 对于游戏行业乃至整个互联网行业来说，IP都是一个老生常谈的话题。准确的说，自2013年IP这个概念突然火了之后，几乎人人言必及IP。及至今日，说的人和听的人都已疲倦，IP渐渐从行业焦点中淡出的时候，小米互娱的尚进——在IP是所有人谈资的时候绝少谈IP的老游戏人——却跟笔者一起畅谈了他和小米互娱眼中的IP。2016年，我们到底该如何看待IP？作为一个曾经被热炒的概念，IP是否还会成为焦点？小米互娱将如何布局IP战略？下面我们就跟尚进一起来“新说”IP。 谈IP实质：IP的实质是其影响力 “（对我们来说，）IP并不单单指小说、影视等作品本身，而是特指在互联网上具备现象级影响力”——尚进 众所周知，IP原意为知识产权，这一概念在2013年成为社会关注的焦点，在影视和游戏行业尤为热门。甚至这一概念一度被滥用，一款游戏但凡跟某题材相关，就被称为拥有了某IP,尚进认为“题材并不等于IP”，IP之所以称之为IP，抛却法律意义上的知识产权而言，应该拥有广泛户基础或者说影响力。这一界定对游戏行业而言尤为重要，事实上我们一直以来谈论的IP并非知识产权本身，一款游戏拥有IP的主要目的是通过IP来获得用户关注，甚至直接带来核心用户群体。 那么IP的影响力是什么？ 首先就是拥有大量的核心用户基数。”一个作品无论其内容、包装、阵容有多么好，缺乏核心受众就难以称为IP……当我看一个IP的时候，（会通过各种渠道）看得用户量有多少，用户忠实度高不高，这是我们考量一个IP的重要指标”，当笔者问及小众IP时，尚进反问道“小众那还能叫IP吗？”，由此可见，IP影响力的首要构成要素就是其用户基数。 其次拥有广泛的市场基础，这一点虽然在尚进的采访中没有直接提及，但回答IP对于产品本身的作用时，尚进表示：IP与游戏产品应该是一种互相促进的作用，一方面游戏产品得益于IP获得营销优势“花很大资源去做营销与花资源买IP，效果是一样的，有时候后者还要优于前者！”；另一方面，游戏产品本身也对IP的影响力起到提升的作用，因此从这两个方面来看，IP拥有广泛的市场基础，才能帮助游戏产品进行市场营销，反过来，游戏产品的成功又进一步扩展了IP的市场基础。 最后IP的影响力应该是持续的，关于IP的持续性，就跟其好坏有很大关系了。如果只是一时的热度，不足以支撑产品，这样的IP也难以称其为真正的IP，对于游戏这样的产品而言更是如此。 谈IP价值：只瞄准塔尖的IP “我们为什么选择《我欲封天》？就因为它是最火的小说，排在小说榜第一名！就这么简单！”——尚进 事实上，尚进带领下的小米互娱一直有着自己对于IP价值的判断，在《全民奇迹》还在研发之时，根据此前天马时空刘惠城的回忆，除了在美术上尚进对这款游戏进行了大量的指导之外，选择《奇迹》正版IP也跟尚进有着密切的关系，他初看到《全民奇迹》的DEMO就认为这是一款颠覆性的产品。但这款游戏必须要有一个东西去推动和点燃，也就是说要有一个很好的前进突破口。这个突破口是什么?尚进认为《全民奇迹》应该拿到正版的奇迹IP，这样才能更好的吸纳与消化奇迹的精髓，同时获得奇迹老玩家的认可。 此后，无论是刚刚进入大家视野的《我欲封天》，亦或是即将出现的《盗墓笔记》，这些IP无疑都是市场上顶尖的，而这也正是本部分开始之前尚进那段话的背景。 而在采访过程中，关于IP金字塔这个话题，尚进还有一个更精彩的论述，这个论述甚至在笔者提问之前就被尚进提出来，并且给IP价值讨论定下了基调——“IP其实是稀缺资源！” 与笔者所认知的不同，一直以来行业内有一种声音认为：随着IP概念的热炒，各种形式、类别的IP层出不穷，以至于出现市场上IP的泛滥。这种观点很容易理解，从市场上出现越来越多的“IP贩子”就能体会这种IP泛滥。