 爱马仕的包是公认的“奢侈”象征，很多热门款式都要经历漫长的配货和等待才能买到。 价贵量少的爱马仕包，给了许多大牌以设计灵感，但有些品牌动了歪脑筋，干脆直接照抄了爱马仕包的式样在自己的品牌卖。 打上自己的 logo，价格是原版的十分之一甚至更少，但看起来和爱马仕包一模一样，还声称自己是“平替”。 有些人可能不知道自己买的包是抄袭，只看到品牌强推，价格款式也适合就卖了。但大部分人买平替还是冲着它与原版的相似度去的。 看看下面这两只包袋的对比，你能分清哪只是真爱马仕，哪只是假爱马仕吗？ 两边虽然有细节处的不同，但仍然能一眼看出它们的外观非常相似。左边是爱马仕柏金包，右边是日本本土品牌 TIA MARIA 的热销款。 最近，爱马仕把 TIA MARIA 告了，结果胜诉。 这样的“平替”，被法院认定为假冒，并判决 TIA MARIA 支付 27973 美元（约合人民币 18 万元）的赔偿金。 01 柏金包，身份和地位的象征 爱马仕的柏金包，是世界上最知名的奢侈包袋之一，1984 年诞生，以知名女星 Jane Birkin 的名字命名。 作为爱马仕标志性的款式，柏金包本身就为许多品牌的包袋设计提供了灵感，加上每年都有明星带货，美名传遍全世界。 “贝嫂”维多利亚提着红色爱马仕柏金包 柏金包的昂贵，在于其稀有和保值，且有一定的投资价值。 一些珍稀皮质和只推出过一两季的限定款，更是量少居奇，在二级市场被炒到百万高价，收益堪比股票，稳稳位居包袋鄙视链顶端。 它是纽约上东区中产妈妈打入贵族圈子的敲门砖，也是名媛贵妇们下午茶时暗自比拼的身份装备。 一只柏金包，就能向别人展示你的品位和消费能力，能在社交场合中背上数量稀少的包款，更是人脉和经济实力的潜台词。 正因为此，“背柏金包”成了身份和地位的象征。普通人都有点小虚荣心，难免也会眼红一下。 而这只包背后因为虚荣和炫耀而隐含的巨大利润，也让造假和模仿者们不惜铤而走险——就算是一向爱吹嘘“匠心、原创”的日本品牌，有一些也没能逃得过。 这次“涉事”的 TIA MARIA 是个日本本土的牌子，1992 年就开始卖包袋和配饰。 在他们的网站上，有一些比较传统风格的古典刺绣款包袋，也有看起来和一些大牌相似的，更加年轻化的款式。 10 年前，TIA MARIA 就开始售卖与柏金包看起来十分类似的包袋，并且有一项特色服务：可以定制皮质和五金颜色，不过要等待大约 2 个月。 现在在 TIA MARIA 的网站上，除了与柏金包，还能找到与爱马仕的“菜篮子”picotin、Garden Party、Fourre Tout 款式相似的包袋。 类似爱马仕Fourre Tout的包袋，图片来自@tiamaria5326 TIA MARIA 在自己的“柏金包”商品描述中写道：“优雅的基础款手提包，可以用于休闲和正式场合，使用简单方便。” 如果没被爱马仕发现，这对普通人来说可能确实是物美价廉的“平替”，但很可惜，他们在制作“平替”的时候，几乎是照搬了爱马仕柏金包的细节。 02 一万人民币 能买四只“柏金包”？！ 今年 6 月，爱马仕以对于柏金包的“商标侵权”及“不正当竞争”为理由，将 TIA MARIA 告上了东京地方法院。 在这场官司中，东京地方法院判决爱马仕胜诉，但 TIA MARIA 不服判决，又在日本知识产权高等法院提起上诉。 对于“如何告赢爱马仕”，TIA MARIA 有自己的理由，并且认为东京地方法院对第一次案子的判断有误。 首先，他们的 3 款手袋不仅形状与爱马仕注册的立体商标不同，连价格也不在同一个等级上。 