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大尺度视频被骂上热搜,涉事品牌回应:被网友吊打的他,真的不冤!

2021-01-13  我是钱某某

    平等或许是一种权利,但却没有任何力量使它变为现实。

     
    ——巴尔扎克


     

    真是活久见!
     
    在最近,某生活用品品牌,发布了这样一则卸妆巾的广告。
     
    标题为“深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法摆脱?”
     
    一个年轻漂亮的姑娘深夜走在路上,后面尾随了一名黑衣男子。
     
     
    在她慌乱时,急中生智,拿出了包里的一盒卸妆巾。
     
    当她再转过头来,已经变成了一个男性。
     
    这不是变脸,而是寓意女性卸妆后的素颜太丑,吓跑了尾随的男子。
     
    同时,视频还配有“呕”的音效。
     
     
    广告一发布,引起了网友的众怒。
     
     
    第一,将女性群体的恐慌作为广告的创意,居心何在?
    第二,物化女性身份,暗示女性卸妆后素颜极丑,真的妥吗?
     
    而对方只是轻描淡写的一句:
     
    “视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。”
     
     
    对此,中国妇女报也公开谴责。
     
    “女人是消费者,不是消费品,侮辱女性的'创意’广告遭到舆论指责,是必然的。”


    然而,追溯以往无数翻车的广告创意,无一不是在“消费和丑化女性”。
     
    在这个社会上,对女性充斥的恶意,早已不是新鲜事。



     

    就在前段时间,《乘风破浪的姐姐》的节目上,插播过这样一条广告。

    一对夫妻吵架。

    男子身旁坐着一位妖艳女子,挑衅地对原配说:

    “我能给他讲段子,我能跟他聊新闻,我还能跟他打游戏,你能吗?”

    原配怒气冲冲,在桌上扔出一盒“避孕药”。

    大吼一句:“这个,你能吗?”

    瞬间,男子身边的女人变成了一部手机。

    当男人听到原配可以“无套性爱”的暗示时,他立刻乐开了花,抱起了妻子。

    乍一看,还以为是倡导夫妻间多沟通,不要被手机阻隔的广告。

    但一细想,简直充满恶臭。

    女性吃避孕药,竟然成为了留住男人的手段?

    女性吃避孕药,就能赶跑第三者,讨到丈夫欢心?

    大肆宣扬如此魔幻的价值观。

    同时,完全不顾避孕药对女性的身体伤害。

    这样的恶俗广告,对女性形象进行矮化。

    在男女关系中,女性彻底沦为男人的服侍者,以及性的客体。

    可以说,毫无尊重性可言。

    在广告业愈来愈发达的今天,

    还有不少商家为了博眼球,

    明目张胆打着色情的擦边球。

    而其中,

    被消费,

    被伤害,

    被调侃的群体一一都指向了女性。


    曾经,某房地产公司在宣传房价时,采用了一张“女人内裤脱到膝盖”的图片。

    广告标语——“一脱到底”。

     图片来源:网络

    毫无疑问,商家想要做的事情就是博眼球。

    只是,这种以为女性身体作为吸睛点的手段,未免太下流了!

    一张图片,引起大众的极度不适。

    好好的“创意”不想,非要在侮辱女性上下功夫。

    不恪守自己的底线,也活该受到惩罚。

    最终,经过举报,该公司被罚款80万元。

    无独有偶。

    在一些售楼中心,放置的图片也是不堪入目。

    “10万,你不干我干。”

    把女性身体比作房子。

    在这些企业眼中,女性等同于商品。

    可被交易,可被买卖,可被亵渎。

    图片来源:网络

    最悲哀的是——
     
    如今,

    在各行各业,

    以消费女性,侮辱女性来达到商业宣传目的的,不在少数。

    在3年前的双十一,知名食品品牌还做过一件匪夷所思的事情。

    为了达到营销效果,品牌方打出了这样一张无下限的广告图。

    图中一名少女,身穿粉红色内裤,双腿被铐脚镣,姿势不雅。

    旁边配文“鲜嫩多汁,想要吗?”

     图片来源:网络

    我就想问,这真的配称“创意”吗?

    还有所谓的椰汁广告,企图用女性裸露的身材来作为卖点。

    一边说着“白白嫩嫩”,一边用手抚摸身体。

    寓意何在,一目了然。

    当然,最恶臭的还属某品牌当初说的那句——

    “如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?”

