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网视导读：网络视频的不断发展，着实给了传统电视不少压力。积极推动三网融合，大力发展网台联动，似乎已不是一句口号，而是所有媒体人正在做的努力。现今越来越多的网络运营商和视频公司联手，大打看视频免流量的旗号，唱衰电视的声音再次出现，这次你怎么看？ 近日，中国联通在北京举行手机视频业务发布会，将联手各大视频公司开展免流量看视频业务，开启中国联通移动视频业务“内容经营”的新时代，进一步开放对外合作，建立移动视频生态圈。多家网络视频公司参加了此次会议，包括阿里巴巴文化娱乐集团、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、乐视、百视通、华数传媒等产业链合作伙伴。 中国联通手机视频业务发布会现场图 除联通有此行动外，早前中国移动也推出过类似业务，但并没有做到完全免费。中国移动运营商与腾讯视频、优酷、聚力视频（PPTV）等多个视频公司合作，用户能自行选择流量指向的视频APP观看视频内容，且费用都低于直接购买流量业务，以此种方式来实现双方盈利。 通过以上信息，小编意识到：人们看视频的方式发生了巨大的变化，对网络视频的需求量也逐年在增加。4G网络深入人心，看视频已不仅限于电视和WIFI所触及到的地方。而三大网络运营商和视频公司的合作不仅带动自身业务发展，给网络视频平台也创造了大量的用户。 网络视频平台在对外合作上动作不断，看视频的渠道越来越多，给传统电视带来的压力可想而知。电视唱衰论从未间断过，传统电视是否会被网络视频取代，各界看法截然不同。 相较于传统电视的历史悠久，互联网视频平台的兴起也就近几年的时间，其发展之迅速令人瞠舌。且在这几年的时间里，通过对行业的摸索，网络视频平台已愈发成熟。BAT的入局，让更多人对网络视频前景一片看好。 虽说视频网站一直处在烧钱模式，且业内竞争也愈演愈烈，但丝毫不影响其优质内容的增加和付费会员的增长。用户付费习惯已逐渐养成，越来越多的人愿意为优质内容买单。从视频平台输出到电视台的网剧在大幅度提升，播放量屡创新高，网络视频平台对于未来发展信心满满。 以爱奇艺举例，5月初对外宣布全网日活用户达3.1亿人，移动APP的日活用户突破1.5亿，达到DAU1.54亿人的新高。用户的观剧习惯已从最初的电视台转向互联网，时间和空间的便利使得用户粘度大大增强。据统计，视频网站APP的月使用时长已超过手机QQ，仅次于微信。 在网剧输出方面，爱奇艺同样做出了显著的贡献。从最初的《蜀山战记》大获成功，先网后台的节奏渐渐快起来。到后来《老九门》输出到一线卫视的壮举，再加上网络播放量超百亿，网络视频平台对电视台的冲击力不可忽视。 《盗墓笔记》开启了会员追剧时代 在内容生产方面，“爆款”频繁出现。从早期的《盗墓笔记》到去年的《余罪》和《最好的我们》，虽然仅在网络平台播出，但个个都火爆市场，引领各视频公司自制剧风潮。另外网综从最开始的现象级辩论节目《奇葩说》到去年的《火星情报局》再到今年年初的《吐槽大会》，制作水准和节目质量都不亚于电视综艺，并且都获得了良好的口碑和超高的网络流量。 网络视频公司的这一系列举动都想要证明，网络视频赶超电视的步伐越来越快，留给传统电视的时间真的不多了。 对于网络上频频唱衰电视，传统媒体从业人可不乐意。因为传统媒体在向新媒体转型的路上可没少努力，只是业内忽视了其想要改变的决心。 现在在网络上大火的无论是电视剧还是综艺节目，大多数都源于电视，收视率并不低，广告收益更是可观的。再者这些优质的网生内容，其创作团队和制作公司大都是从传统电视“毕业”的，所以网络视频的成功，少不了传统电视的推动。 曾经创下收视神话的《花千骨》和前段时间火爆荧屏并刷爆朋友圈的《人民的名义》都是从电视台播出，再输出到各大网络视频平台，不可否认网络平台带来了话题讨论从而助力电视收视，但更多的是传统媒体做支撑，新媒体辅助发展才能获得如此佳绩。 早在2014年《爸爸去哪儿3》的冠名费已高达5亿 其次广告主的第一选择仍然是电视台，虽然现在电视剧不让插播广告，但播出前后的广告位价格仍然不菲。电视综艺节目的冠名费用更是屡创新高，从2013年的《爸爸去哪儿》冠名费仅2800万，到今年的卫视综艺《奔跑吧》冠名费破5亿。不到4年的时间，电视综艺全面爆发，冠名费涨了近20倍，国产综艺进入井喷期，品牌冠名进入“超5亿”时代。 可见传统电视业的发展也在逐步进行中，并没有走向衰退，而是力求更好的与网络相结合，来实现完美地转身。 在小编看来，电视唱衰论是不成立的。传统电视和互联网视频是相辅相成的，两者处在对立面的同时，也互相成就着彼此。传统电视需要做的是加快步伐，追赶上互联网视频的发展节奏。而网络视频公司则要在内容上更加深耕细作，输出更多优良作品，与电视台实现共同繁荣发展。 在这个互联网飞速发展的时代，优胜劣汰是常态，但更重要的是看清自己的定位，发挥自己的优势，将更多更好的内容呈现在各自的领域，毕竟最后来评定胜负和去留的都是普通观众。 -END- 版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。 授权联系：微信号 xiaoxingxing0508 |
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