真正的柏金包，根据不同材质和大小，不计算配货的成本，最低的价格也要约 5 万元，而且许多配色也要配货才能买。 TIA MARIA 的“柏金包”，一共有三个尺寸，最大也是最贵的那一款只卖 38500 日元，约合人民币 2400 元。 其他两款的价格折合成人民币，也都在 2000 元左右，算是轻奢包中偏低的价格。 TIA MARIA网站上的包袋价格 其次，TIA MARIA 的手袋都不是真皮，而是用人造革制成的。 “消费者可以很轻松地辨别出两个品牌的差别，不会让他们有误解。”TIA MARIA 的发言人称。 并且，TIA MARIA 也从来没有说过自己卖的是柏金包，一直在用自己的品牌名字。 去年 12 月 17 日，日本知识产权高等法院再次审判了这起纠纷，并维持了之前对爱马仕的有利裁决。 爱马仕不依不饶，搬出了“在日本，外观设计是最有效的区分产品的标记”的理论，并表示，他们在 2011 年 9 月 9 日就已经在日本注册了柏金包的三维商标，TIA MARIA 的这些“柏金包”已经侵犯了外观专利。 简单来讲，三维商标就是指这只柏金包的形状、配件和把手的位置等等这些让你”一看就知道它是柏金包”的元素，比普通的商标保护得更多，更全面。 在二手市场上的大量流通，也成了爱马仕告赢 TIA MARIA 的关键一笔。 日本有很多线上线下的二手/中古店，这其中的爱马仕包袋一直是热门商品。 日本知识产权高等法院认为，即便是爱马仕，二手包袋的质量和成色也会参差不齐，价格自然不同。 并且，脱离了原本的门店销售，二手爱马仕包袋的产地、年份等信息都十分模糊，这也让 TIA MARIA 和爱马仕的产品在质量、价格、名称上很难分出区别。 由此，法院判定：TIA MARIA 手袋的形状的确可能造成普通人对爱马仕立体商标的混淆。” 03 模仿爱马仕包， 就是“财富密码”？ 虽然爱马仕没少在保护自己的设计上花心思，但奢侈的名声已经在外，让任何带有爱马仕手袋元素的包袋，都成了打擦边球的财富密码。 今年，爱马仕在韩国打赢了一场拉扯五年的仿冒 Kelly 包官司，对方是韩国本土手袋品牌 Playnomore。 Playnomore 的手袋乍一看，就是五颜六色的 Kelly 包上印着夸张的卡通大眼睛，一只折合人民币大约一两千元，因为被韩国明星们“带货”而红起来。 同样在韩国，爱马仕还对首尔的一家工作室“Franc Atelier”提起过诉讼。 这间工作室会以小班形式向学生们售卖已经裁剪好的爱马仕包皮料，只要按照版式简单缝纫组装，便能做出一个“属于自己的爱马仕包”。 首尔地方法院认为，这种所谓的教学行为“可被视为等同于直接使用了爱马仕的源标识符”，并且本质上是参与了非法制造和销售假冒伪劣商品的行为。 直接抄袭爱马仕包的品牌也不少，有些声称自己是在恶搞爱马仕，也有些口气足够大，说出“合法售卖同款 Kelly，便宜十倍还不要配货”这样的话。 这样的品牌在被揭发抄袭行为后，都会马上改口“这是对于爱马仕的致敬和模仿”。 但“致敬模仿”和“抄袭”之间，界限还是很明显的。 就以一只包为例，如果你一眼就看见了大量和原版相同的细节，这就是直接的复制挪用；但如果真的是致敬与模仿，新设计当中应该有许多自己的元素，而不是完全照搬他人的风格。 爱马仕包固然是象征身份的财富密码，但抄袭甚至是仿制，用违反法律的代价获取不义之财，受到处罚是迟早的事。 而且，如果有一天拎着假包走在街上，遇见真包就在身边，那得多尴尬啊。 今日互动： 你怎么看“平替”这件事？欢迎留言讨论。 |
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