【原】从广场舞App退潮看互联网创业

三易生活 2021-01-15

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“有人的地方，就有广场，风生风灭，乃青春永驻之所。”——广场舞行为规范第一条。这些年来，随着媒体不断曝光，广场舞这片从前一直被人们轻视的江湖逐渐展现了出来——2015年的时候，号称大福广场舞创始人方惠发表了一份《中国广场舞行业研究报告》，估算中国广场舞大妈群体总数在1亿人左右，这份数据的真实性还待考，但不能否认的是，广场舞大妈确实已经成为了一个越来越庞大的群体。

广场舞群体或许在一些年轻人看来是“惹不起”的，像是先前地方广场舞团体和年轻人争夺篮球场事件，还有景区不得不用高音喇叭播放“文明公约”劝阻广场舞大妈的事件。但另一方面，对于一些企业来说，这些跳广场舞的大爷大妈可是香饽饽，他们人数众多，有累积下来的一定财富，相互之间的联系和影响力都比大多数受众群体要强，一个人消费了，那肯定能轻易带动团体的其他人一同消费，简直就是一座座的金矿。也正因如此，这两年有不少脑子活泛的互联网创业者想方设法，意图从这些广场舞大妈们身上掘出金子，有数据统计，这两年的时间共有60余个广场舞App上线，这些的App大多数是关于广场舞的教学应用，还带上群聊社交的功能，甚至有些会上传广场舞比赛的活动日程。这些功能虽然在年轻人眼中算不上什么，但对于大爷大妈们来说，却算得上是“黑科技”了。

时间回到现在，虽然大爷大妈的音乐照放，舞照跳，但是那些曾经如雨后春笋一般冒出来的广场舞App们，大多却已经黯然离场。一方的歌舞升平往往会显得另一边尤显凄凉，大爷大妈们通过广场舞找回了过去的青春，而App们却感受到了暮年的无能为力。有机构调查显示，目前，在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量虽然已经达千万以上，获得了大量的用户，但盈利却难成规模，主要盈利手段还是靠广告、电商旅游等方式。在这种情况下，有的App或许还能靠融资输血打气，但那些规模较小，融资不足的App则慢慢退出了广场舞这个市场。

当初发布《中国广场舞行业研究报告》的广场舞名人方惠也表示，自己的大福广场舞也要撤出市场了，据他表述，当初平板电脑销量还不错，但由于后续硬件项目融资不顺无法生产第二批，虽然方惠也想过其他方向，但受限于广场舞App的用户群体对电子产品的不熟悉，始终没有转型成功。

方惠没有成功的案例鲜为人知，因为还有那么多互联网创业成功的案例明亮得像夜晚的月亮，鼓励着一批又一批的创业者带着暴富的梦想投身互联网中来，他们眼中只看到前些天在达沃斯论坛上骑着小黄车遛弯的ofo创始人戴威，只看到仅用短十几年成为国内互联网届的风云人物的马云，眼里再容不下创业失败者了。互联网给大众描绘了一幅过于美丽的未来，似乎只要你肯挖掘，遍地都是黄金，只要你敢创业，搬砖都能上市。事实上，互联网创业也是创业，和在楼下开餐馆、在小区开超市这种老土的创业模式一样，既存在机遇也存在风险。然而创业者若是在楼下开餐馆还会先考量一下进货渠道、路段人流量以及门面租金，可是一旦套上“互联网”的前缀，似乎这一切都不用考虑了，只要有梦想、有情怀就够了，就一定会成功的，实在不行了，还可以融资嘛！

据小编了解，在广场舞App方面，市场似乎是反手一巴掌把天真的创业者们打趴下，然后冷冷地说了一句“你大爷终究是你大爷”。所以现在互联网创业者们要冷却一下自己的头脑了，要做好互联网，除了必须要做好相关的市场调查，推出的产品还要有自己的核心竞争力，像是这样针对大爷大妈们的App，就必须要让大爷大妈们能用，敢用，好用，而不是单纯的将市面上的视频、聊天软件放一起揉搓揉搓，假装是个新产品再推广出去。互联网这东西，本来是个技术活，不是说看到个热点上去蹭一下就能成功的，就算小编也是有所蹭有所不蹭，搞创业更不能浮躁，你没有一个能拿得出手的产品，光是拿着空洞的数据在喊，拿着做的漂亮的PPT去吹，或许一次两次能遇上“多速来”的投资者给你融资，但终究是无法长久，更无法成功的。