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文丨某龙 审核丨甜咖啡 排版丨羽夜 1月5日，阿里控股的虾米音乐宣布，一个月后正式停止服务，这款一直以来有口皆碑的音乐播放器迎来了最后的告别。  就像游戏玩家之间存在单机、主机玩家＞网友玩家＞手游玩家＞页游玩家的鄙视链一样，各种各样大大小小的圈子里都存在着鄙视链。  （游戏玩家鄙视链） 音乐的圈子也不例外，自几大音乐播放器创立以来，虾米在用户口碑上就一直高高站在那所谓的鄙视链顶端。 有网友这样评论这几个音乐播放器：“虾米鄙视着网易云的矫情，而网易云又鄙视着QQ音乐的土味，QQ音乐又鄙视界面夹带各种游戏广告和直播的酷狗与酷我。” 至于最下面的百度和多米？已经被标成了无人权的底层之下。  （音乐播放器鄙视链） 虾米音乐的高贵不是没有理由的，理由就是从最初诞生开始至今对音乐的纯粹。 2006年，虾米音乐的创始人王皓和朱七一起在杭州租了一间房子开启了咖啡厅，那里很快成为了杭州音乐爱好者的聚集地，也成为了他们追逐梦想的开始。  （虾米音乐官网的介绍） 最早的虾米音乐是从一个PC端的网站发展而来的，那时的网站名叫EMUMO，也就是EARN MUSIC&MONE，意思是让真正热爱音乐的音乐人，能通过自己热爱的事物，也就是音乐来赚钱。 2007年，王皓从工作了4年的阿里巴巴离开，正式创立了“虾米网”，这也是虾米音乐的前身，随后的2008年，虾米音乐也正式上线。 无论是创始人的音乐人身份，还是他们成立虾米的初衷，都注定了虾米站在了一个与众不同的位置上。 虾米的最初的模式是P2P，意思是在虾米上，所有的人都是对等的，用户可以自己上传音乐，自己编辑歌单，甚至直接出道成为音乐人，然后等着使用平台的用户来收听你的音乐——怎么样，听着是不是和UP主有点类似？  （虾米的用户主页可以直接上传自己的作品） 它的运营模式，也完全是为了音乐服务，为了能让你从茫茫大海一般的独立音乐人中发现自己喜欢的作品，它细分出了几十个个标签；为了能让更多不同的音乐得到曝光，它不是迎合热点推荐大众喜欢的歌手，而是向你推荐不熟悉的那些冷门的音乐人。  这种为了音乐服务的模式很快聚集了一群热爱音乐的爱好者，并得到了一个在当时可以说是相当有规模的用户社群。那时的虾米，也就成了气质的代名词，“小众”且“高贵”。  于此同时，其他我们熟知的音乐播放器在当年这股数字音乐的潮流里干着什么？ 2004年，酷狗音乐成立，但是它在随后的日子里并没有深耕音乐，而是朝着KTV模式和直播业务一路狂奔。  2005年，腾讯推出QQ音乐，依靠着QQ的用户与流量，正式入局数字音乐产业。  而我们熟知的网易云音乐，直到2013年才基于网易云服务正式推出，开始带领音乐社交的潮流，开启了“网抑云”的大时代。  而一直深耕音乐的虾米，虽然手上握着数千万的用户，但是最终在那个白嫖音乐的年代入不敷出，最终只能在2013年，以一个不算太高的价格被卖给了阿里。  照理说，投靠了阿里的虾米，背后靠着有钱的“爸爸”，风评又是一顶一的优秀，怎么最终就“死”了呢？ 虾米的没落有很多原因，但是最关键的还是2015年，各大平台打起的版权大战。 2015年，国家版权局发布“最严版权令”，要求各网络音乐服务商应将未经授权传播的音乐作品全部下线。 这一个举动对于当时很多白嫖音乐的音乐平台可谓是灭顶之灾。在7月31日这个限令期的最后通牒时间内，220万首盗版音乐集体下架。伴随着国家版权局的一纸禁令，几大互联网巨头也开始疯狂向唱片公司购买版权，开启了所谓的“版权大战”。 但是在这个大战开始前，已经有人先芜湖起飞了。腾讯早早的在2014年，就开始与三家最大的国际唱片公司——环球、索尼和华纳沟通，并得到了他们的大部分版权。 （全球三大主要唱片公司：环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团） 虽然阿里很有钱，但是此一时彼一时，最初白菜价的版权费在几个互联网巨头的竞争下水涨船高，最终高了十几倍，一年的版权费就要上亿。狠不下心来购买版权的阿里，最终一步错步步错，被许多音乐拦在了版权的大门之外。 到2017年的时候，腾讯已经有了1700万首歌曲的版权，但是虾米音乐只有900万首。 （数据来自《QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告》） 没有大多数热门的音乐的播放平台，你还会使用它吗？ 时间给出了答案，音乐与视频不同，大多数人听音乐时，冷门小众只是调味，大多数还是得热门好听的歌曲，没有热门歌曲的播放器，也就失去了存在价值。就比如对很多90后来说，没有周杰伦的音乐播放器就等于没有了灵魂。 （网易与腾讯的版权大战缩影） 在虾米音乐用户逐年流失，又没有新的用户流入的情况下，阿里最终选择在2019年投资网易云音乐7亿美元，而这也成为了阿里抛弃虾米的最终信号——“虾米音乐不行了，我们投资QQ音乐的对手网易吧”。 最终，在2021年刚刚开始，消息就被放了出来，虾米音乐在走过了长长的14年后，最终还是告别了我们。 （面临告别也依然平静的做着歌单推荐的虾米） 而当初的那些风极一时的其他音乐平台又怎么样了呢？ 酷狗与酷我音乐在2014年合并，并在2016年正式加入腾讯，成为腾讯音乐娱乐集团的一份子。 网易云则是依靠着社群属性，在腾讯一家独大的情况下顽强的生存至今。 （来自《2020中国在线音乐行业报告》） 至于其他的音乐软件？ 大多数都是不到2000万的月活，已经完全对主流市场毫无影响力可言，能活多久是多久了。 没有版权，没有收入，只凭一腔热血能在市场上走到什么地步？ 虾米给了我们答案。 只希望在资本大战的背影之后，因为热爱而活下的人们，能真正的活下去。 |
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