面再来看看比亚迪的LOGO改版。
不同于淘宝玩的找不同游戏，比亚迪一出手，就玩了个大的。
作为国产新能源车的老大哥，比亚迪的车标一直被人吐槽太丑，这两年新能源车发展势头大好，比亚迪终于坐不住了，趁着这股新能源的东风，一举将陈旧的LOGO换掉。
开放的字母造型很简洁，流线感也挺舒服。整体很现代，非常符合电动车的科技属性定位。
当然，主要还是原标太老旧，所以新标随便改改肯定会比原来好。
关于比亚迪的新标，我有两个疑问。
一是现在的大趋势是扁平风，很多品牌都开始采用封闭的扁平车标，比亚迪为啥不一步到位，保留一点金属风格让人觉得改得不彻底。
二是新LOGO线条太细了，应用在车上可能会不够显眼。
万科之前就吃过这样的亏，为了走人文路线，改了一个很细的LOGO，后来发现挂在户外的楼盘上，白天根本看不到，即使晚上发光了还是不显眼，最后只能改回粗字体。
所以我大胆猜想一下，比亚迪LOGO将来升级的方向：
1、扁平
2、加粗
如有雷同，不是巧合。
好了，
看完两家公司的LOGO改版 ，结合这两个案例，接下来我给大家分析一下大品牌在LOGO升级背后的一些商业规律。
规律一
公司业务成熟稳定，品牌战略没有发生大的改变，则小修小补，渐进式改良。
这类公司一般已经是行业的领头羊，通过市场竞争打败了大部分对手，所以只需要不断强化形象，稳抓稳打即可。LOGO升级的方向一般是走向简化。
淘宝就属于这类，这次改版的方向也是简化，将“网”和字母'.com'去掉，字形上也进行了简化。
我们生活中常见到的大品牌，大多数都经历了LOGO不断简化的过程。
互联网公司产品也是一样，当足够强大之后，LOGO就会开始走向简化。
记住，新品牌是没有资格简化LOGO的。只有在不断壮大的过程中，品牌越来越强势，得到越来越多的人认可，才能简化。
规律二
当品牌开始变脸，彻底的换LOGO，则说明公司战略有重大变化。可能是走高端溢价，又或者进军新领域。
比亚迪的这次改版，毫无疑问就是这个原因。
不少人对比亚迪还停留在F0\F3这些低端车的印象中，但其实现在的比亚迪已经开始慢慢走向高端电动车品牌了，所以急需要一个全新的LOGO来承担新的品牌定位。
通过改LOGO来宣告品牌转型的案例还有很多。
早些年ins改LOGO骂声一片，觉得新LOGO难看。我相信ins的老板肯定也觉得原来的相机图标更好看。但是没办法，它要由原来的工具应用转型为图片社区，就势必要舍弃掉写实的相机图标。所以这根本不是什么拟物与扁平风格之争，而是公司业务要转型的问题。
还有就是奢侈品们齐刷刷的将LOGO改为无衬线字体，其实背后原因就是奢侈品消费越来越年轻化，所以这些老品牌要向潮牌转型，来讨好年轻人。
你想象一下，一张年轻有活力的海报上，出现一个有年代感的老旧LOGO，是不是很别扭？而毫无性格的helvetica字体就不一样了，随便贴在哪里都不会显得奇怪。
说白了就是大牌们换个姿势收割年轻人，至于你骂它丑，无所谓了。
规律三
新品牌用具象LOGO，业务成熟后改为抽象LOGO。
这点其实也很好理解，新品牌的首要目的是告诉用户“我是谁？”，此时采用具象图形最容易达到效果。等公司业务做大做强之后，肯定得显得自己有品牌内涵，同时方便业务向其它领域发展，所以得告诉用户“我不只是xx哦”，这时就要把LOGO改得抽象一些，这样它的适用范围会更广泛。
具象LOGO：我是xx.
抽象LOGO：我不只是xx.
还是以ins为例。
早期用复古相机的图标，用户一看就知道是个拍照APP。后来转型为社区，图形就变得更抽象了，它在告诉用户我不只是拍照哦，背景上的多彩颜色则暗示了这里的内容是丰富多彩的。
还有滴滴。
一开始我们都没用过打车APP，所以它画了一个很具象的出租车图标，这样所有人一眼就能看懂这个是干嘛的。
当它成长为行业巨头时，已经不需要再强调自己是一个打车应用了，所以就改成了抽象的字母D图形，来告诉用户它已经是一个出行的综合平台。
西瓜视频早期为了强化自己西瓜的形象，在LOGO上加了一些西瓜籽，让它更有记忆点。等业务成熟之后，这些过于具象的特征就被改掉了。
优酷视频最开始和别的视频网站一样，是一个播放按钮，寓意特别明确。品牌成熟后，它已经不再需要用播放按钮的形状来强调视频属性，所以在一步步的改版中，提取出两个小翅膀的图形作为品牌形象。
它也是一个从含义明确的具象图形，过渡到比较抽象图形的LOGO升级案例。
怎么样，当我们换个视角，从商业规律的角度来看待设计问题，是不是有种恍然大悟的感觉？
看了这篇文章后，当老板问你对公司的LOGO有什么看法时，千万不要张口就说原来的LOGO太丑，须尽快改掉。
而是要沉思一下，然后娓娓道来：x总，根据公司当前业务发展的情况，我们的品牌LOGO有3种升级方案....
我走过最长的路，就是你的套路....
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