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今年愚人节伴随着大幅降低增值税的“礼包”，苹果也顺势为自家产品进行了新一轮的调价，同事也引发新一轮iPhone机型的销售高潮。不过就在这样的背景下，作为电商行业新贵的拼多多，却与苹果之间再起嫌隙。
日前有相关爆料显示，多名授权经销商已经收到苹果方面的通知，禁止给拼多多商家供货，违规者将被取消相关授权。而目前网络上风传的截图来看，“拼多多上卖翻新iPhone的太多，不注重知识产权保护，另外上面的iPhone XS、iPhoneXR价格太乱”，可能也是苹果方面决定让经销商停止给拼多多商家供货的重要原因。 拼多多方面在日前旋即给出了针对性的回应，“平台对苹果产品经销商进行最严格的资质审核，所售的新款iPhone均为正品行货，且均可提供正规发票”，关于“乱价”的问题，则回应称，“无意于此，此轮促销系合理让利，回馈平台消费者，平台累计补贴超过5亿元，目前并未设置补贴上限”。并且随后更是强硬表态，“苹果新款手机是真的，价格一直保持全网低价，爆料是假的”。 由于目前苹果方面还没有给出回应，同时iPhone XS与iPhone XR等新款机型也仍在拼多多上正常销售，因此此次爆料的真假暂时也无从得知。不过这次的爆料选择的时机，却又显得恰到好处。 降价促销与翻新正好是近期iPhone的两大热点，本月1日由于增值税下调，苹果产品普遍降价，其中以Phone XS系列降价500元，起售价由原来的8699元降至8199元，iPhone XR则降价300元，起售价由6499元调整至6199元。而关于翻新机，此前有消息称，两名在美国的中国留学生涉嫌伪造3069部iPhone，骗取苹果公司产品被起诉的新闻，也已经刷爆全网。这两名胆大包天的留学生，拿3000多台假冒产品的索赔申请，换回1493部正品iPhone，这些产品的价值总额约达90万美元。 此一时彼一时，自从iPhone XS系列与iPhone XR上市不久，拼多多上就出现了比市价便宜一点的货源。但当时是在新品上市前期，苹果或许能够容许拼多多“用开车价”为新品销量加码，但是在春季这样的传统淡季中，拼多多继续进行这样的大促销，就可以说是砸苹果及其经销商小伙伴的饭碗了。
抛开真假不谈，这一爆料可谓是在给苹果“上眼药”。我们也不妨模拟一下苹果的内心OS，“我这儿搞降价促销，你哪儿就合理让利”，“我刚被两学生用翻新机骗了一笔钱，你拼多多还敢给翻新机站台，反了天了”。因此拼多多如此急于表态，怕的就是苹果因为“无中生有”来了一出“借坡下驴”。 针对拼多多这一的平台而言，明目张胆销售翻新机是几乎不可能的事情，因为这是明显销售假冒伪劣产品的违法行为。而需要指出的是，我们从苹果官网上查询得知，拼多多并非其授权线上经销商，而在其卖家途谷、壹号，以及其他商家的页面上，也找不到Apple Authorized Reseller的字样。同时苹果官方也曾发出消费提醒，“拼多多没有苹果的授权店铺，无法保证是正品，建议在官方渠道购买。” 看到这里你可能就对拼多多此番顾左右而言他的行为，有了一定的了解。没错，作为目前国内排名前三的电商平台，拼多多并没有获得苹果的授权。 当然，这并不意味着拼多多上的商家在售假。从拼多多上搜索“iPhone”的结果来看，两家主要售出iPhone的商家途谷与壹号两个卖家的用户评价中，两家店的售出的iPhone属于正品无疑，并且其他凡是带有“国行正版”字样的店铺，都宣称可以提供正规发票，并也有消费者晒出了发票。
事实上，任何一家企业都会建议消费者选择正规的购买渠道，但只要这些设备是合法购得的，大多数公司也都没有能力和足够的意愿，去限制非授权经销商出售自己的产品。而拼多多上这些iPhone产品，其实就是卖家从苹果的各大授权分销商（如天音、爱施德、神州数码等）处购得，然后再进行销售。 按照常理，中间商越多，赚差价的情况就越严重，但拼多多上的iPhone却更便宜了。这背后，就是此次爆料事件的关键点——苹果或者扯着虎皮的苹果经销商认为，拼多多私自降价扰乱市场。而拼多多的崛起之路想必大家也很清楚，所谓下沉市场、五环外人群，瞄准的就是更便宜，而低价则是是目前该平台的核心竞争力。 自年初以来，拼多多上的iPhone就一直给出了全网最低价。目前在官网上iPhone XR的起售价为6199元，而拼多多券后价最低则达到了4799元，而在京东的券后价为5249元，苏宁易购则是定金抵扣后5038元。因此显然拼多多上的iPhone XR，要比官网、京东、苏宁易购分别便宜了1400元、450元和239元。 因此根据拼多多官方公布的信息来看，这种累计补贴超过5亿元，且未设置补贴上限的“合理让利”做法，在苹果看来，则是威胁到了自家正常的价格体系。因为按照惯例，其经销商的售价平均可低于官方定价的7%左右，这也是为什么在线下零售渠道，iPhone会稍微便宜一点的理由，但是比友商便宜数百元则将打破这一规则。但靠补贴来打价格战，对于苹果本身的来说其实是有伤害的，iPhone的高定价和溢价背后，是苹果多年来积累的品牌美誉和产品创新，低价销售无疑也是挫伤产品定位的行为。 今年年初，电脑DIY爱好者熟悉的“秋名山显卡团”先后被七彩虹和铭瑄两大显卡厂商封杀，就是因为在NVIDIA RTX2060上市之初，给出了远低于市场供需关系的“开车价”，然后就被厂商直接杀鸡骇猴。 Partnerships（合作关系）是市场营销的重要元素之一，而价格体系则是Partnerships的核心。在目前的电商大战中，供应商（苹果）如何保护自身产品的价格体系，无疑也是一个大课题。像苹果这样以出售产品为主的企业最怕什么？当然是经销商私自降价，扰乱价格体系，其次就是窜货扰乱渠道秩序，再次就是假货扰乱市场信心，而这三点拼多多几乎全占了。
至于说苹果有没有能力断掉拼多多上的货，只能说绝对有办法，毕竟iPhone的IMEI码不仅可以查保修，也能够查到这台产品是属于那家经销商出货的，想要卡住销售渠道，对于苹果来说也几乎是易如反掌。因此后续拼多多到底有没有被断供，时间也将会给我们带来答案。 【本文图片来自网络】推荐阅读： 虽非首发，但国行版华为P30系列却有更多干货昨天在国内发布的P30系列机型，华为依旧带来了不少干货。 “挖矿”即将凉凉，这回可能真的是币圈末日了虚拟货币再次迎来噩耗，但区块链技术却无需担心。
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