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2018年11月6日，距离“双11”还有4天时间，此时对于所有的消费电子品牌来说，都应该是摩拳擦掌准备大干一场的时候了。当然锤子科技也不例外：就在这天晚间，其在成都召开发布会，虽然发布的大部分产品甚至都并非锤子品牌，但到底还是在最后公布了旗舰手机坚果R1的全新孔雀蓝配色版本，并宣布即刻开卖。然而在那个时候，几乎不会有人想到，别人的“双11”对于老罗而言却真的过成了“光棍节”。我们不知道那个11月11日，锤科的销售情况到底如何，但仅在两周后锤科突然宣布，以“坚果 2 Pro上市一百天”为由，对旗下手机和配件产品再度大幅降价促销。而又过了短短一个多月，关于锤科在成都“摊上事儿”、裁员收缩、与多名买家接触的传言就开始甚嚣尘上。最终，2019年1月23日，随着字节跳动与锤科之间的收购消息以及相关注册商标曝光，“字节锤子”也终于正式和大家见面了。“字节锤子”究竟是做什么的？在几个月前曝光的商标注册信息中，我们可以找到包括“软件产品、科学仪器”、“科研服务”、“广告、销售、商业服务”、“教育、娱乐服务”、“社交、法律服务”、“电讯、通信服务”在内的一大串业务范围，乍看之下的确让人摸不着头脑。不过随着近日坚果手机官微主动爆料，我们终究还是等到了熟悉的结果。没错，改换门庭之后的锤科，首先要推出的产品，说到底还是手机。讲到锤子手机，可能大家立刻都会想起罗永浩罗老师，并想起他每每在发布会上的妙语连珠，想起锤子手机（坚果手机）那独特的Smartisan OS和罗老师风格鲜明的外观审美。但是根据国内某媒体的报道，2019年的新坚果手机，将会是“新东家试水硬件的产物”，不再具备“罗氏”标签。乍看之下，所谓“一朝天子一朝臣”，坚果手机如今既然已经不再是罗永浩领衔的企业，那么改换风格似乎也在情理之中。但是问题就在于，坚果能够撕掉“罗永浩”这个标签吗？要搞清楚这个问题，首先我们要理清，罗老师对于坚果手机来说曾经意味着什么？如果你是一名老“锤粉”，那么你肯定还记得罗永浩曾经说过的“收购苹果”的豪言。而罗永浩之所以敢这样说，除了他一贯的性格使然之外，还有一个很重要的因素，就是罗永浩一直把自己比作苹果创始人、同时也是苹果最知名的产品经理：史蒂夫·乔布斯。乔布斯不懂得编程、但他知道该让程序员们做出怎样的用户体验；乔布斯也不懂得设计，但他却对美学有着极为敏锐的感受。在这两点上，尽管我们不能说罗永浩的水准有乔布斯那么高，但他在锤子扮演的角色却与乔布斯无异。缺少了罗永浩，坚果手机的系统优化并不一定会退步，但某些奇思妙想的人性化功能，可能就不会有人“撑腰”；缺少了罗永浩，坚果手机的外观设计并不一定会不好看，但对于细节造型的苛求或许就将不再得到支持。如此一来，即便严格意义上来说，坚果手机既不是罗老师研发的、也不是罗老师制造的，但他作为锤科的头号产品经理，却已经将自身的形象和个人魅力牢牢地和坚果手机进行了绑定。如此一来，“innovated by 罗永浩”事实上已经成为了坚果手机最大的招牌，绝对不是可以随随便便就割舍得掉的。当然可能有人要说：智能手机嘛，拼的不就是绝对实力和性价比吗？假如新时代的坚果手机足够便宜，性价比高到爆炸，难道不是一样能够收获市场成功吗？很遗憾，这招如果放到四五年前或许还十分可行，但在这个9012年，情况就早已是另外一回事了。首先，如今的智能手机市场早就已经从增量市场逐渐转为存量市场：这就是说，过去很多人是第一次购买智能手机，所以他们对于原有的（非智能）手机品牌本来就没有什么忠诚度可言，基本上就是哪家便宜、哪家好用就买哪个品牌。但是如今大家都有智能手机了，在原有的手机里都存有许多社交信息、购物记录等等。这时候品牌的忠诚度以及换机的惰性，就会驱使大量消费者重复购买单一品牌，而“性价比”虽然不是说完全失去效用，但至少它对于消费者的吸引力，已然没有一开始那么高了。其次，一些朋友可能以为，智能手机的“高性价比”是个理念问题：只要商人们少赚一点，性价比不就高了吗？事实完全不是这样:性价比，其实是个纯粹的经济问题。众所周知，对于当前的智能手机行业来说，其实大家依赖的都是来自全球的供应链体系：三星的屏幕、索尼的摄像头、ATL的电池、高通的主控、博通的网卡……当这些供应商为几乎整个行业的智能手机供货时，又是什么决定了谁家价格高、谁家价格低呢？因素有两个，一是芯片的规格，二就是采购量。芯片规格低了（比如说从855换成710），价格自然就低，但是性价比也会下降。而要想造出大家喜闻乐见的“高性价比”手机，说白了就得靠巨量的零部件采购来压低单价。因此，总结起来其实就是个很简单的道理：对于当前的智能手机行业来说，只有越有钱、产量越大的头部品牌，才越容易实现高性价比。而诸如坚果、魅族、360这样的品牌，真正要想和头部大厂硬拼性价比，其实是完全不可能的事情。如此一来，对于如今的“字节锤子”来说，如果还想寄希望于新品手机“一鸣惊人”，要么砸重金上高配置和大产量，同时承担相应的风险；要么就只有抱定罗老师的影响力，以品牌形象和老用户的忠诚来保证一定的销量——这两个办法孰优孰劣，相信明眼人都能看出来。有意思的是，根据近期的消息显示，其实字节锤子的最新手机产品早就已经定型了，而且使用的就是以前罗永浩锤子时代的老企划案。如此看来就算再怎么不愿意，对于初涉手机行业的字节跳动来说，旗下的第一款手机选择延续老罗风格、选择继承锤子的产品属性，都可以说是最保险、也容易被消费者所接受的做法。 推荐阅读： 在今年的ChinaJoy上，作为游戏基础的硬件类产品可谓大放异彩。
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