    品牌方以结婚第一天到结婚后五年的变化来呈现。

    而配图却是随着时间,张开程度愈来愈大的鲍鱼。

     图片来源:网络

    作为企业的营销手段,这其中暗含的却是对女性的侮辱。

    将女性的隐私,摆在台面上去宣扬。

    将女性的“幸福”狭隘定义为“性福”。

    恕我无法苟同。

    大众对于恶俗的广告,也从不买单。

    或许,在广告发布时,企业还自诩“有创意”。

    实则,创意没有,底线也全无。

    在近几年,恶俗广告纷涌而至。

    哪怕有罚款的前车之鉴,似乎还是总有人往枪口去撞。

    有人说,现在的广告商都这么无脑了吗?

    其实,不然。

    这背后,是利益的暗流涌动。

    是流量的风起云涌。

    就开头提到的某生活品牌来说。

    在广告引起的负面舆论发酵后,

    他们在昨天发布了一则深情款款的“歉意表白”。

    声明一出,网友愤怒值不降反增。

    看看下面这张图,你就能明白了。

    全文四分之三的篇幅,都在夸自己企业过去的光辉事迹。

    单薄的四分之一,才是对该次事件的回应。

    留言区一条高赞评论道出真相——

    “以前没听过这个牌子,现在认识了它。”

    在微博上,它霸屏热搜近2天。

    掀起1.5亿的阅读量,6万的讨论。

    这与3年前的恶俗鸭脖广告,效果如出一辙。

    在人民网的舆情监测统计中,

    该品牌鸭脖的“性暗示”文案阅读量都达到了“10万+”。

    与其相关的报道达到了近500篇。

    似乎不论关注度是好是坏,都为他们带来了一波流量。

    以此种种来看,广告商其实早已谙熟了消费者的心理——

    恶俗广告虽有风险,

    但消费者的负面情绪在互联网的洗刷下,

    都会日渐被淡忘。

    但是,产品在大众心里的记忆点,却能增色了不少。

    可正是这种投机取巧的方式,污染的是整个广告行业。

    为其买单的,是被整个市场利用的女性姿态。

    哪怕是“道歉信”,也不过是他们的又一波流量揽取的手段。

    就像新闻媒体评论的那样:

    “比起纸面上的道歉,更该纠错的或许是偏了的三观。”

    我们向来倡导“男女平等”,不进行“性别歧视”。

    可为何女性一次又一次成为了俎上之肉?

    她们沦为资本狂欢下的产物。

    被嘲弄、交易、买卖。

    被随意贬低,也被随意丑化。

    在所谓的恶俗广告里,她们的人格也被逐渐剥离,只剩下了“身体”。

    在此类广告面前,我更希望互联网是有记忆的。

    同时,我也相信——

    在这个“独立女性”为主流价值观的时代,

    那些肆意消费女性,

    不尊重女性的企业,

    总有一天会自尝恶果。

    最后,我希望大家都能主动去抵制这些充满恶臭的广告产品。

    点个“在看”,让钱包来替女性发声!

     

    参考资料:

    1、《中青网评:物化女性作卖点,如此广告当人人蔽之》

    https://3w.huanqiu.com/a/9d65e5/41TDoT4ZIh6?agt=20&tt_from=weixin&tt_group_id=6916334319535391246&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1&timestamp=1610345780&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&use_new_style=1&req_id=2021011114161901020405708255021174&group_id=6916334319535391246

    2、《广告创意被指丑化女性,全棉时代再次道歉》

    https://mp.weixin.qq.com/s/gV15VI36pAkwvGk0p6DOww

    3、《广告涉嫌侮辱女性,全棉时代需要先清洁三观》

    https://mp.weixin.qq.com/s/v4plJDXBoLOroGW1jk10jA

    4、《食品舆情:绝味鸭脖低俗营销遭炮轰 董酒抗癌宣传惹争议》

    http://yuqing.people.com.cn/n1/2017/1115/c209043-29647631.html



    闲话时刻

    大家好,我是钱姐。
    最近看到不少很丧的新闻。
    某公司员工加班猝死。
    某公司员工跳楼自杀。
    ·····

    钱姐越来越觉得,生活从来都不是一件容易的事。
    每个人都有自己的苦水。
    每个人都有一时越不过去的坎。

    就像一个作家说的,
    落在一个人一生中的雪,
    我们不能全部看见,
    每个人都在自己的生命中,孤独地过冬。

    今天推荐一个关于生活艰难的视频,

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