镇平因玉而兴，因玉而名，是名副其实的“中国玉雕之乡”。镇平因玉文化产业这张名片誉满天下，镇平玉人也凭借自己的勤劳和智慧收获人生理想。 随着我国经济进入发展新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。时代在变，镇平玉文化产业也面临着转型升级，挑战和机遇并存。 高站位清晰谋划：谋全局、谋万世 面对机遇与挑战，前提是要准确清晰地定位镇平玉文化。正如日本艺术家村上隆指出——艺术品价值在于“通过作品创作，创造出世界艺术史的脉络”，镇平玉文化产业转型升级也要在历史和世界的坐标系中去定义。 镇平是中国最大的玉雕珠宝加工营销产业基地，被授予“中国玉雕之乡”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“国家级文化产业示范基地”、“中国百佳特色产业县”、“河南省玉文化改革发展试验区”、“河南省重点文化产业园区”、“中国新锐城市名片”等荣誉称号，“镇平玉雕”也被列入国家非物质文化遗产名录。 作为全国最大的玉文化产业基地，镇平玉料买天下，产品卖天下，全县有30多万人从事玉雕生产。近些年，镇平正以打造自己的“中华玉都·镇平”城市品牌为目标，核心理念是“天下玉源，大师摇篮”。“中华玉都·镇平”城市品牌的提出，既是镇平给自己的定位，也是镇平给玉文化产业定下的宏伟目标。其核心价值代表玉雕产品或雕刻服务带给国人的最大和最根本的利益。 雕刻是镇平玉文化产业的根基，是实业支撑；玉雕产品是玉文化的载体，衔接着市场，市场是镇平玉文化产业的命脉。中华玉都·镇平的城市品牌核心价值不仅反映了“中华玉都”在全国玉文化产业商业竞争社会存在的理由，而且更重要的是它代表了镇平玉雕能够为全县人民带来最大的利益，对玉文化目标受众自身利益的最大化，对玉文化产业投资者的最大回报。 中国过去40年的改革基本上解决了中国人的生存问题，而下一步的改革则需要解决中国人的发展问题。在此背景下，镇平县委、县政府认识到镇平玉文化产业的转型升级是一项系统工程，需要在全县域内形成共识，并根据未来的目标和当前的发展阶段来确定改革的总体实施战略。 古人说，不能谋全局者不能谋一隅，不能谋万世者不能谋一时。作为中国最大的玉雕珠宝加工营销产业基地，镇平玉文化产业主管部门镇平玉管委准确、清晰地认清了镇平玉文化产业之于我国社会主要矛盾的新内涵，认证分析了三个问题：
面对机遇和挑战，镇平县委、县政府带领镇平玉雕人站在新的起点、新的高度谋划产业发展的新思路、新规划。镇平县委、县政府加强顶层设计和项目谋划，深入实施“玉+”战略，努力做大做强玉文化改革发展试验区和以玉产业为核心的特色商业区两大“金字招牌”。 镇平县委书记李显庆说：“镇平将紧紧围绕建设‘中华玉都’的宏伟目标，全面启动试验区中期规划，以深化文化体制改革为主线，以文化与产业相结合为基础，以市场建设为载体，以龙头企业为骨干，以人才队伍建设为保障，立足优势，强力组织，抢抓机遇，科学规划，高效运作，整体推进，在依托传统玉产业、建设特色玉文化试验区上加力，壮大产业发展水平，全面提升玉文化产业水平。” 镇平县长艾进德说：“围绕玉文化产业发展，我们着力拉长玉产业链条谋划项目，借助玉雕节放大玉产业效应，围绕市场趋势推动玉产业升级，围绕基础设施需求完善项目，推进玉产业与文化、与互联网、与旅游、与金融、与健康养生等的融合发展，努力推动玉文化产业转型升级，从而激活县域经济。” 优化产业结构调整，全面实施“玉+”战略 如果把镇平玉文化产业比喻成一个人，人生活有时间与空间的概念，镇平玉文化产业转型也是一样。拿破仑说过，所谓战略不过就是空间和时间的艺术。