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文：子安 庚子开局惊，新型冠状病毒感染的肺炎毒霾一般笼罩华夏，强迫我们开始反思一直以来的生活模式，如何才能重建生态平衡......但更多的是，作为一个生命个体，面对突如其来的灾难，恐慌、迷茫、无措、不确定，该做点什么，既不荒废当下的时光，又能有益于未来？ 
2019年，许多朋友都和我聊过关于影视写作的问题，诸如项目策划、广告文案、解说词等等，到底怎么写才能更快的和客户意见统一，更快进入下个环节？怎么写才能创新，形成独特视角？甚至，同行朋友也说，有时接了一个项目，看了一堆资料却感觉脑袋空空，无处下笔，怎么解？总之，问题多多。 因此，在禁闭的这段时间，我仔细思考了自己这几年的写作习惯、创作过程，现在总结一下，抛砖引玉，希望能给从事影视的同行或是即将踏入这一行的朋友们带来一些帮助。 影视最前沿的一个环节便是文字，它是甲乙双方碰撞的结晶，本质上来说，影视写作是个协作过程，完全区别于小说、诗歌类创作。如何清晰的明白客户的要求并呈现在文字中，与其说是建立在对客户的倾听、了解上，倒不如说是建立在文字工作者的感知力上。 很多人认为写作很难，说起来头头是道，一提笔直接抓瞎。事实上，写作确实挺难的，我也常常抓瞎，但不可否认，它是有方法，有迹可循的。市面上的写作书何其多，分门别类，应有尽有，可为什么还是有很多人不会写呢？这些表达出的内容是从何而来？如何创新？有人说读书增加文化底蕴，有人说要行万里路，更有甚者直接说写作是天赋，那么，真是这样吗？文字的感染力到底是怎么来的？文字工作者的感知力又在这期间发挥了什么作用？ 开始之前，我们来探讨一下你为什么要写？ 你清晰地明白自己要什么吗？有没有透彻分析过你所在的岗位以及你的职业规划方向？仔细追问一下自己的本心，很多人其实根本不知道自己为什么要写。别说什么工作需要，事实上，写作者有一个最严苛，或者说最不可思议的前提，那就是必须热爱文字。事实上，也许连你都不知道，当你选择了一份与文字相关的工作，你的潜意识就是热爱文字的，而我们要做的，是把这项热爱放大，然后为我所用。 明白了自己的目的，提升其实特别快。项目策划文案，不同种类的解说词，甚至公文写作。当然，并不是所有涉及到文字的地方一个人都能包揽，在写作的领域里早已泾渭分明，各有各的规矩和格式，不过，你可以选取后，各个击破，甚至融合创新。这也意味着你的角色要随时转换，不同的文体，角色也是不同的，可以说，文字写作者才是真正的戏精。我一直坚定，每一篇文字都应该有自己独有的气质。 明白这一点，其实写什么也就不重要了，重要的是你如何将文字如臂使指。 
大家还记得的吧，本篇的题目是与世界链接，而与世界链接便是将文字如臂使指的关键要素，当然，也是文字具备感染力的前提要因。当你徜徉于这个世界中，打开你全身的毛孔，释放你的五感，嗅觉、视觉、听觉、味觉、触觉，就会找到平时看不到的世界。用文字记录下来之后，又再次加深了一个人世界观的形成。这也是影视作品中，为什么同一题材不同作者写完后，观感完全不同的道理。每一个人的阅读体系、对世界万物的觉察将逐步沉淀出自己的观点，这是一项长期的训练。 
青春期的时候，我做了很多现在想来匪夷所思的事，而现在看来，好处是显而易见的。比如拿着录音机录街上行人的谈话、菜市场吵架、公交车报站名，结果被警察叔叔盘问，直到拿出学生证。现在还记得警察叔叔嘀咕，“啥学校啊，怎么神经兮兮的！” 冬天去农村拍照片，结果被一群狗跟上，等察觉的时候才发现四周连个人都没有，各家房门紧闭，白茫茫的一片雪，七八只狗悄无声息的跟着。我又不敢跑，突然想起不知道谁说过，遇到狗就假装蹲下，狗以为你在捡东西就不敢近身。然后我就蹲下，特镇定的与狗对视，感觉差不多有十几分钟，狗估计以为遇上个傻子吧，转身走了。我当时直接就瘫坐到地上，手抖得根本站不起来。突然，其中一只狗回过头来，吓得我腾的就站起来了，然后狗看了我一眼，淡定地又转身走了。不知道为啥，我从狗的眼睛里分明看到一抹嘲讽。后来我再也没去过那个村儿。 
