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网视导读：继《快乐男声2017》、《明日之子》上线两周之后，爱奇艺的《中国有嘻哈》也于上周六成功上线，至此，网络视频平台BAT成功在今年的夏季选秀中完整“会师”。 在选秀市场持续低迷的环境下，今年夏季的三场网络选秀综艺的出现，终于打破了选秀这片平静已久的湖水。老牌选秀IP《快乐男声》历经十年重新启航；“选秀教母”龙丹妮携《明日之子》再战选秀市场；《中国有嘻哈》超2亿的投资更是“豪气”满满。三档选秀综艺不管是玩情怀、玩资历还是玩“钞票”，总归是给平静已久的选秀综艺市场注入不少新鲜活力。 2016年，一些选秀综艺在网络平台初步试水之后，2017年的网络选秀综艺制作正式步入正轨，然而伴随着节目的播出，无论是原创自制的《明日之子》，还是备受质疑的《中国有嘻哈》，还是看上去与《中国有嘻哈》“师出同门”的《快乐男声2017》，一直强调“与众不同”的三档选秀综艺都逐渐暴露出了共通的缺陷与短板。 选秀节目去评委化已经多年，现在也确实很难在选秀综艺节目中看到评委的身影，但是《快乐男声》中的音乐召唤师、《明日之子》中的星推官、《中国有嘻哈》中的明星制作人，每一个角色的背后都带有评委的色彩。评委换了“马甲”依然存在于每一场选秀比赛中。 而没有了评委这一名称的束缚，我们的召唤师、星推官、制作人在选拔上则更加“随性自然”，就如同《2017快乐男声》的口号“随我”那样，音乐召唤师陈粒选人凭“感觉”，而星推官杨幂则是看哪位选手更能够“打动”她，实力不再是选秀比赛中比重较大的衡量标准，导师的喜好反而能够更直接的在比赛初期决定选手的去留。 《明日之子》的星推官杨幂拒绝套路选手，《快乐男声》罗志祥面对套路选手“怒怼”瞎掰，《中国有嘻哈》更是将“keep it real” 的嘻哈精神一直挂在嘴边，以往我们常见的选秀“套路”——讲故事、谈梦想，在这三档选秀节目中几乎没有出现，每一档节目看似都将最“真”的一面展示在大众面前。 但是，摆脱了选秀套路之后，并不代表选秀综艺完全没有套路了。在真人秀当道的综艺市场环境下，三档选秀综艺的导演在采访中都不约而同的提到，会把真人秀融入到选秀节目当中，因此，在三档节目中观众们也能够看出，一些真人秀中常见的套路——恶魔剪辑、制造矛盾、打造悬念等。 （《中国有嘻哈》和《快乐男声》都是通过恶魔剪辑制造节目看点与矛盾） 《中国有嘻哈》上线4小时点击量破亿，《快乐男声》和《明日之子》截止今日，也以8.2亿和近3亿的网络点击量，盘踞在网络综艺榜单前十的位置上，三款节目就播放量来看都具备“爆款网综”的潜质。 但从单期播放量来看，已播放三期的《快乐男声》和《明日之子》，点击量却一期不如一期，且两期节目的首期点击量均不逊色于4小时破亿的《中国有嘻哈》，如何维持节目热度成为三档节目所共同面临的最大问题。 《快乐男声》有李健、罗志祥、陈粒三位明星，《明日之子》也有杨幂、薛之谦、华晨宇三位星推官坐镇，《中国有嘻哈》更是拥有、潘玮柏、张震岳、Mc Hotdog四位话题明星前来助阵。超高人气的明星也许能在初期吸引不少观众点进来观看，但节目真正的流量担当绝对不是这些自带粉丝群体的明星们，这一点从“高开低走”的播放量图标中便可得到证明。 作为一档选秀综艺节目，尤其是以音乐为主的选秀，抓耳的歌曲和优质的选手才是维持节目热度、提高话题流量真正需要努力的方向，明星固然是节目成功的要素之一，但如果一档节目从头至尾都要依靠明星来带流量和话题，那么这些选秀综艺与2016“扑街”的那些选秀综艺没什么区别。 【左】马昊【中】车澈【右】陈刚 选秀综艺从卫视搬到网络，背后“博弈”的却还是“老”一帮人。《明日之子》的导演马昊执导过《燃烧吧少年》、《快乐女声》、《快乐男声》；《中国有嘻哈》总导演车澈原来是江苏卫视《蒙面唱将》、《盖世音雄》等节目的总导演；《快乐男声》总导演陈刚则是湖南卫视出身。与其说选秀综艺更换了“战场”，不如说是选秀综艺节目背后的操控者们将“战争”蔓延到了网络。 距离上一个选秀巅峰，已经过去了十年。2016年的选秀综艺战场上几乎是寸草不生，每一档选秀节目都没有达到预计的播出效果，2017年，选秀风潮再起，如今风头正盛的三档选秀综艺，每个节目手里或多或少的都握有几张好牌，谁赢谁输不重要，如何将这一局比赛打的漂亮才是观众最想看到的。 -END- 版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。 授权联系：微信号 xiaoxingxing0508 |
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