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作者 | 高旭洋 编辑 | 小贺 版式 | 小鹿 视觉 | 董小姐 《国风美少年》播出当晚，关于选手哈尼克孜的微博被疯狂转发。微博CEO王高飞也是其中一位，并询问道：啥节目啊？在知乎上节目相关讨论帖中，有网友评论，节目组至少在节目名称上对观众释放了一点诚实：美才是C位。 事实上在开播前，观众对这档节目的担忧就已初露端倪。节目海报里“敢秀敢COS”、“小透明大热爱”的slogan直指二次元，选手招募里对古装硬照的要求则把古风圈拉出来溜了一圈，两个小众圈内粉丝“求放过”的声音越来越强。但节目组认为“我们不是二次元综艺”。 《国风美少年》所谓的“国风”，定义极广，但一直到最后，节目都没有把“国风”和“古风”、“二次元”明确区分开来，这样做让节目在初期低成本地获取了流量和关注度，但硬币背面，是危险的警告。 观众和节目组在两个平行时空里各自焦灼。但一直到现在，这档节目都没弄懂，观众要什么。 定位的混淆让垂直领域的粉丝不满，同样也没抓住广大观众的心。知乎网友直接把资本的企图心摆到了台面上：“为了赚钱而赚钱，赚的通常都不会太多。用心把产品打磨好，适当加以催化剂助推，赚钱就会变成一件水到渠成的事。”有点扎心，但却是真相。 矛盾重重的美少年 在贰婶演唱完《悟空》后，场上一度陷入尴尬。隔着鞠婧祎，霍尊和张云雷在“缺少新意和亮点”这件事上达成统一，在讨论接近尾声时，鞠婧祎撇了撇嘴说“我觉得很有诚意”，小小地伸了个懒腰，另外两人则保持了沉默。这样微妙而尴尬的沉默成了《国风美少年》第一期的缩影。 很显然，截至目前，节目组还没有找到平衡这三位导师的办法，第一期看下来，总之一个“乱”字。 按照节目赛制，“异次元”的国风侠能够对场上召集人的点评和分班一票否决，但国风侠何许人也？节目组在这里卖了一个关子，没有点名身份和头衔，可这样的神秘感却让国风侠的权威性大打折扣。三位导师之间也常常出现分歧，感性和理性，用心感受和专业评判，节目组或许期待国风侠能够统一定夺提高节目上限，但就目前看来，这个办法行不通。 而从本质上来说，《国风美少年》还是一档选秀综艺节目，选手作为一档选秀节目最大的话题和关注点，很大程度上决定了这档节目的水平。节目组经过漫长的海选精挑细选留下的20位选手，专业度依然令人质疑，这背后显露出来的经费紧张、急功近利和对古风圈的过度消费都令人唏嘘。 中国戏曲学院的刘丰伴着三弦唱了一首《少年·北京》，后续一首《锁麟囊·春秋亭》更是让张云雷直呼“刚才你那首锁麟囊弹我心缝儿里去了”，但同样也有选手古风扮相上场唱歌或跳舞，但内核基本为空，而很遗憾的是，这样的选手在半数以上。 选手水平的参差不齐也让节目的指向性有些耐人寻味。有人在知乎上担忧：“如果让大众以为COSPLAY就是国风，以后我们出门别人会不会把我们当傻子？”而就节目播出后的热度和反响来看，显然，国风美少年没有击中三次元观众。 抓不住的二次元观众 随着《中国有嘻哈》的爆红，越来越多的平台发现了垂直领域的潜力。近两年，从《中国新说唱》到优酷的《这！就是》系列，平台已经逐渐摸索出一套做成垂直领域综艺的方法：流量+专业，但《国风美少年》的金牌班底竞未能参透这一点，让人有些意外。 《中国新说唱》需要，但同样需要热狗、张震岳，就像《这就是灌篮》需要李易峰，但也一定需要林书豪，这在一定程度上解释了《国风美少年》的窘境：没有评委能站在“国风”的高度做出全局把控。 《国风美少年》在立项之初，选择了国风这个垂直领域，而在很大程度上，国风的受众与二次元的受众是重合的，显然节目组想要同时抓住这两类人，所以我们看到节目打着国风的招牌，但从slogan到“国风侠”，都充满着二次元的意味。 泛二次元这块大蛋糕被盯上不难理解。据B站董事长陈睿分享，过去5年里，B站国风兴趣圈层覆盖的人数增长了20倍，不仅仅是音乐，国创、国风舞蹈、汉服等垂直小众的圈层都在飞速发展，且出现了共融趋势。同时，据数据统计，2018年，中国ACG领域用户已超过3亿。但《国风美少年》抓住这群人了吗？ 节目总导演王宁在开播前的点映会上称，如果太专业，还能有话题和观众吗？《中国新说唱》就是答案，嘻哈作为一种小众音乐，在被带到大众面前时也已经积淀良久，为了让三次元观众更能够理解，节目在音乐内容上确实牺牲了一些专业度，做了一些妥协，但去掉嘻哈最尖锐的部分，也让节目的受众变得更广。回到国风美少年，节目定位不清，鱼龙混杂，让泛二次元观众对这档节目“看不下去”。 一方面，无论是狭义上的二次元，还是古风圈都长期游离在资本外。小众圈子中的优越感和排外心理让他们远远没有做好被推向大众的准备，另一方面，节目对“国风”内核的解读，也让一些粉丝直呼“这不是我”。 在演唱类节目都要以嘻哈、美声等细分的今天，爱奇艺选了如此之广的一个题材，内容深度可见一斑。甚至在霍尊和张云雷二人的专业领域深挖下去，都有成功的可能，但这个机会，自制综艺多次成功的爱奇艺没抓住其中要领。 二次元综艺向何处去 “每一种文化都在用其自己独特的方式来进行输出与匹配，这种匹配只有有所了解后，真正对其感兴趣的人才会慢慢融入与相适应，并在这样一个漫长过程中不断地完善这种文化本身。”有人如此评价垂直领域的发展。 而一些综艺所运用的简单化与潮流化的方式，则被认为国内疏学浅做不出新意，因限制抄不了国外节目，便把饿得通红的眼睛盯上了各种“肥美”的文化，企图果腹。”观点也许有些直接，细想却不无道理。
对于泛二次元综艺来说，机会其实并不缺少。动漫、游戏行业被国家统计局列入数字创意行业，让业内发展有了政策支持。 另一面，泛二次元受众渐广，大众对二次元文化的接受度越来越高，也为泛二次元综艺提供了更大的市场。 但到目前为止，我们依然没能看到一档成功的泛二次元综艺。分析目前二次元综艺的发展历程，我们很容易发现在2015至2016年间出现的二次元综艺，如《二次元大作战》、《崩坏吧！主人》等，切入二次元的方式都过于垂直，这使得节目受众过于狭窄，三次元观众基本不知所云。 2017年之后，视频网站巨头陆续入场，泛二次元综艺的制作思路转变为将二次元融入三次元中，但由于对二次元文化的不够了解，或是没有抓住细分领域的精髓，从而错失市场的节目不在少数。 在这样的时候，比起盲目入局，更重要的是，真正了解一种文化。 已开通留言评论，互动起来吧！ 喜欢记得分享转发哦！ 骨朵国漫原创内容，转载请联系后台 新浪微博：骨朵国漫 知乎号：骨朵国漫
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