|
在刚刚过去的周末，网易云音乐举办了TFBOYS七周年演唱会，这场活动不仅首次采取纯线上的模式，甚至还在不同价位的入场券中选择性的加入了“单人机位”，以及打赏用的“音符”等操作。由此也不难发现，主办方也是深谙饭圈里“团粉”与“唯粉”明争暗斗的行家。但是最终从社交平台中广大粉丝的评价来看，这场演唱会依然显示出了两极分化极为严重的情况。有为弟弟们“盛世美颜”尖叫刷屏，高呼演唱会又一次打破一项纪录的粉丝；同时也有怒斥演唱会舞台效果与特效拉胯，对弟弟们首次线上演唱会不上心的粉丝。难道说网易云音乐与TFBOYS的首次线上演唱会合作就此翻车了？当然不是，在粉丝或哭或笑的背后，网易云音乐通过这次活动不仅收获到了百万张量级的票务收入，在各个社交平台的讨论热度也一路猛涨，因此无疑是次一举多得的活动。实际上不只是网易云音乐，近年来在各大互联网平台，尤其是视频及音乐平台与“偶像”这一要素的绑定已经愈发紧密。就拿今年讨论度较为火爆的几档偶像选秀综艺节目来说，《创造营2020》、《青春有你2》，以及《明日之子乐团季》背后，在出品方列表中我们就能看到诸如腾讯视频、企鹅影视，以及爱奇艺等熟悉的名字。这些综艺节目虽然喊出的口号各不相同，但是有一点是相似的，那就是在粉丝群体中的评价通常会出现两极分化的情况。而造成这一现象的原因，则很难说是因为粉丝对偶像的极端维护，还是出品方对观众情绪的拿捏得当。但至少在混迹娱乐综艺圈多年的UP主、公众号，以及大V博主群体中，我们越来越多的听到这样的呼吁，“叫你们（观众）不要真情实感！不要真情实感！看个热闹就好了，人家从来不把粉丝当人的，怎么一个个的都不听劝呢？”实际上在娱乐圈中，也普遍承认综艺节目里存在预设脚本的情况，即便没有公开承认，但一些“刀削斧凿”的痕迹其实已经十分明显。例如一度被网友评为“史上最黑幕综艺，人人有剧本观众当猴耍”的《明日之子》第一季，因为当年这场汇聚了不少歌手奋力争夺名次的节目中，半路凭空杀出一位名为“荷兹”的虚拟偶像，并且凭借着zan观zhu众shang的踊跃投票，一路甚至杀进了六强。虽然公开资料显示，这位虚拟歌手在这场比赛后就没有太过活跃，但是后期节目导师与选手等相关人士的爆料，也依然能够引爆参赛偶像粉丝群体强烈的应激反应。无论是现场只闻其声的“荷兹”，还是唱跳实力颇受争议的杨超越，又或者喊出了“是我站的还不够高”的陈卓璇，以及刚刚结束的TFBOYS这场线上演唱会，这些与“偶像”相关，由互联网平台参与制作宣发的节目，虽然在观众间的评价两级分化严重，但也正是因为有两方观点极为不同的观点碰撞，使得相关话题的热度才能够得以爆发。以TFBOYS这场线上演唱会以及《明日之子》作为关键词，就能明显在百度指数上看到数据有规律的波动，而这，或许才是平台方所希望看到结果。那么平台与娱乐圈的绑定会仅此而已吗？显然不是。实际上日前就有媒体爆料称，爱奇艺已经成立了海南超级爱豆文化传媒有限公司，注册资本3000万，公司经营范围包括演出经纪、营业性演出、广播电视节目制作经营，以及广播电视节目传送等。公司名就赤裸裸打上了“爱豆”（英文idol音译）这个标准的饭圈印记，经营范围也符合各类选秀节目的常规操作，难道说接下来的发展趋势，是扶持各自的嫡系“爱豆”吗？而这也引发了外界的的感慨，这些平台真的变了，当年他们可是口口声声高喊过“告别唯流量时代”的。其实翻看此前的资料不难发现，2018年爱奇艺就曾发布声明称，将“告别唯流量时代，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量”。当时就有猜测认为，爱奇艺的这一举措或许是与当时热门综艺节目中盛行的“刷直拍”现象有所关联，因此这番宣言还一度被网友认为是为抵制注水流量明星的“壮举”。但才过两年，怎么一转眼爱奇艺自己还设立了自己的爱豆公司呢？其实站在平台的角度，虚假注水的流量虽然确实会在用户的反馈，乃至平台的决策判断等层面造成干扰，但在硬币的另一面，粉丝刷流量刷数据的热情，对于平台来说也意味着可观的流量和高话题度保障。尤其是当节目开始“虐粉”，也就是可以不去满足观众期望后，其所产生的戏剧冲击更能激发粉丝对相关话题及活动的参与度。例如即将参与可能是全球最受关注投票活动的美国市民特朗普，就曾经在自传中说过这样一句话，“好名声比坏名声强，不过，坏名声比没名声强”。而如今无论是影视还是在线音乐赛道，各方平台之间已经难以在短时间内闪电战消灭竞争对手，这显然并不是大家没有进行尝试，诸如腾讯音乐与阿里音乐曾一度在音乐版权上占据了强大的优势，但最终还是没能覆灭网易云音乐。那么接下来平台之间就必然需要做好长期的准备。在这个过程中只有能够在用户中留下更为深刻的印象，保持较高的曝光度，才更有可能不断积蓄优势，进而在用户认知度上形成差距。而相比众口难调的影视作品，自带干粮自来水的偶像饭圈，无疑就成为了保持品牌露出的渠道之一。 随着5G时代的到来，移动端APP的改变或也即将启动。 5000万日订单的达成，对于滴滴来说无疑是个重要的节点。
|
