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华为余承东曾说过，未来手机厂商将只剩3-4家。 预言太准，又一个老牌手机倒在了2019！ 近日，美图公司发布2018年财报，全年营收27.92亿元，同比暴跌37.8%；净亏损12.43 亿元，其中手机业务亏损达5亿元！ 这一幕，可以说是美图上市两年来的至暗时刻。 同时，美图还宣布今年将完全关闭美图手机业务，后续由小米集团接手。 一代自拍神器，就此谢幕！ 2014年美图M2开卖，5万台新机上架便被抢购一空。也曾是自拍全球第一，火爆堪比iphone的手机。 短短5年，却沦落到血亏5亿，惨遭抛弃。这场败退速度之快，令人措手不及。 壹 在手机市场，美图绝对是一股“清流”。 只为女性美颜自拍而生；大胆采用菱形外观；不像华为、小米们那样和苹果对着干，主动定位成iPhone用户的第二款手机..... 这份傲娇，成就了美图手机的辉煌，但也是它的致命缺点！ 2013年，美图首款手机发布，主打前置800 万像素美颜自拍。这一年，苹果新机iPhone5S 的前置只有160万像素。 全球自拍之王的称号，一炒而红。 凭借这一“绝技”，首款美图手机开售一小时便被抢空。2014年的美图M2，算是继承了这份优秀。 重点是，炒作才刚刚开始。既然主打女性手机，除了自拍神器，当然需要其他看点。 2013-2015年，美图一口气发布6款新机，合作了Hello Kitty、美少女战士、樱桃小丸子这些知名IP。同时还请来Angelababy代言。 而且女性很吃这一套，2014年美图M2发售时，还发布了2000台Hello Kitty限量版，竟在30秒内被抢空...... 这一顿眼花缭乱的营销，也让美图手机走上巅峰，曾经多少女神，都是人手一个自拍神器。 业绩最好时，美图公司80%的利润都来自手机业务。说它是近年主打女性手机市场最成功的品牌，不为过！ 但随着智能手机前置像素不断创新高，问题来了。大家都能自拍了，美图除了自拍，还有什么？ 贰 国内手机市场早在2015、2016年就已趋向饱和，小米当时受此影响业绩都跌到谷底。 为了销量更好，没有一个手机厂商敢懈怠，强大自拍更是必备的。今天小米、华为、OV的前置像素都已比肩美图手机。 而且它们还有AI三摄、10倍光学变焦、5G、折叠屏这些新玩法。 反观美图手机，产品单一、自拍之外看点寥寥，平平无奇的硬件配置也注定了，男性用户更是不会考虑。 自拍之王的时代结束了，你再怎么炒它也只是个过去式。 另外还有一个黑天鹅：短视频的兴起，让朋友圈自拍大赛的人气一落千丈。 用户被短视频APP吸引了，手机厂商应该去拼视频美颜功能了..... 很明显，醉心营销的美图手机没把握到这些机遇，在时代巨浪中，依然靠着自拍裸奔。 2018年美图只发布了一款手机T9，全年出货量72.1万部，连2017年的一半都没，这也让手机成为美图最烧钱的业务。 一代自拍之王，短短5年便从王牌业务沦为最惨。触目惊心的案例摆在这里，大家都该铭记，时代给予每个人的机遇和挑战是同步的。 如同PC巨头没跟紧时代，惨遭移动互联网终结。在商业进化面前，慢一步，都是错！ 叁 事实上，美图手机谢幕之外，另一个故事也将完结。 2017年3月，美图上市不久，股价从8港元冲到了23港元，市值逼近千亿。而如今，千亿市值暴跌至169亿。 两年多暴跌80%，难以想象，美图经历了什么...... 靠倒腾域名封神的美图董事长蔡文胜，也是个营销高手。2016年底美图上市以来，便搞出各种光环。 先是号称第一个赴港上市的国产手机，蔡又放言美图公司与腾讯相似，两年内用户将会匹敌Google、Facebook。 之后美图又接上了人工智能、区块链，基本是什么概念火就“引入”什么。 2017年3月，美图股价12连涨，市值逼近千亿时。董事长蔡文胜竟然比投资者还激动，一早就在朋友圈直播美图的市值涨幅...... 与这一系列操作对应的是，美图盈利能力相当有限。6款美颜APP、号称11用户，但几乎没有变现能力，公司业绩连年亏损。 所以，2017年6月禁售期一过，美图股东创新工场、老虎基金、启明创投和IDG资本先后套现62亿港元，早早离场。 这时，蔡文胜喊出一句：“机构们不断卖出时，股价还在上涨，你们尽管卖，总有一天会后悔的。” 机构们当然要为出资人负责，故事讲得再大，毕竟不赚钱啊！ 或许关闭手机业务，对美图而言不失为一种明智选择！ 肆 回头来看，美图手机的谢幕并不孤单。 无数人曾想掘金的女性手机市场，早已落满灰尘。朵唯、TCL宝石手机、酷派ivvi、糖果手机........没人能逃过转型、卖身的败局。 天南地北人来人往，终究归于平静。 残酷不止于女性手机，整个时代亦如此。随着市场饱和、竞争加剧，酷派、乐视、金立、锤子相继告别，轰轰烈烈的国产手机争霸赛，提前进入下半场...... 未来或许像华为余承东预言的那样，只剩3-4家手机厂商。但退潮之后，终究还有赢家。 华为从追赶者，到引领全球的5G折叠屏手机，其间是一条未雨绸缪、死磕创新的进击之路；直面过错完善渠道，小米得以从谷底反弹。 没有谁的成功，是躺在过往荣耀中，止步不前。智能手机之战进入白热化后，创新早已是存活法则。 更何况，苹果已经转型AR技术，赌上一个人类不再需要手机的未来。浩荡的科技进程中，无处不在的变化威胁着每个人。 创新就像一场淘金，大多时候一无所获，但不创新，必会被时代无情抛弃！ |
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