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常在微博飘，几乎每一位用户都看到或参与过相关的抽奖活动，无论是王思聪抽手机套送iPhone X，还是大一女生中的3万斤西瓜大奖，除了中奖者欣喜若狂之外，参与者往往也都能看个热闹。不过或许是这种涉及金额过大的抽奖名气太盛，也使得微博上市也会出现一些匿名账号，动辄开口要从转发的粉丝中抽取一个“承包生活费”。 又或许是这种“匿名土豪抽奖”的模式太过普遍，往日几乎只发布《违规抽奖活动处理公告》的蓝V账号“微博虚假活动曝光平台”，日前也忍不住吐槽称，“常见套路，哪位课代表来总结下这种骗粉活动有啥特点”。 在这条微博下，不少网友纷纷开始总结称，“发博数量小、没有会员、头像不成熟”、“评论里添加附加条件”，最后甚至还引来了“微博抽奖平台”的吐槽，“忘了最重要的共同点：他们都会假装家里有座矿，一言不合就几万几万的送” 。 虽然这种骗粉的虚假抽奖破绽明显，但架不住总有网友相信，真的有隐形富豪愿意匿名在互联网上撒钱。于是骗粉活动的转发量总会比《违规抽奖活动处理公告》和“公示处理”高上不少，甚至有时还会影响到用户的整车使用，进而迁怒到微博这个平台身上去。 但其实转发抽奖这类活动并非微博独有，在推特或者Facebook这类同样开放的社交媒体中同样也很流行。实际上在今年初，日本女演员刚力彩芽的男朋友前泽友作，就曾在推特上表示，将以个人的名义给100位网友送100万日元，总额1亿日元作为新年礼物。同样，这场转发抽奖活动也迅速带动了网友的热情，相关推文不仅很快就超过日本此前的转发记录，顺带还更新了世界记录。 同样在Facebook上的转发抽奖活动也不少，在搜索引擎中输入Facebook和抽奖这两个关键词，甚至能直接看到相关营销教程告诉你，如何通过抽奖活动“让你的粉丝增长事半功倍”。而这些教程也已经赤裸裸地传达出，社交媒体上大部分的转发抽奖，表面上看是大V营销号“与民同乐”，背后其实还是换个外壳的“花钱买流量”生意。其中例如在前泽友作的案例中，1亿日元的抽奖活动令其推特账号短时间内增长近500万粉丝，算下来一位粉丝20日元，换算成人民币单个粉丝价值仅1块2毛8。 这一价格显然比批量生产的“僵尸粉”要贵，但“僵尸粉”却带不动实际的消费行为，除了忽悠甲方促成KPI达成外，可以说是几乎没有任何实际的价值。相比之下这样产生的“活粉”，无疑才是真流量。 巧的是，推特去年底刚好大规模高强度的扫了一遍僵尸粉，这也就意味着今年初参与前泽友作转发关注活动的粉丝，更大概率是“活粉”，这么一看1块2毛8的价格就可以堪称超值了。同样，“来去之间”曾解释微博算法为了保证不让僵尸号水军扰乱抽奖秩序，对行为类似的账号都进行了一定的抽奖降权，而当这类账号对此类活动失去兴趣，也就意味着“巨额现金转发抽奖”更有可能钓上真人用户，也就是“活粉”。 而在这类活动的另一边，则正是瞅准了网友真心想发天降之财的心理，越来越多的营销号开始“走捷径”，通过虚假抽奖的方式，试图以近乎没有成本的方式，收获平台上真正有价值的“活粉”。 鲁迅曾经说过，世界上本没有路，走的人多了才有路。如今看来，在互联网时代中原本没有套路，用相似方法空手套白狼的人多了，才有了破绽百出，却又在业内泛滥的“套路”。 【本文图片来自网络】推荐阅读： iPhone优势又少一个，安卓即将原生支持广色域安卓加入广色域支持后，未来显示效果将更上一层楼。 信号已响快马就位，新零售两巨头或加速“圈地”周末搞了个大新闻的苏宁，也给阿里新零售再添一手好牌。
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