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导 近日，App Annie发布了11月份的中国出海发行商收入榜单。11月份，网易重新回来了出海发行商的第一名，总体看来，和10月份相比，TOP10成员没有发生太多变化。 不过在看似稳定的出海格局之下，竞争程度正在不断提升。 TOP10梯队，网易重回第一，腾讯持续发力 11月份，网易重新回到了出海发行商第一名的位置。Sensor Tower的数据显示，11月份《荒野行动》仍然是出海收入榜单中的第一名，而本次网易排名重回第一也应该是得益于《荒野行动》日服的精彩表现。整个11月份，《荒野行动》在日区App Store游戏畅销榜上始终保持着TOP5的位置，并在月底连续5日获得日区AppStore游戏畅销榜冠军。 11月份，网易宣布即将更新日服《荒野行动》的新版本“东京决战”。在“东京决战”中，玩家将会置身于一个“复刻级”的东京地图中进行对决，而该消息配合着日服专属活动发出，在引发日本玩家对新版本期待的同时动员日本玩家去“帮助游戏补完地图”（对现实中的东京进行拍照），进一步提升了话题程度。 在11月28日新版本正式更新前，新版本的话题已经在Twitter、Youtube，Tik Tok和Line上引发了现象级的讨论，而这些日本的主流社交平台，网易均早已经完成了营销布局，推出了大量PGC内容，并对玩家中的KOL提供资源支持，扩大《荒野行动》在日本的影响力。 腾讯在11月的表现稳中有进，成为了出海游戏发行商第五名。通过Sensor Tower的数据不难推测，首度进入出海游戏收入TOP3《PUBG M》和依然坚挺在TOP20的《王者荣耀》让腾讯在11月份得以挤进海外发行商收入TOP5。 11月份，《PUBG M》曾在多个国家和地区连升几十名杀入App Store畅销榜TOP10，其中《PUBG M》11下旬在俄国取得了游戏畅销榜第一，总榜第二的战绩；同时，在英国和美国也拿到了畅销榜第二名和三名的好成绩。 另一方面，腾讯在海外推行《王者荣耀》的努力已经在逐渐发挥作用，虽然和上个月相比，《王者荣耀》的出海营收排名略有下降，但总体上看它仍为腾讯的游戏出海之路提供着非常重要的支持。 值得一提的是，目前中国两大巨头公司在海外的旗舰产品都是吃鸡品类，虽然在国内吃鸡大战已经因为种种原因偃旗息鼓，但在国际市场中，吃鸡大战仍然在以不同的形式上演。 TOP10梯队新常驻，莉莉丝原创玩法SLG收效明显 在TOP10梯队中，《黑道风云》的友塔网络和《文明觉醒》的莉莉丝几乎成为这一梯队的新常驻。 在今年9月份《黑道风云》登陆韩国市场后，这一上线2年的老游戏焕发了它的第二春，也由此让友塔网络成为了中国游戏出海发行商TOP10梯队的常驻。虽然《黑道风云》通过其题材和数值等方面的设计让其在国际市场上大肆捞金，但也有业内人士指，出单纯的换皮类产品游戏内容同质化严重，游戏可挖掘深度有限，生命力较弱，一旦减少营销上的支持，产品很容易崩盘。 与友塔网络的产品结构相对的是同样成为新常驻的莉莉丝游戏。莉莉丝游戏继原创玩法SLG游戏《剑与家园》之后，推出了设计更大胆的《文明觉醒》。在SLG国际市场一票Cok-Like的游戏中，《文明觉醒》显得有些异类。 经过几个月的调整，莉莉丝游戏的《文明觉醒》成功跻身于出海游戏收入榜单TOP30，并于10月杀入该榜单TOP10，在11月份，《文明觉醒》上升一位成为第七名。从发行商排名看，莉莉丝游戏的排名一直与《文明觉醒》的市场表现保持同步，而该产品的稳定发挥帮助莉莉丝游戏稳定了其在出海市场中的地位。 心动网络抢占东南亚市场，RO泰国市场表现强势 虽然从出海发行商收入排名的变化来看，仍坚守27名的心动网络并无突出之处，但结合Sensor Tower的出海游戏收入榜单看，心动网络在11月份仍然大动作不断。 在10月底，心动网络的《仙境传说 RO：守护永恒的爱》在东南亚上市，市场表现非常良好。在整个东南亚市场中，泰国市场为其贡献了超过50%的营收，《仙境传说 RO：守护永恒的爱》自上线之日起就一直把持着泰国市场的App Store畅销榜的冠军宝座，并且至今没有出现过任何波动。 在11月份的出海游戏收入榜单中，《仙境传说 RO：守护永恒的爱》排名第14名，势头非常凶猛。心动网络 CEO 黄一孟表示，《仙境传说 RO：守护永恒的爱》全球月流水突破3亿元，其在东南亚市场的表现创造了中国游戏在这一地区市场的新纪录。 App Annie的一项数据指出，2018年上半年东南亚市场的游戏用户指出同比增长了52%，这意味着东南亚市场对游戏的消费红利正在释出。《仙境传说 RO：守护永恒的爱》在东南亚市场的表现，也一定程度上证实了这个观点。 二次元出海三国杀，崩坏3成11月最佳 在今年，中国的二次元游戏在海外的表现引发了很多关注。其中，《少女前线》，《崩坏3》和《碧蓝航线》被玩家们称为中国二次元文化反向输出三巨头。三者在日韩市场均掀起过惊人的风潮，无论从收入上还是影响力上都令其他二次元游戏难以望其项背。 时间进入11月份，三者在国际市场上的商业较量逐渐分出了暂时性的胜负。Sensor Tower的数据显示，11月份《崩坏3》的海外收入排名为12名，《碧蓝航线》为26名，《少女前线》为29名。 反映到发行商的收入排行上，米哈游已经从20名开外上升到第14名，而借助《少女前线》登陆日本大势于9月份冲入TOP10的散爆网络目前为第30名（但要注意的是，散爆网络仅亲自发行日本市场）。 不过从二次元的产品营收习惯上来看，其营收波动多半来源于新活动和新内容的刺激，在没有活动和新内容更新的“长草期”，二次元产品的吸金表现就会大打折扣。所以目前的榜单难免受二次元产品活动排期的影响，仅反映了当下产品的营收状态。 而从衡量二次元游戏的非商业维度看，《碧蓝航线》的海外同人作品数量和创作热度仍然是三个出海游戏中最高的。综合来看，目前二次元游戏三巨头间的竞争依然难分高下。 |
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