在信息日益发达、消费者心智日渐成熟的今天，城市竞争力和城市品牌效应愈发成为城市吸引力和魅力争夺战的重要力量。镇平通过积极实施“玉+” 战略，加快镇平玉文化产业的转型升级的步伐，尝试通过时间换空间。 镇平以国家文化产业示范园区的建设标准和建设“如花似玉，大美镇平”的要求为标杆，以产业转型升级的需求为导向，研究实施“玉+”发展战略，整合产业资源，推进融合发展，提升发展水平。玉文化产业富民，“玉+”战略带动强县，实现玉文化产业转型发展与县域经济转型发展同步，打造镇平玉雕4.0升级版。 镇平玉管委提出要打好产业结构优化升级牌。加快产业结构的转型升级，大力开展提升发展规划、大力培养人才、尽力留引人才、加力规范市场和着力开拓市场，不断提升镇平玉文化产业竞争力，推动镇平县经济社会转型升级，促进经济高质量发展。 镇平玉管委积极研究“玉+产业互联网”、“玉+金融”、“玉+旅游”、“玉+职教园区”、“玉+珠宝小镇”、“玉+石雕小镇”、“玉+玉佛文化”、“玉+健康养生”等的可行性，并完善相关规划。立足镇平实际，走出一条具有镇平特色的新型玉文化产业转型升级之路，通过如花似玉，大美镇平的城市建设，提升镇平玉文化产业的协调发展能力，拉升镇平县玉雕发展的标杆。 更加注重产城融合、产游融合，树立全域旅游观念，城市规划建设要突出玉文化元素，旅游产业要以玉文化为主导，使城市建设景区化，项目建设景观化，把整个玉文化试验区建设为玉文化旅游区，打造“玉城”，推动“玉游”，依托旅游强大的人流客流优势带动玉文化产业的繁荣发展。 “玉+互联网”培育发展新业态 当传统、古老的珠宝玉石行业遇上先进、前沿的互联网科技，这注定是一场颠覆性的行业变革。互联网时代，镇平玉雕华丽转型，成为备受青睐的“网红”。 2017年4月，镇平玉雕携手阿里巴巴集团的闲鱼拍卖组建了镇平玉雕大师馆，镇平玉管委组织大师、企业入驻，打造品牌产业区直供；2018年4月，镇平玉管委联合淘宝直播建立全国第一个淘宝直播基地，后续又联合京东、YY、KK等直播平台建立镇平玉雕直播基地；2018年10月，联合百度开展开展营销人才培训班，培养成立专业的电商运营团队。2018年11月，联合“中国轻工部珠宝首饰中心”开展公益直播“新型影响”能力提升班。 与此同时，镇平玉管委还通过政府主导，打造品牌产业区直供，培养成立专业的电商运营团队，学习“电商+明星+网红+直播”构成的超强IP运营模式，让有五千年历史的玉雕摇身一变成为购物达人们追捧的“网红”。 “玉+金融”助推发展新跨越 近年来，镇平把金融作为做活现代经济的工具，同时作为新兴支柱产业，搭建平台，谋划项目，健全机制，创新模式，创优金融生态，打造金融高地，推动县域经济跨越发展。镇平玉管委积极搭建平台，谋划项目，健全机制，创新模式，创优金融生态，打造金融高地，推动县域经济跨越发展。镇平县以农行镇平县支行、镇平县农信社等金融机构，探索出台了针对玉器电商客户评级授信、营销服务、风险防控等新举措，推出了玉商联盟贷款新品牌，为传统玉雕产品流通模式注入新的发展活力。此外，镇平玉管委与河南文交所进行深度合作，探索尝试建立“玉交所”，助推精美玉器上市交易。 玉+职教园区，储备玉人新力量 职教园区项目以镇平县工艺美术学校迁建为依托，规划建设职业教育园区，打造1000亩的人才培育基地，在实施“雨露计划”和学历招生的基础上，以市场需求的不同，设置不同类型专业、不同层次学历，扩大招生和培训规模。引入省市大中专院校入驻园区，为产业提供优秀人才、实用人才，打造职业教育培训基地。 “玉+健康养生”丰富业态新内涵 镇平大力扶持健康服务业发展，致力于发挥宝玉石的保健功效，鼓励企业开发适合市场需求的玉保健产品，聚力打造综合性健康服务业。