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天天动听——又一个在收购以后被玩坏的品牌。 —————————————— 昨天，阿里又一次引爆了音乐行业，不过这次似乎是以一个让用户不太舒服的方式。 阿里星球日前在APP Store上进行了版本更新，但最重要的更新内容却是全面停止音乐服务，用户已经不能在软件内进行收藏、下载等本地音乐服务，而有相关需求的用户可以转移到阿里旗下的另一款音乐类产品——虾米音乐中。 阿里星球之前的计划 相信有很多读者之前都没有听说过阿里星球这款产品，但是如果提起它的前身，大家肯定都知道，就是大名鼎鼎的天天动听。这款老牌音乐播放器一直以来都有数以亿计的用户群体，但是今年五月阿里却将天天动听改为了阿里星球。其实这种做法无可厚非，毕竟阿里旗下还有虾米音乐，天天动听和虾米中间有太多重合，如果其中之一要选择转型，那肯定不是已经有了明确定位和大量固定用户的虾米。 所以在今年五月份，高晓松、宋柯和何炅这个足以撬动半个音乐圈的组合形成后，第一个开刀的就是天天动听，将其改名为阿里星球，并且从一个单纯的音乐播放器产品转型成为一个综合性音乐社区，包含粉丝游乐、在线音乐、幕后英雄、大牌直播四大板块。 直接将天天动听这个重量级产品改名换姓，阿里破釜沉舟的勇气可见一斑，那么阿里音乐到底想做什么呢？上一段那四大板块其实已经将阿里之前的宏大计划曝光：串联歌手、粉丝、商家和音乐发行方，打造一套可以将音乐创作、音乐发行和音乐消费完全整合在一条流水线上的产业链。这也是阿里星球身为一个音乐类产品，名称中却没有“音乐”二字的原因，播放器改变不了音乐产业，就像宋柯之前说的： “我们要解决的是整个音乐行业的问题，你想想国内年度音乐产值大概在2700亿元，播放器才能占多少？” 打造产业链、联合上下游这些套路在音乐产业中为什么行不通？ 但是从现在阿里完全放弃阿里星球中音乐播放服务的决定来看，以上的宏大计划似乎并不成功。究其原因的话，其实可以分为两部分：阿里想要的太多，对音乐产业过于乐观。 首先，对于一款产品来说，阿里星球希望承担的任务确实有些过重，毕竟单个用户只会使用到产品中的一个功能，而阿里却赋予了这款产品太多，这就造成了一个筛选的过程，所有产品都会面临这个问题。比如粉丝们、音乐人和发行方在产品内使用的板块都不一样，那么对于一个群体来说，除了自己要用的功能，这个产品提供的其他内容就毫无用处。 然后就会带来产品体验的下降，紧接着就是部分用户会放弃这款产品，最后阿里音乐就被逼的不得不砍掉那些已经没有用户使用的功能。所以我们可以看到，现在的阿里星球定位似乎已经明确很多，除了音乐播放功能之外，之前的“幕后英雄”也几乎被放弃。这款产品已经完全转型为以粉丝经济为主的平台。 其次，音乐产业现在的规模是否足以支持阿里建立这样的平台呢？恐怕不是，港台音乐在九十年代到二十一世纪初的繁荣，确实带动了整个国家音乐行业的发展，但是像 Beyond、周杰伦、四大天王这样的现象级音乐人我们已经多长时间没有见到了？国内音乐产业近十年来的凋敝是显而易见的，而产业的凋敝就代表着从业者更多的需要去“单打独斗”。 所以我们能看到最近几年国内某些音乐群体的大放异彩，这使得很多人燃起了希望，比如摩登天空的成功、音乐选秀节目的爆发，但是摩登天空也只能代表小众的民谣和摇滚群体，选秀更不用说，用流星来比喻最恰当不过了。 但是阿里星球之前要做的是整个音乐产业的“产供销一体”，这包含的群体就太广泛了，在一个连唱片公司和经济公司都越来越不景气的时代，一个技术起家的平台试图圈起“桀骜不驯”的音乐人和“眼光挑剔”的听众，有些天方夜谭的意思。 现在的音乐产业里羊毛怎么薅？ 在播放器领域，不仅有 QQ 音乐和酷狗这样巨大体量的行业霸主，网易云和虾米这种忠于音乐体验的产品也有大量忠实用户。并且在很多人眼里，网易云和虾米其实就是接近于“产供销”一体的平台，很多音乐人在上面都相当活跃，但是实际情况远没有这么乐观，这些产品对于音乐产业上游的人来说只是宣传的工具而已。网易云的粉丝多，可是装机量却少得可怜，盈利就更不用说了，据说一直以来都是亏损状态。 想来阿里音乐也是想通了，对于现在的中国人来说，音乐根本就不是生活中的必需品，愿意为音乐付钱的用户太少，在这个基础上谈什么模式、生态、产业其实都颇为无力。相信大家还记得，以前音乐产业红火的时候，买几十块的磁带、CD简直无比寻常，现在还有人愿意这样么？最近的一次音乐购买潮应该还是周杰伦新专辑《床边故事》上架吧？可是周杰伦也只是十几年前那个市场留给我们为数不多的礼物了。 所以在整个音乐产业再次火热之前，羊毛只能从一个地方薅：粉丝。这也是之前提到更多从业者开始“单打独斗”的原因，摩登天空就不卖唱片，赚钱靠草莓音乐节，因为粉丝愿意买票；各种韩国团体和个人赚钱靠的是粉丝疯狂购买各种周边、唱片和演唱会门票；王菲开一场演唱会，票价1000多起步，最高炒到20万......阿里星球的这次转型，正是瞄准了粉丝群体，现在软件中内容的侧重点已经一目了然。 所以，从批判的角度来看，阿里星球今年的尝试是失败的，但是从客观角度来看，这种尝试有必要，最后的转型也毫无问题，总的来说都是一个企业和产品正常的试探和运营过程。 由此引出的问题却让人有些不舒服：怎么才能让中国人再次爱上音乐？ 关注我们，第一时间掌握专业 IT 资讯 E 生活 | E 科技 Enjoy Electronic Easy 【本文图片来自网络】 |
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