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全球MarTech繁荣后,国内产生了哪些有价值的MarTech公司?

2021-01-18  JINGdigit...

时下,品牌Marketing部门对数字营销的投入正在不断加大。通过选择合适的MarTech工具,品牌可以与MarTech公司之间建立一种良性合作,以此突破传统营销的困境。营销人员要做的便是在种类繁多MarTech公司之中,找到最适合的工具。尽管大多数公司希望采购一款适合所有营销人员使用的工具,但实际应用中,Marketing部门的工作人员不可避免的要使用多种MarTech工具组合来完成整体的工作。


什么是MarTech?

MarTech(Marketing Technology,营销技术)是一类旨在自动化或简化营销任务的数字应用程序。MarTech技术可以在数据收集、内容发布、自动化筛选销售线索、可视化报告等方面为品牌提供技术助力,同时帮助营销人员找到更合适的方式来赢得客户的信任。应该注意的是,在广告行业经常提及的AdTech(广告技术)实则是MarTech系列的子集,品牌在实施新技术之前,应该先了解如何与业务需求相结合。


MarTech公司可以解决哪些细分领域的问题?

传统来说,MarTech公司可以解决以下细分领域的问题:

提供内容管理的MarTech系统;

提供云存储的MarTech系统;

提供聊天应用程序的MarTech系统;

提供SEO功能的MarTech系统;

提供设计功能的MarTech系统;

提供工作流程处理的MarTech系统;

提供电子邮件的MarTech系统;


国内产生了哪些有价值的MarTech公司?

从全球范围来看,全球MarTech公司数量很多,仅从MarTech概念缔造者、全球MarTech行业领军人 Scott Brinker每年发布的「MarTech Landscape」来看,MarTech公司已经由2011年最开始的150家,扩充到2020年的近8000家。遗憾的是,2020年国内仅有26家公司上榜。

从国内的情况来看,关注MarTech公司这条赛道的媒体也非常多,各家也分别出具了一系列的MarTech行业图谱。本文以营销行业媒体「弯弓Digital」出具的「中国营销技术生态图谱」为例,2020年,该图谱已经完成了对1000余家国内公司的收录,「2020营销技术生态图谱4.0版」聚焦国内MarTech公司,分为广告技术、内容&体验、社交&关系、交易&销售、数据&分析、企业管理六大类别38类细分类别,每一类别中所列均为具有该类别功能软件/服务的技术机构。尽管这版图谱仅能从侧面反映国内技术领域的发展情况,但自图谱诞生以来,公司数量的激增,却反映了数字化变革背景下,MarTech市场的快速繁荣和MarTech公司的快速成长。


2020全球MarTech市场全景图营销自动化板块:


深耕MarTech市场,为海内外B2B和B2C行业内200多家知名品牌提供营销自动化技术服务的MarTech企业,正在为更多企业客户提供行业先进数字化解决方案!

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