把选择权交给用户，爱奇艺让观众当了一次“晚会导演”。
吃火锅，打麻将、打台球、聊天……在此之前，很难想象，一场大型晚会还可以办成“酒席”的样子，而且是“流水席”。
1月15日，2021爱奇艺为爱尖叫晚会把舞台和后台毫无保留，都呈现出来：剧集、电影、综艺、音乐等不同领域的明星们聚在一起，表演的表演，吃东西的吃东西，玩游戏的玩游戏，各有各的玩法。在我看来，这才是真正把选择的“魔法棒”交给观众，更为数字时代在内容消费场景下实现更高效的互动沟通提供了新的可能。爱奇艺大胆且有创意的晚会也很快成为微博讨论的热门话题。截至发稿，#爱奇艺尖叫之夜#话题有16.4亿阅读，347.4万人参与讨论，#把活动办成酒席的样子#话题就有1.7亿阅读，2.8万人参与讨论。传统晚会按流程上节目，节目内容固定，所有观众都是单一的固定视角，观看场景固定，即使晚会内容再精彩，顶级晚会如央视春晚，也难免让部分观众产生审美疲劳，忍不住打瞌睡。
一屏四看的观看方式，同时呈现晚会现场的每个区域，包括晚会的主画面 、等候区、后台区、戏剧区，用户可在同屏的四个画面中自由选择切换。观众可以通过多屏联动的技术手段随意切换屏幕，与以往只能观看唯一场景不同，一屏多看的大胆创新，观众可以在主画面看明星演唱节目，也可以在后台区看明星们聊天、排练，做到了想看什么就看什么，给每个观众一个 “现场遥控器”。此次晚会的节目主导权，也交到了观众手中，由观众投票决定演出顺序、返场艺人、观看视角、限定团体等精彩节目，让观众用另一种方式参与到晚会演出当中。追求真实，同时轻松愉快是当下年轻人所追求的调性，这一调性在这台晚会中完美呈现。活动最终完全成为观众们的定制晚会，没法前期完整彩排，效果也很难预期，十分大胆，也富有创意，实际出来的效果是比任何一部综艺节目好看，也比任何一场正经晚会精彩。用户可以看到抽签上舞台，临时学舞蹈跳的明星团队，可以通过后台区、等候区看到明星背后更靠近生活一面的状态，也可以在戏剧区回温经典剧集场景。
当然，“潮New”、“团宠”、“哈哈”、“剧场”、“干饭”等互动等候专区倍受观众追捧。在不停歇的创意互动、和真实呈现中，诞生了“潘玮柏后台认真吃火锅”、“THE9跳Ei Ei”、“尹正调侃黄晓明”、“大张伟黄景瑜任嘉伦学跳《YES！OK！》、“隐秘的角落番外”等话题狂欢。在爱奇艺大胆的创意之下，晚会整晚给观众带来的真实代入感以及轻松愉快。任何时间，任何地点，你都可以参与晚会的互动，参与感是数字技术赋予用户的权力，2021爱奇艺为爱尖叫晚会将这种权力发挥到了极致。在刚刚结束了2020这个特殊年份的时间点，给未来的综艺、晚会等内容提供了新的可能。充分实现数字技术赋予用户的权力，数字技术是根本。实际上，开放多个观看视角并不是第一次出现，为什么只有这次“非表演区”才算真正意义的出圈？变化在于屏幕前的观众是“懒”的，如果不是把“饭”直接呈现出来，比如向这次把多个画面放在同一屛，观众甚至不会知道还有多个视角可以看。所以，这场晚会能够顺利完成，除了大胆的创意和够分量的明星阵容，最离不开的是直播、5G、AI等技术的应用。为了呈现最佳的直播效果，爱奇艺团队用到了12位导播110多个机位，直播网络更是启用了3家网络运营商，通过影视产业园数据中心接入光纤通达至摄影棚。根据数据中心的运营效率，最高可接入万兆光纤，满足各种内容创作。观众看到的现场两千支荧光棒都是虚拟制作，而高科技舞台赋予蔡徐坤的开场表演《标签》带有悬浮的美感。 “把互动发挥到极致”，直播这种形式就成为了唯一的选择。
此次晚会的舞台设计也颇具未来感，本场晚会舞台设计以心跳声音的律动感为中心，用logo做延伸概念，主体轮廓看似为矩形，实则由L型LED屏幕组成。演出中，通过复杂的编程技术控制不同区域屏幕组合运动，形成视觉强烈的音符律动感，让观众体验到一场好似来自未来的晚会。有趣，有料，而且有新意，2021爱奇艺为爱尖叫晚会摆脱了传统晚会的刻板流程，让人直呼“原来晚会还能这样搞！” 一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。互联网时代，网民们最稀缺的是什么？这是内容生产者与服务平台需要面对的问题。互联网的兴起与发展，打破了时间与空间的界限，变成一场声势浩大的信息革命。人们借助互联网提高了学习、生活和工作效率，体验到越来越多的个体自由，联系无处不在。同时人们过于依赖网络信息和技术逻辑也导致个性的消弭，互联网削减了面对面交往的可能性，造成个体与社会的疏离，而缺乏心灵交流和真诚原则的网络交往，常常使交往流于表面。人们因使用互联网而孤独，又因孤独而使用互联网。人类在数字时代如何重回人与之间的积极沟通，彼此感知，有情怀，有温度。人类在线上时代面临的一种真实困境：传统的人与人之间的互动沟通模式被消解了，新的方式有待建立。弹幕方式让人们看到了某种可能。在内容消费这个场景下，弹幕方式不是终极，沟通互动方式最终追求的是高效，弹幕的功能是吐槽，发泄的是情绪，并没有实现内容消费场景时互动沟通的高效。随着云计算、大数据、AI等技术的发展，更高效、更精准、更直接的线上沟通成为可能，因为线上线下不受地理位置的限制等特点，未来线下互动甚至可以完全超越线下。爱奇艺为爱尖叫晚会，充分将“内容+科技”相融合，在以用户视角为出发的前提下，挑战观看方式不被定义、演出内容不被定义，为用户真正提供了一场变化无穷的互动娱乐体验。晚会这种“前台唱戏，后台互动”的交互组合模式也将革新未来年轻人的娱乐体验方式，将内容的选择权真正交给观众，创造D2C模式，让内容生产直面观众。互动在任何时代都是需要的，区别是，传统线下时代的互动连接是充分的，线上数字化时代，人与人之间的互动倾诉是稀缺的。互联网时代，人更孤独了吗？这个问题是从“你不知道对面坐的是一个人还是一条狗”的PC互联网时代开始。传统线下时代，工作、生活、学习，都是面对面的交流，人们不缺少互动，不缺少倾诉，线上数字化时代，工作、学习、生活，都被屏幕化了，优点是比传统线下更高效，代价是人与人之间的沟通没有了。数字赋能个体，更高效的互动，把人们从屏幕前解放出来，2021爱奇艺为爱尖叫不止是一场晚会，还是一次关于未来世界的预演。
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