|
最近几年在音乐App圈内曾有过一段时间的“版权大战”，各方谁也不肯轻易将手中握有的版权与他人分享，同样也都希望用户能更多的用自家的服务。受此影响，不少用户只能非常无奈地在手机中下载了多个音乐App，其中诸如腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐，网易旗下的网易云音乐，以及阿里旗下的虾米音乐等等。 在Trustdata发布的2019第一季度移动互联网报告中显示，在月活MAU的数据方面，腾讯旗下的酷狗、酷我、QQ音乐，以及网易云音乐所取得的优势明显，而在用户粘性的数据上，网易云音乐则长期保持领先。 不过有些微妙的是，尽管网易云音乐凭借着过人的个性推荐机制以及评论区社交属性，在用户粘性上领跑这一领域，但是在屡次的版权争夺战中，相较于阿里和腾讯却往往处于劣势，甚至经常会出现热门歌单动不动一片灰暗的情况。因此在面对版权方面对的致命问题时，也导致了不少用户先后转投其他平台。 相比之下，腾讯因为早已与环球、华纳、索尼这三家重量级唱片公司签订合约，因此即便在国家版权局斡旋下需要与同行共享99%的音乐资源，但仍有最为核心的1%被握在手中。最典型的例子，就是现如今腾讯旗下音乐平台独家享有周杰伦正版音乐资源，仅此一位歌手的独占，对于其他的App来说就已经可以称得上是沉痛打击了。 而对于阿里系的音乐App来说，其特色就没那么突出了，虽说在版权方面不至于像网易云音乐那般处处受制，在早前也曾与滚石与华研等唱片公司签署版权合作，但是平台的知名度和用户黏性等数据方面却表现并不亮眼。这种局势长期以往，阿里系移动音乐平台的实力恐怕会不断削弱，因此对它来说就必须做出改变，打破目前的僵局。 近日有消息称，阿里旗下音乐平台虾米音乐已经宣布与MQA达成合作，将于近期开始逐步为用户提供MQA音质。据悉，MQA音质已于近期在虾米音乐客户端内全面上线，SVIP用户可率先体验。由此看来，以虾米音乐为代表的阿里系音乐平台，似乎准备从音质上寻求突破口。 据了解，MQA音质以往多是在高端智能随身播放器中实现，也被音乐发烧友群体所熟知。随着用户手中智能硬件的升级，这种音质目前也已经可以在安卓系统的高端播放器中进行播放，并带来远超常规格式的音质表现。 不过，这种音质上的提升是否真的能帮助虾米音乐博得用户好感，甚至增强用户粘性呢？ 事实上听音乐往往会有几个阶段，起初是听个响就行了，在慢慢对于音乐类型有所偏好之后，进而才会开始对音质有或多或少的需求。发烧友若是谈起专业的播放器、保真的无损音质，则更是可以畅聊几天几夜，而对于普通消费者来说虽然没有这股狂热劲，但想要获得更好音乐体验的需求却是共通的。 实际上这些年越来越多的移动音乐App开始向付费用户推出高品质，甚至“无损品质”的服务，而这些高标准音质服务，正是刺激用户付费意愿的关键要素之一。纵观市面上所有的移动音乐App，但凡有提供APE 、FLAC等格式的无损音乐，都是需要先购买会员才能享受。 用户在购买了会员服务之后，对平台来说不仅意味着流量的变现，从情理上来讲，其日后的听歌也就会更倾向于选择相应的平台，这也就意味着用户粘性的增强。久而久之如果能形成良性循环，或许真的能为移动音乐平台市场格局带来一定的变化。 对于阿里和腾讯这种量级的巨头来说，各自旗下的移动音乐平台在版权层面较量影响力其实有限，更加精细化的服务可能才是影响用户付费的关键。如今阿里旗下的虾米音乐开始在音质上玩花样，不知道又会给市场带来怎样的改变，但可以肯定的是，若未来高音质成为会员服务不可或缺的一项服务，对于用户来说显然就是件大好事了。 【本文图片来自网络】推荐阅读： 历数李楠参与的魅族发布会：一路走来实属不易只要向前的脚步不停止，道路就会延伸。 是怎样的应用内广告，让谷歌也不得不痛下杀手这两款APP的操作，已经不能用吃相难看来形容了。
|
|
|