有一段时间迷恋行为艺术，假装盲人在商业街站着，有人问我，盲人能听见吗？我心想，盲人又不是耳聋，这是得有多瞎呀！有个老太太非要塞我钱，我说不要都不行，还有个拉二胡的老爷子给我传授经验，说我应该学点才艺，要不然要不着钱。我说，我这是行为艺术，他说，啥艺术啊，人得先吃饭，先活着。不得不说，老爷子才是真正的高人，将马斯洛提出的人类需求五层次理论运用得很是娴熟。我眼看着老爷子拉了一下午二胡，赚了一陶瓷缸子钱，然后一个收拾的整整齐齐的老太太来接他下班。夕阳下，一高一矮，一胖一瘦，轮椅上还挂着刚买的菜，一个西红柿在一群生菜里显得格外夺目。话说，老爷子的二胡拉的真是不赖。 
不知道大家有没有感觉到，前面三段描述的场景既是生活场景又区别开来。当打通五感的脉络，你的文字就活色生香了，或者说，描述的维度就不一样啦！ 让我们再来看影视写作，跟客户最初接触时，客户与我们还不是甲乙方关系，那么，觉察他想要什么便是我们的第一项任务。这个时候，第一波文案上阵，他们是项目策划书写者。项目策划书将部分决定是否能成为真正的甲乙方关系，毕竟还有预算、公关等各方面的其他原因嘛！ 项目策划书怎么写？现在不具体说明项目策划书的格式，这些东西网络和专业书上有最详尽的说明，我们要说的是在实践中，如何找到这些要写的内容。专业的客户会带你参观甲方环境，提供各种资料，明确此次影片拍摄的诉求。但是，这是客户的事，在见客户之前，我们该做什么呢？ 见客户之前，我们要全方位了解客户，提前了解与他相关的，一切可以查询所获的内容，甚至包括此行业最新资讯，他将有助于你了解客户的深层次需求，在客户心中建立良好的第一印象，形成心锚效应。保持谦逊，永远知道自己有不知道的地方。在我从业的十几年间，认识的高手无一例外都具备这种素质。事实上，可能大多数人也都知道这个道理，但是否做到呢？检验的标准就是，正式见客户时，你会提问吗？大家可以自查。 不用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰，这是我们文字工作者必须警惕的。 
很多老板的生意成交于觥筹交错之间，第二天扔一堆资料给文案，要求出项目策划。然后就出现了项目策划不断写、不断改的过程，迟迟进入不了下个环节。我的建议是，这样的案子最好就不要开始，写之前必须见客户。 正式见客户时，就要开启五感感知能力。你别光听别人说，现场有什么不懂的一定要问，别回来问你老板，因为你老板也不知道。另外，影视写作是声画的结合体，现场出现的声音元素极有可能成为文案，或者将来解说词的点睛之笔，在现场，你身体记录下来的感觉转换成的文字将无限接近客户的体验感。同时，现场问的好处是，如果你问的言之有物，将让客户感受到你的关注和重视。这里要插播一条，从心理学上，被看见是每个人的潜意识愿望，这也是之前提到的心锚效应。试问，若你的客户对你好感顿生，接下来的工作是否更为顺畅？ 而最重要的是，即便你的客户知道自己期望达到什么目的，但他所选择的影视形式不见得就是最适合他的。什么意思？意思很简单，你的文案过不了根本不全是因为你写的不好。之所以说不全是，那是因为文案君也是有责任的，你除了接收客户需求的信息，还要甄别客户的真实意图。说白了，影视是客户解决自身当下问题的一种手段。 那到底怎样才能甄别出客户的真实意图呢？我们下期再聊。同时，我们在接下来将分十个篇章分别讲述纪录片、专题片、宣传片、广告、微电影等在实操中的创意写作方法。 |
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