【原】小米非洲淘金，即将拉开与传音的王座争夺战

“春天来了，万物复苏，又到了动物交配的季节”，赵忠祥老师作为旁白的《动物世界》，或许是许多国人了解非洲的窗口。而一望无际的草原、数不胜数的动植物，和丰沛的自然资源，无疑也是很多人对非洲的固有印象。不过，得益于大宗商品价格的稳步反弹和全球经济的改善，撒哈拉以南非洲或将是2019年全球范围内增速最快的区域之一。

因此除了传统行业之外，智能手机厂商也开始将目光聚焦在这片热土上。

• 广袤非洲，大有可为

日前，小米集团在发布了集团2019年的第三号文件，对部分海外市场负责人进行组织调整，其中除了常规调动之外，最为特别的，就是成立了非洲地区部。在这份文件中显示，成立非洲地区部是为了尽快推动小米在非洲的业务拓展，而该部门由副总裁汪凌鸣负责，向小米高级副总裁王翔汇报。

过去的一年里，尽管面临着中国市场大环境趋冷导致的销量增幅下降，但是小米在海外市场，特别是印度和东南亚的成功，也使得其成为了仅次于三星、苹果、华为的全球第四大智能手机厂商。不过在印度市场旧霸主三星开始调整战略，推出了针对性十足的Galaxy M系列，并且其他国内厂商纷纷在印度发力时，除了稳固现有成绩之外，开拓新的市场无疑也同样重要。

根据雷军在首届中国国际进口博览会上公布的数据显示，截至2018年二季度，小米国际业务增长150%，已进入82个海外市场，其中在25个市场成为行业前五。因此也可以发现，实际上海外市场已经成为小米重要的增长引擎，而在最新的财报中显示，其国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。

但在目前，与其他国内手机品牌一样，小米手机的海外市场主要阵地集中在印度、东南亚以及欧洲，由于各方面原因限制了其在美国、加拿大以及澳大利亚市场的发展。举个栗子，笔者的一位美国朋友就只能通过Gearbest（环球易购）这样的第三方网站，来购买小米8。

• 全球化的小米需要非洲市场

因此对于小米来说，下一个增长点的可选择范围并不算大，看上也只有南美、中东和非洲。不过在前小米全球副总裁雨果·巴拉的带领下，小米曾在2015年进军巴西市场，但是巴西严峻的市场环境，以及为保障本国公民就业以及工业，要求海外手机厂商需要在本土完成手机的全散装件组装，否则就面临高额关税的环境下，并未取得太好的成绩。

而中东目前则是三星、苹果、华为“三家分晋”的情况，这三个品牌基本上瓜分了整个地区近8成以上的市场份额。因此相较之下，非洲手机市场无疑也就成为了最佳的选择。

目前在这一区域的“带头大哥”传音，则是一家来自中国深圳的手机厂商。但对于国内消费者来说却并不熟悉，传音旗下产品并未选择向国内用户销售，而是专注非洲市场，并已在这一区域耕耘了11年之久。旗下的TECNO、itel、Infinix、Spice等品牌也为非洲用户提供了花样繁多的低成本手机（普遍在15-200美元的范围之内）。

除了多样化的产品，传音根据非洲用户的使用习惯，因地制宜的在常规产品的基础上提供了包括防汗、防滑、更出色的扬声器、更辨识度的来电铃声、附赠头戴式耳机等等新举措。而被大家津津乐道的拍照和美颜优化功能，与目前国内市场主要通过前置摄像头识别面部特征点进行美颜不同，传音针对性的通过眼睛和牙齿来进行定位，在此基础上加强相机模组的曝光补偿来实现。

• 非洲手机之王传音并非难以匹敌

不过传音的“非洲手机之王”地位并非是牢不可破，根据相关数据调研机构的统计，2017年传音在全球销售了1.2亿台手机，但其中约有9000万台是功能机。而来自IDC的数据则显示，非洲市场的功能机销量同比下滑20%，智能手机的购买总量则实现了47%的增长。

事实上，随着非洲国家经济的增长，消费者完成更新换代的步伐也在加快，毕竟相比于功能单一的功能机，智能手机能够提供更加丰富的工作和娱乐能力。但是相比于在智能手机领域已经充分证明自己的小米，传音旗下的智能手机还是延续着两到三年之前的老思路。

比如说在TECNO官网上最显眼的CAMON 11 Pro，所采用的是2.0GHz的八核心主控，可能是高通骁龙625或者联发科Heilo P22，辅以4GB RAM+64GB ROM，起售价为1066加纳塞地，也就是将近1700元人民币。相比之下，采用骁龙660主控以及4800万像素主摄的红米Note 7，起售价仅为999元。

而且相比于传音来说，已经在香港上市小米也拥有更加充裕的“弹药”，即使是真刀真枪的打价格战，凭借更有市场竞争力的产品，即使传音拥有在非洲经营多年的根基，也并非是高枕无忧。再加上非洲市场林立着大小不一的通信运营商的现状，就已经决定传音很难与之达成一个牢不可破的同盟，如果以补贴和更加优质的产品作为切入点，小米在智能机市场打开突破口的难度，也并不如想象中的大。

而且在传音手机的基本盘——功能机方面，小米也并非没有针对性的武器。还记得谷歌在2017年的I/O大会上公布的Android GO吗？作为Android 8.0及以上版本的简化系统，可以运行在RAM仅为512MB至1GB的机型上，也使得低端产品在体验新系统的同时，也能够拥有流畅的使用感受，而且包括Google Assistant Go、Maps Go、YouTube Go、Gmail Go等一系列原生应用的GO版本，也保证了用户的日常体验。

此外，非洲地区由于历史原因存在英语区和法语区的分隔，而Android Go为这些用户所带来的多语言版本，使得其既能够享受母语带来的便捷，也能用英语来便利的接入网络。此前，Redmi品牌中一款Android GO机型Redmi GO已经获得了不少东南亚国家的认证，在相对成熟的东南亚市场试水之后，这款搭载通骁龙425主控、内置3000mAh电池的入门级新机，则很有可能会作为小米进军非洲的“急先锋”。

因此相比于此前2015年的小打小闹，这次意图进入非洲市场的小米，在没有了诸多阻碍之后，也必然将是来真的。

【本文图片来自网络】

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