那么我们该如何理解IP稀缺这个概念呢？ 尚进认为：首先正如前一部分的论述，IP的实质是影响力，没有影响力的作品不能称之为IP，这一点基本就能把跟多IP贩子手中的所谓IP排除在外；其次，随着用户和市场的不断演进，IP消费者对于IP的认知越来越清晰，因此大家选择IP的时候瞄准的肯定都是金字塔顶尖的那几个，某种意义上说，IP消费者对于顶级IP的渴求造成了IP泛滥的假象，实际上这是一种供不应求的关系，所以可以看到市场上顶级IP的价格动辄千万，而小众题材则门可罗雀；再次，由于IP概念被热炒、滥用，导致人们模糊了题材和IP的概念，事实上两者有很大区别，某种意义上，题材好找，IP难求。
前短时间在小米2016春季新品发布会上，《我欲封天》作为小米5重点推荐的游戏产品也首次出现在大众视野中，可见尚进和小米互娱对于这款产品的重视程度，呼应前面所述关于IP与产品互相促进的作用，在塔尖IP的选择与运营上，这一次的《我欲封天》正版游戏上线都有许多可圈可点之处，而无疑这也为我们一窥小米互娱的IP战略做了一次华丽的预演。 谈IP战略：IP事实上一直以来是小米互娱所有业务的核心 “实际上，小米互娱的所有业务一直都是围绕IP（来做的），虽然我们很少（跟外界）提及IP。”——尚进 此前有媒体做过统计，从2013年到2015年三年间，IP是游戏行业出现频率最高的词汇之一，基于IP衍生的诸如跨界、泛娱乐、二次元等领域更一度是行业的热点。而不管是尚进刚刚回归游戏行业时，还是在渠道、发行取得丰硕成果时，尚进都极少提及IP，但2016年，小米互娱注定要跟IP来一次亲密接触。 小米互娱自尚进掌门之日起，就产生了天然联系。2012年，麒麟开始涉足影视，投资了电影《画皮2》。尚进在董事会的建议下，报名参加了北京电影学院的导演进修班，学成归来之后，用尚进自己的话说就是：“看待很多东西有了新的视角，包括IP！” 谈到小米互娱的IP战略，除了一再强调IP是小米互娱所有业务的核心之外，尚进还提到了三个关键词： 生态——小米互娱在打造基于IP为核心的生态上一直是不遗余力了，无论是小米互娱的被投企业还是互娱自有内容的生产，无不是为了建立一个产出优质IP内容的生态这个目的来进行的。以尚在制作当中的《盗墓笔记》为例，不仅IP方南派是小米互娱的被投企业之一，而且该游戏的开放商也是小米被投企业，在游戏产品的开发制作过程中，尚进也全身心的投入，虽然还有很多细节不能对外透露，但不得不说的是，这一次的跟尚进的专访就在《盗墓笔记》的开发商公司内进行，而《盗墓笔记》有可能成为尚进回归游戏行业后首款制作的游戏。 高质——对应小米互娱对IP价值的认识，尚进认为，小米互娱致力于打造高质量的IP和产品，对产品本身有着明确的质量目标，而最近尚进的一条朋友圈也说明其对于最新的《我欲封天》这款产品的品质保证。 共赢——无论是打造IP的生态还是对IP和产品的品质把控，能使其IP战略成功的关键则在于共赢，尽管小米互娱运营游戏时间并不长，但关于“共赢”的案例却比比皆是，在很多侧面的报道中也被其合作伙伴提及，尚进则认为：无论是投资也好、联运也好，小米互娱永远只做该做的事情，提供给合作方全方位的服务，最终实现共赢。 事实上，以上三个方面是环环相扣，紧密联系在一起的，而这也正是小米互娱IP战略的简单描述，在尚进的构思中“IP既是小米互娱一直以来都在做的事情，也是支撑小米互娱发展下去的主要动力！” 最后，来看一看今日产业舆情指数吧~  本文原创 未经许可 禁止转载  游戏行业社区媒体｜你就是记者 |
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