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今年的元宵节，首先是北京故宫博物院建馆94年来首次宣布开放夜场，在网上引发了堪比“决战紫禁之巅”的抢票热潮，而后是百度与央视元宵晚会达成合作，拿出2亿元再掀抢红包浪潮。再联想到百度春晚前后的10亿元现金红包活动，一个春节过下来投入高达12亿的红包，也让百度成为今年互联网企业中“压岁钱”发得最多的平台，且没有之一。
与高额的现金红包相对应的，是手机百度App在春节前后“突飞猛进”的用户增速。俗话说得好，补贴不积极，运营有问题，每次有互联网平台推出这样大规模、大投入的补贴时，往往伴随着大流量的涌入，以往和春晚联袂搞发红包活动的阿里和腾讯，都曾因流量暴涨而出现过宕机的尴尬局面。但这等甜蜜的“烦恼”，无疑也让其他互联网企业羡慕不已。 但这次百度的12亿元现金红包砸下来，活动的主场手机百度App和度小满钱包，自然也就成了最为直接的获益平台——毕竟你在百度里抢到的红包，最后都得转度小满提现。虽然百度方面还没有公布活动期间App下载和用户注册的数量，不过从春晚当晚应用商店直接被挤到崩溃的程度来看，具体数据应该相当可观。 其实百度在第三方支付等金融业务上早有涉足，并在2018年4月正式完成旗下金融服务事业群组的拆分融资，将全新品牌“度小满金融”进行独立运营，所以严格来讲，今年春晚是脱胎换骨后的度小满业务宣传的第一个高峰。如果此次度小满后期发展得利，这个第三方移动支付平台则将有望成为百度系又一个稳定且高频的流量入口。
实际上这两年，由于央行出手对第三方支付机构进行经营资历的评估审核，并发放相应的运营牌照，促进市场竞争规范化，不少以前被支付宝微信支付光环掩盖的互联网平台，开始作为第三方入口活跃了起来。毕竟当代年轻人几乎天天都需要用移动支付，如果能拉到一个忠实用户，必然将为平台带来长期且高频的访问流量。 而这种高效益的流量生意，在以【数据】和【流量】为根本的互联网公司看来，绝不容许轻易放过。 除了今年春节壕掷12亿现金红包的百度之外，其他平台，比如美团点评、今日头条等，或多或少也有自己的小算盘。 对于美团来说，虽然早在2016年就花费13亿拿到了支付牌照，但是实际运营过程中却并未有太大的起色。在经历几次改版之后，【美团支付】成为默认支付渠道的第一顺位，且长期为新用户提供优惠补贴，第二个支付渠道是微信支付，而支付宝通道则被折叠。而这一切，显然是为了让更多的用户走进美团的消费闭环，增强用户粘性，并保证自家的流量不会流失。 而目前还没有拿到支付牌照的今日头条，也在这方面屡有传言。近期有消息称，今日头条正在与武汉合众易宝商谈收购支付牌照一事，虽然面对传闻字节跳动（今日头条母公司）回应称，网上有关“字节跳动完成支付牌照收购”的传闻不实。但是仔细一读这回应其实挺微妙的，到底是“收购支付牌照”的消息不实，还是“完成交易”的消息不实呢？
其实除了前面提到的引流优势外，第三方移动支付入口对于其他业务，尤其是金融相关业务同样也大有裨益。举个例子来说，今天你在百度的元宵节抢红包活动中获得20块钱，为了提现会去注册了度小满钱包，而在打开度小满钱包时，必然也将看到平台各种基金、贷款的推荐。如果这个时候你正好又有需求，不就成了百度金融的“深度用户”了吗。 甚至于还没有正式宣告买下牌照的今日头条，其实也早就在金融信贷业务上做足了准备。据商标总局曝光的信息显示，2018年12月6日，北京字节跳动网络技术有限公司申请了名为“吾先分期”、“轻栗分期”、“字节付”的三个商标。而推广这些分期借贷服务最好的入口之一，正是高频且与消费直接挂钩的第三方支付渠道。 因此同样的业务形式，在其他的各种第三方支付渠道中，也并不少见。 支付宝的花呗借呗 、微信支付的微粒贷、京东的白条等自不必多说，美团在买下牌照的当年，就拿到了小额贷款的运营牌照。现在用户每完成一笔美团外卖的支付，平台都会再发一张美团小额贷款业务优惠券，鼓励用户使用相关金融服务。而根据美团上市时的招股书显示，止到2018年4月30日，美团点评资产负债表上向商户发放的小额贷款有关应收贷款总额为14亿人民币，向个人发放的相关应收贷款总额为7亿元，可见其贷款业务发展至今，体量已是不小。 既然第三方移动支付入口如此好使，既能为互联网平台捕获稳定高频的流量，又能帮助企业进一步拓展被业内称之为“现金奶牛”的借贷业务，那么这些互联网平台在前期宣传上如此下本，那么买个牌照13亿，撒个红包12亿的操作，其实也就不难理解了。 【本文图片来自网络】 推荐阅读： 在你没注意到的时候，平板电脑已然处于生死关头你已经有多少年没有更新过自己的平板电脑了。 电信发出首张5G电话卡，然而这却是一张“假卡”5G时代，SIM还会存在吗。
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