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耐克在周二早上股价暴跌2.95%，耐克在今日宣布任命前“旧金山49人队”四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）成为耐克三十周年“Just Do it” 运动的代言人。科林由于在赛场升起国歌时单膝跪地，以示对种族歧视和司法不公正的抗议而引发众多爱国人士的抵制。（2016年美国发生白人警察枪击手无寸铁的黑人的案件，人们纷纷声讨美国司法系统对有色人种的歧视）此次耐克的作为也在美国各大社交网站上引起惊天巨浪，有人认为耐克这是公开支持侮辱国旗，对国家不尊敬的人，也有人认为耐克这是对社会公正运动的一种声援。 科林自从在公开场合在单膝跪地表达抗议之后，并被旧金山49人队开除之后，他就成为了体育届一个极端人物。然而事实上，他与耐克的合作从很早以前就开始了据知情人士透露，科林自2011年以来一直是耐克赞助的运动员。之前，Kaepernick参加过多场耐克冠名的橄榄球比赛。但是，他目前还没有与国家橄榄球联盟中的任何一支球队签约。随着“#抵制耐克”的推特活动持续发酵，耐克在今早的股市也下跌将近百分之三。耐克公司在与NFL抗议后坚持与科林合作，尽管现在看到抗议者在社交媒体上反对耐克的行为，但仍然有很多人会支持耐克的周年活动。据耐克公司称，其他运动员包括小威廉姆斯，勒布朗詹姆斯，莱西贝克，沙奎姆格里芬和小奥尔贝克汉姆都将出席，但毫无疑问的是卡佩尼克仍然是人们关注的焦点。 推特上的抵制耐克活动（#NikeBoycott），有些人说他们要烧掉他们的耐克运动鞋，有些人说要把袜子上的旋风Logo剪掉来抗议耐克邀请科林的行为。还有人说，前亚利桑那红雀队的橄榄球运动员帕特蒂尔曼应该成为新耐克运动的代言人。因为在911事件后，蒂尔曼离开了NFL加入军队，后来在阿富汗为国捐躯。 GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders表示，“虽然耐克在体育市场上的表现相对较好，但却承受不起糟糕的决定。” “任何有可能损害市场份额的事情，例如明显的政治运动，都应该避免。”虽然行业分析师表示，耐克的举动存在风险，但也有人认为，为保持与社会接轨并保持领先地位，必须采取风险措施。 此外，耐克是一个拥有广泛受众的全球品牌 - 并非所有购物者都关注美式足球。无论选择哪个运动员，他们都会冒犯一些客户，如果一直试图取悦所有人，那最终没有人会被真正取悦。他补充说，越来越多的年轻消费者想知道他们最喜欢的品牌代表什么。 这让耐克更有理由采取立场。 耐克最近在北美的销售额出现大幅度的增长，之前由于批发商的破产浪潮，北美对许多运动服装和运动鞋品牌来说一直是一个低迷的销售点。因此，该公司一直在大力投资建立自己的电子商务平台和促销商店，以达到直接向消费者销售更多的商品。耐克公司将在本月晚些时候公布季度收益报告。 今年迄今为止，其股价已上涨约30％。 耐克的市值约为1279亿美元。随着这次抵制耐克行动在社交网站上的发酵，耐克能否保持这样的增长态势成了一个迷，作为一个运动品牌，在当今对政治意识形态日益敏感的美国，究竟应不应该立场鲜明的表达自己的立场，或许并不仅仅是短时间的股票升降可以回答的，但不可否认的是，耐克作为一个国际大公司，坚持关注社会焦点问题的决心，也是一种企业社会责任感的体现。
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