培育地域品牌，着力构建以玉产品利用为特色的产业链，全面提升玉产业整体竞争力。开发特色产品、提升保健功能、鼓励科研创新。 2018年10月，镇平玉管委组织有关专家召开“玉+健康养生”发展战略交流座谈会，积极为镇平玉文化产业转型升级建言献策，助力镇平玉文化产业转型升级。与会专家提出，企业应紧跟时代的发展需求，着重设计，打好文化牌，打好健康养生牌。“点石成金，创意有为”，变被动为主动，由卖产品向卖文化转变，由卖物向卖创意转变。 着重策划，产品创新方面，形成特色、主导、品牌。企业创新方面，由个体向小微企业、四上企业推进。推动企业技改、股改，形成长青企业。产业创新方面，向集聚、集群方向发展。积极实施“玉+健康养生”发展战略，是拉长产业链条、助力产业结构转型、推动产业健康发展的有效途径和平台载体。 “玉+旅游”推进全域景区化 “赏玉观石、问道求知、心灵净地、文养之旅”是镇平近年来着力打造的旅游品牌。凭借玉文化这个名片，镇平树立“融合就是发展，融合就是转型”理念，推进玉和旅游等“四个融合”，拉长产业链条，推进全域景区化，增强玉产业对县域经济的带动能力。 镇平先后圈定总投资120亿元的70个重点项目，涉及基础设施、文化服务体系、产业协调整合、玉文化主题旅游、品牌体系等五大类。国际玉城、天下玉源、中国玉雕大师创意园、玉雕湾商贸城、玉文化博物馆迁扩建等一大批大手笔项目陆续建成投用，石雕城、珠宝玉雕职教集团、玉文化主题公园等项目正在有序进行中。
以玉为媒，进而把石佛寺玉文化特色小镇纳入“老家河南”系列项目，策划玉文化主题演艺项目；加快以“玉”为主题的旅游线路包装开发，重点打造“赏玉观花”线路。以玉为魂，培育特色旅游。 以玉引凤，整合产业资源。围绕玉文化产业链条的完善，镇平不断加大对市场的监管力度，认真落实“一证一照一书”制度，建立健全市场诚信体系，推动市场管理提档升级，打造“诚信玉乡”良好形象，吸引八方游客前来赏花买玉。
玉佛通灵，镇平因石佛寺而名。镇平把佛教文化与玉文化相融合，打造国际玉城独有的文化特质。为弘扬佛教文化，斥资4亿元迁建千年禅寺——石佛寺院，并倾心打造佛教历史文化公园，让当地居民和游客一道从中感悟佛法文化与玉文化双重体验，感悟哲人智慧。 以引留人才、引留消费者，开拓市场为目标，推动产城融合，以玉文化为主导，打造旅游项目。组建玉文化产业旅游公司，打造“玉城”，推动“玉游”。相关联的项目景点有：赵河玉文化主题公园、玉文化演艺等，配套游客服务中心、接待酒店、娱乐、休闲及其他服务设施。
2018年，镇平玉文化产业转型升级步入深度调整期。天降大任于斯人也，必先苦其心志。一年以来，镇平玉管委高度重视“玉+”战略工作，积极配合县委、县政府出台政策、优化环境、培育市场、完善链条、整合资源、培养人才、建设诚信体系、创新营销模式，有力地推动了玉文化产业转型升级的进程。 镇平玉管委提出要打造“中华玉都·镇平”城市品牌和“镇平玉雕”产业品牌，欲戴其冠，必先承其重。美国投资家，沃伦·巴菲特的黄金搭档查理·芒格说：“要得到你想要的某样东西，最好的办法是让你自己配得上它”面对建设“中华玉都”的宏伟目标，镇平玉人、镇平玉管委有目标、有规划、有计划、有方案，亦有行动。 梦在远方，路在脚下。 温馨提示 “玉石铺子”新媒体接下来会陆续推送以“与时代同行——镇平玉文化产业转型升级进行时”为主题的系列报道，系统阐述近三年来，镇平在玉文化产业转型升级发展过程中做出的重要举措和阶段成果。 |
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