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11月17日，B站国创发布会再次成为了动漫行业的焦点。40部动画，27部新作，《三体》《凡人修仙》《天官赐福》，足够多的作品数量，足够有话题度的IP，这些都足以令观众和行业兴奋。如果5年后，中国动漫市场一片繁荣，那么回头再看今天，我们又如何评价B站为国产番剧行业做的提升？接下来，笔者将从IP、原创、平台格局等5个方面探讨B站将会给动漫行业带来的影响。IP改编对于动漫行业的作用是什么？IP不仅仅是一个好的故事基础，更重要的是将广大原本很少看动画的人群接入到动画这个领域，使更多的观众能够认可动画这种故事表现形式，尤其是对国创动画的认可。真正的重量级IP改编是可以拓展动漫人群的边界的。那么，本次B站发布三个最重量级IP《三体》《凡人修仙》《天官赐福》会给把这个边界扩大到什么程度呢？先说《凡人修仙传》。作为阅文旗下准Top3的IP，很多人会期待它能像《斗罗大陆》动画一样取得成功，但笔者认为这次改编还有更多的意义。一位资深的中文网站主编告诉笔者：“虽然都是顶级IP，但《凡人》与斗罗、斗破并不一样。斗罗、斗破的读者群以青少年为主，而《凡人》的读者年龄跨度更大，从青少年到40多岁都有。而且《凡人》的一大特点是在细节构建上逻辑严密，而读者往往随着年龄的增长，对作品中情节的合理性有更高的要求，这就是为什么《凡人》能够让很多粉丝从青年追随到中年的重要原因。”这种读者结构也意味着，《凡人》动画能触达的观众年龄层会更宽，也会更高，而这正是之前的国内大IP改编动画很少能做到的。再说《天官赐福》。同类型的《魔道祖师》在动画、漫画、网剧都获得了非常大的成功，《天官赐福》完全有理由成为下一个流量收割机，并给B站带来一大批高活跃度的优质付费会员。当然，这种优质会员对哪个平台都很需要，但如果是通过动画带进来的，那对动画行业就是件幸福的事了。最后说说《三体》。《三体》可以说是中国唯一的一个发源和流传于国内精英圈层，后来受到国际认可，进而在国内各层面的广大人群中都造成社会影响的文学作品。所以，从道理上讲，《三体》可能将成为国内动画番剧中，影响人群最广泛的作品，从科技精英、文化精英，到大学生、中小学生、海外科幻爱好者，或只是听过《三体》大名的普通路人，都将是这部动画的观众。而最广泛的观众人群带来的一个结果是：B站这个给人以强烈二次元标签的品牌，将因为《三体》的独播而涌入更多样的用户群，而更多样的用户群将拓展B站的品牌边界。一句话总结：拿下《三体》是一个顶尖平台的战略大手笔。虽然IP改编对行业的贡献很大，但原创是必须要坚持的，哪怕原创在如今的市场环境下很难冒尖，并且初期要承担巨大的成本压力。《天官赐福》的IP是很好，但并不是哪个公司都买的起这种千万级的影视版权。从商业回报上看，动画公司要想在长远期提高整体利润，并且期望这种利润可以自然的持续很多年，那么原创动画IP是一定不可或缺的；从行业格局看，动画漫产业要想增强在整个文娱领域的话语权，原创是必经之路。在2019年，科幻作品《灵笼》的成功证明了B站有能力出品和推广优秀的原创作品。在B站发布的27部新作中，原创IP多达12部，这个数字不仅意味着很大的投入，也意味B站等待这些IP孵化成长所需要的耐心和要承担的风险，所以这也更进一步显示出B站在原创领域的战略决心。在这个充满活力的原创片单中，有人民日报客户端出品的《追梦者》，两点十分公司继《我是江小白》之后的两部作品《璃心战纪》和《秘宝之国》，老牌公司中影年年酝酿多年的《芯觉》，上海美影厂的回归之作《我为歌狂2》，新锐公司崇卓动漫的科幻作品《望古神话·天选者》等等。做原创是每个动画人的梦想，也是这个行业重要的活力源泉，而这种活力要良性发展下去，大平台的推动和助力在如今是不可或缺的。相比于电视剧或网剧，目前的国产动漫市场有一个明显缺陷:作品数量不足。随便打开一个视频平台的电视剧频道，会发现一天至少有5，6部作品在同时更新，每天更新两集，而且是大部分单集时长40分钟。而再打开一个视频平台的动漫频道，会发现一天顶多也就2部作品在更新，一周只能更新一集，而且每集时长多了也就20分钟，赶上泡面番的话就只有几分钟了。但是，《哪吒》的成功已经说明了一件事，动画市场其实有大批的潜在用户可以挖掘，有海量的用户时长等待动画公司去占有，但现在的问题是:市场缺片子。所以从这个角度讲，在国内动画市场上，现有几家视频平台彼此间其实谈不上什么竞争关系，因为目前没有任何一家平台，能够仅靠自身可以调动的国内产能，来填满广大观众的动漫消费时间。现在，B站给国内市场加了几十部作品进来，将有利于改善动画供给侧的现状，一个品类丰富和热闹的市场将会逐渐形成，观众也会因此越聚越多。毕竟，任何一个热闹的市场，不仅需要有精品的爆款，也需要商品的多样和数量上的繁荣。一个好的内容生态是什么样子？是几家大的流量平台在中心位置共同建造了基础设施，周围依存着数量众多的内容供应商，对于那些优质的供应商（尤其是小型的），他们能够挣到钱，并且保持创造的活力。这就像网店之于淘宝、京东，短视频红人之于抖音、快手。虽然动画番剧行业的生态现状还不够完善，但是B站对国创的大投入，无疑会让行业向前迈进一步。从平台方面来说，B站重磅加码动漫后，使其成为继腾讯视频之后第二家重资投入国创的平台方，为行业的发展直接新增一台强大的引擎。至此，国内为数不多的知名长视频平台中，已经有两家参与进来，这对潜在的第三家的未来决策肯定是有影响的。同时，B站也成为腾讯动漫、企鹅影视、阅文集团之外的又一大国创动漫出品公司，并且在可预见的未来几年里，B站绝对是出品数量位居头部的公司。对内容供应商来讲，B站的加入使他们在平台的选择上有更多的空间，可以争取到更好的资源，更能激发创作者的活力。今天你靠什么吸引优秀的年轻人进入到你的行业，决定你行业10年以后的样子。如何不让那些有志于动画的优秀年轻人流失到其他行业去，是一个大的平台公司负有的责任。从人才的培育上讲，B站发布小宇宙计划，对优秀的年轻动画人进行扶持，是对中国动画行业的未来所做的贡献。从B站自身的产业链布局来讲，将中国优秀的青年动漫人才在职业生涯的早期就融入B站的体系之中，相当于为B站动画的未来提前投资了潜力股。从行业生态上来讲，这些青年个人创作者或小团队，可以加入到这个生态中，成为内容生态中的小微生产者，能够让市场产品的类型更加多元，并且对现有内容量做一定的补充。而B站的UP主机制又天然适合个人或小团队的作品推广，从而实现良性的内容创作循环。
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