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网视导读：文化产业里，关于版权的各种各样的问题一直存在。对于“视”和“听”两兄弟，国家广电总局日前再次出手整顿数字音乐版权，在笔者看来这是具有里程碑意义的一步。这一次整治，不管从音乐版权的对外合作形式还是音乐版权公司之间的相对关系都发生了改变。 近日国家版权局约谈有关音乐公司，对音乐版权过分垄断行为进行规范。这并不是广电总局第一次出手治理音乐版权问题，早在2015年，国家版权局（广电总局）就已经大范围开展保护正版音乐的行动。 2015年7月，国家新闻出版广电总局下发公告，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，免费听歌的时代过去，各家音乐公司开始了音乐版权的跑马圈地。 3个月过后，国家新闻出版广电总局官方网站发布消息，对此前采取的保护正版音乐措施积极肯定的同时，也公布出腾讯向网易授权150万首音乐版权的消息，虽然当时没有限制独家版权，但我们已经看到早在2015年，官方就显示出了对合作授权模式的认可。 据《人民日报》10月26日报道，近日国家版权局约谈境内外音乐公司及国内几大网络音乐服务商，核心内容是禁止哄抬版权价格，要求网络音乐全面授权。国家版权局管理司副司长段玉萍表示，此举是为了更好保护现有良好的音乐版权秩序，同时遏制不正常竞争。 由于各种音乐版权几乎都被不同公司垄断，导致用户想听不同的歌曲，可能需要频繁切换APP才能听到，不过这种情况在不久之日就会被基本解决了。 而与“听”息息相关的“视”，尽管广电总局暂时没有站出来要求视频版权方对所持资源合理授权，但这并不代表视频网站的版权情况就好到哪里去。 在文化产业，版权是让人头痛的大问题。不重视版权的年代盗版横行，严重损害了创作者的利益，他们所创造的文化价值得不到尊重。到了重视版权的年代，资本像是闻见血腥味儿的鲨鱼，哪里有味道就寻找而去，视频网站就是视频领域的激进者。当“不差钱”和“敢做”结合，就快速培养起了高昂的版权价格。 与电视台不同，各家视频网站背靠资本大树。为了抢用户，各家纷纷布局抢IP、抢剧、抢流量演员，这两年的资本竞赛异常残酷，比如今年夏天的上海电视节上，星爷的《美人鱼》和《西游降魔篇》两部即将网剧化的IP，就拍出7亿天价。我们来算一笔账，视频网站会员25一个月，版权购买方需要消化掉7亿元的内容购买成本，再加上投资拍摄上亿元的成本，不吸引来3千万的新VIP，想赚钱那是不可能。更何况，如果视频网站只有两部剧，谁会来买你的会员呢？所以视频网站同期还要有各种各样好看的内容做备选，而这些当下最流行的，要么大成本购买的，要么大成本制作的，所以视频网站企图通过抢夺独家播放的版权来盈利，简直是天方夜谭。 另一方面来看，各家视频网站为了通过优质独播内容获取VIP会员，花大价钱大肆抢夺资源，但其实他们的日子并不像抢夺资源时候那样勇猛潇洒。从今年几家视频网站公布的Q1财报来看，百度财报显示内容成本为人民币26.36亿元（约合3.829亿美元），在总营收中所占比例为15.6%，去年同期所占比例为8.7%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。从阿里公布出的Q1财报可以看出，阿里大文娱板块亏损由于优酷土豆内容购买成本的增加。财报显示，该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元。腾讯公布的Q1财报，也仅仅说了《鬼吹灯》和《乡村爱情》带来双倍收入，但是在内容竞争最惨烈的现如今，腾讯买的独播剧和囤的IP剧本花多少钱，都绝口不提。张朝阳今年也一直在强调搜狐视频的重点放在自制项目，退出无所谓的争夺，而搜狐视频盈利要到2019年。综上，各家视频网站由于抢夺版权花去巨额资金，日子可见真的不好过。但一提大IP大剧，头部资源，为什么还像打了鸡血？ 原因无外乎：抢会员、争排位。 抢会员：现在各家视频网站时不时就发个新闻宣布自己的VIP会员破几千万，笔者看来，无外乎他们就是告诉别人，老子不再是广告贩子，是凭自己本事吃饭，我是有内涵的。 争排位：视频网站人力物力巨大，当然市场行情还是一路走高的，所以历尽千辛万苦的他们都想做行业老大，所以从自己的心态上基本就是“谁也不服谁”。而且，只有自己网站的招牌打出去，才会有更多人关注到视频平台，从而来消耗自己平台的广告流量，来争取用户的购买消费，以及博得资本的ABCDEFG轮的青睐。 不管是抢占外部资源，还是走自制战略，视频网站为独播的内容版权付出了太多代价。内容的联合开发，版权的联合授权，少花点多赚点，似乎更符合当下趋势。所以，独播只是现阶段产物，长久来看，版权联合势在必行。连国家都可以放下身段放弃没有意义的军备竞赛，视频网站更不必非得争个你死我活。 那个啥，大家都在赌上自己的身家性命追寻着梦想，谁不想当行业翘楚？可谁又比谁高贵？放弃无意义的嘴炮第一，放弃盲目的版权囤积和独播策略，不然这必是压垮视频网站自身的最后一根稻草。 -END- 版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。 授权联系：微信号 xiaoxingxing0508
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