创意 案例 文案 深度 年关将至,在春节这一重要营销节点必然会出现众多品牌炫技献礼的场面。这不,各大品牌的新年广告已陆续上线。 烧脑君整理了近日新鲜出炉的品牌春节广告,快来抢先感受一下年味儿吧。 1 阿迪达斯 《新年新愿不牛不成》 在这支一分30秒的广告里,出现了刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪多位明星代言人,搭配花哨的色彩和喜庆的配乐,众人一同为大家送上了牛气冲天的新年新愿。 广告开头一支奇怪的新闻播报说道:这个牛年神了,新年祝愿都成真的了。顿时,刘亦菲的宠物狗像牛一样冲了出去。于是,由此开启了众人新年新愿的祝福传递。快节奏的剪辑将片中代言人的魅力以及新春热闹快乐的气氛,体现得淋漓尽致:刘亦菲一身红色运动装,如花木兰一般英姿飒爽、飞檐走壁;张钧庸活力无限、将运动精神传递给大家;陈奕迅简约的黑色穿搭,让他才思泉涌、神采奕奕;易烊千玺用行动将祝福传递,祝大家笑口常开。 而广告中宣传的牛年新春系列新品,依旧是以中国风元素和中国红为主,用祥瑞且充满想象的图形元素,将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等图纹式样融入产品设计,打造独一无二的运动活力牛年风格。但这设计,似乎只有如代言人的高颜值才能稳住呀。 << 滑动查看下一张图片 >> 2 五芳斋 《小福气》 五芳影业再次上线,带来方言版新春广告《小福气》。这支广告采用了粘土动画的表现形式,十分可爱俏皮。 广告中小团子们用奶声奶气的语调说着一些质朴但充满哲理的话,“被生活揉搓过的人,有福抱”、“爱黏人的人,黏黏有福”、“心有小世界的人,敲有福”......从而在广告最后自然引出五芳斋在新春推出的祝福周边,如有「福抱」抱枕、「敲有福」敲背锤、「兜有福」福兜等。 同时,五芳斋还推出了系列海报《小福气日记》,将可爱贯彻到底。 3 四川甘孜文旅X时差岛 《丁真的新年》 继《丁真的世界》后,四川甘孜文旅和时差岛再次合作,在新春之际,用《丁真的新年》以丁真的视角记录了甘孜少数民族热闹隆重且温暖的贺年场景,并展现了丁真的心路历程,和丁真一同为大家送上新春祝福。 这支广告以丁真的内心独白开篇,讲述这两个月他经历的热闹与辉煌,以及热闹过后他想回到自己世界的渴望。而在家乡皑皑的白雪里,在圣洁的湖泊里,他看见了过去的自己,找回了内心的平静。 “雪山之下,桑烟升起。”在丁真的家乡,新年里大家会团聚起来包牦牛馅的包子、举行宴会、手拉手跳舞,还会为来年祈福。而这个纯真的男孩在广告最后为所有人祈福:“2020年,地球生病了,愿这高原的雪覆盖掉所有病痛和灾难”。 4 同程出行 《咋这么费劲》 每年春运都是让背井离乡的人们又爱又恨的事,无论是抢票还是出行都可费劲。今年,同程出行就发布了新春广告《咋这么费劲》,讲述了一个乡村老人的春运之旅。 广告开场,在昏暗的厕所隔间里,一个低沉的声音说:“不杀你我就过不好年。”这一充满悬念的开篇,掀起了一个让人哭笑不得的故事。原来乡村老人因为儿子坚守疫情不能回来过年,而决定自己上京。可他没想到,为爱“吃鸡”的孙子带的活鸡,却让他的出行一波三折,甚至还进了警察局。好在最后,闻讯赶来的儿子一家,与他在警察局团圆。带给孙子的鸡没了,不过还留下了个鸡刚下的蛋。 这支广告原来是为了宣传同程出行推出的“65岁以上老人乘坐高铁免费”的公益活动,但随着疫情警报的再次拉响,同程出行还是希望能让大家待在安全的地方,等待春暖花开之后的团圆。同时,借此机会向所有在疫情期间坚守奋战和努力生活的人致敬。 5 招商银行 《可贵人生》 大家最想送走的2020终于走到了尾声,但回头看这一年的波澜起伏,在人生的漫漫长路上也不过是一个小小的坎。招商银行便用《可贵人生》,带你回看一个普通人的人生,领悟何为可贵。 人生有很多个“懂得”的瞬间:小时候,懂得用点滴的积累,换一次开怀大笑;年少时,有过肆无忌惮的喜欢,才懂得郑重其事的承诺;中年时,也懂得抚平生活的褶皱,迎难而上、从头再来...... << 滑动查看下一张图片 >> 每年的春节广告,总离不开热闹、喜庆、亲情、勉励、祝福,但这样的情怀牌却仍能让人被触动。因为,春节广告万变总离不开情。 作者简介 品牌专家 2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员 |
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