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作者 | 宝珠 编辑 | 潘熳熳 视觉 | BBQ 喊了那么多年的国漫崛起，终于在院线电影市场扳回一局！国家电影局发布的数据显示，全年共生产电影故事片850部，其中国产动画电影31部，海外动画电影42部，共73部。2019年暑期档《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）实现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，同时票房达50.02亿（数据选取日期为2019年12月31日）元成为今年（2019）年冠。2015年《西游记之大圣归来》（下文简称《大圣归来》）以9.6亿的票房，将国产原创院线动画电影带入大众的视线，为行业带来诸多信心。随后虽然有不少作品接连不断的出现，但始终没有打破《大圣归来》的票房。直到2019年《哪吒》的出现，为国产原创院线动画电影带来无上荣耀，并在国产院线电影史上为动画电影留下了重要的里程碑。本文将通过对“2019年国产院线动画电影”的表现，解析2019年对国产原创院线动画电影市场的影响。
国产院线动画电影数据二重奏 《哪吒》打破国产院线动画电影历史票房，但国产院线动画电影的崛起不能靠异变。2019年初，中美合拍动画《白蛇：缘起》的小爆发便让业内感到惊喜。此外，2019下半年上映的《罗小黑战记》也取得了不错的成绩。但两部作品的成绩依然无法匹敌其他类型的院线作品，国产院线动画占据主导地位，仍任重道远。
图片来源于网络 2018年动画电影票房占大陆年度总票房6%，2017年动画电影票房占大陆年度总票房9%。而在美国、日本等拥有成熟电影市场的国家，动画电影占全年总票房的15%。如今，随着“国漫崛起”的口号，中国院线动画电影的成绩也越来越好。2019年在大陆上映的动画电影总数为73部，其中国产动画电影31部。进口动画电影42部，其中包括美国11部；日本17部；法国6部；德国5部；英国4部；俄罗斯2部；西班牙1部；澳大利亚1部；其他地区4部。注：《白牙》《小羊肖恩·末日农场》《养家之人》等作品，为多国联合制作，故有重合。截止12月31日2019年度总票房642.66亿，其中国内、外动画电影票房统计约为114亿，约占大陆总票房的18%左右。值得注意的是，国产动画电影票房约74.1亿，占今年动画电影总票房65.5%。 3、国产院线动画票房两极分化严重 《哪吒》的出现，虽然将动画电影天花板的推至50亿+，但当前市场仍然存在不足十万与低于百万票房的作品出现。 如，《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》票房22.3万；《空天战队之星兽大站》票房20.1万；而《天池水怪》仅卖出7.6万的票房成绩。
从院线动画电影的上映数量来看，2019年数量最多，其中2019年73部，比2018年多10部，比2017年多21部。值得注意的是，2019年（74.1亿）与2018年（40亿）、2017年（50亿）相比，最高票房作品《哪吒》的总票房是分别是两年年度院线动画电影的总票房。 从2019年的市场表现来看，受院线动画电影市场的发展，观众审美也发生了变化，市场对儿童向作品的质量也越发严格。 《猪猪侠·不可思议的世界》《赛尔号大电影7:疯狂机器城》《潜艇总动员：外星宝贝计划》等续集作品，相比于系列的前几部，票房和口碑均下滑。 但，也有不断提升质量与内容，为IP留住老“客户”的作品。 《熊出没·原始时代》作为《熊出没》系列的第六部院线电影，2019年依然保持稳定的上涨态势，并成功在春节档拿下超7.16亿成绩，同时再一次打破该系列票房的记录。经过多年的在电视台、视频网站和院线的沉淀，《熊出没》已经有了一群很稳定的受众群体，相信其在未来在电影市场依旧会占据稳定地位，并成为当下儿童进入电影观看动画院线作品的第一选择。 此外，《钢铁飞龙》《猪猪侠》《赛尔号大电影》《潜艇总动员》这几部系列作品的成绩，在未来依旧会维持在千万票房左右。 目前，动画电影期待值较高的游戏衍生方向，成功的案例并不多，同时受由于电影的上映周期较短的影响，游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。 加之，院线动画电影存在系列化比较差、IP沉淀不足等问题，让其商业衍生品开发方面也屡屡受阻，得不到品牌方的青睐。 就其本因，在于动画院线电影票房预见性的准确率较低，同时动画院线电影票房受口碑、影响、宣发等方面波动的因素较大。 2、了解作品内容，找准衍生品类型 创作团队在做电影内容的时候，需要考虑作品内容上与其他作品的差异性，开发符合作品气质衍生品。 同时，在动画电影转化到实体产品过程中设计、研发、生产各个环节充分整合，才能让动画电影衍生品销售方面实现突破， 已开通留言评论，互动起来吧！
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