【原】MK收购范思哲，品牌要全面升级？

     Michael Kors周二表示，公司将更名为Capri Holdings（卡普里控股），名字的灵感来自于一个“标志性的、迷人的、奢华的度假”岛屿。与此同时，该公司宣布计划以21亿美元收购范思哲。MK更名的举动预示了它正努力进军奢侈品领域，摆脱人们早已熟知的廉价手袋的品牌形象。MK在去年斥资12亿美元收购了鞋类品牌JimmyChoo，就迈出了摆脱廉价品牌的第一步。但与范思哲的交易为其进军欧洲高端奢侈品市场提供了一个跳板。

     创意总监多纳泰拉·范思哲(DonatellaVersace)自1997年弟弟詹尼(Gianni)被谋杀以来就一直在管理范思哲。她称此次出售是“非常激动人心的时刻”，并表示这将“使范思哲充分发挥其潜力”。多纳泰拉将继续领导范思哲的“创意蓝图”，MK首席执行官约翰·多伊尔说。伊多尔表示，范思哲代表着“意大利时尚奢侈品的缩影”，此次收购是该公司的一个重要里程碑，该公司将更名为卡普里控股(CapriHoldings)。私募股权公司黑石集团(BlackstoneGroup)四年前购买了该公司20%的股份，将出售所持股份。

左1: 范思哲总裁Jonathan Akeroyd 右：MK总裁 John Idol， 中间：DonatellaVersace 

    新老板计划将范思哲门店的数量从200家增加到300家。该公司还计划将营业额增加一倍以上，至20亿美元，部分方法是将鞋类和配件的比例从收入的35%提高到60%。范思哲作为世界级的奢侈品牌，最受名人的青睐，迈克尔·杰克逊(MichaelJackson)和戴安娜王妃(PrincessDiana)都是它的粉丝。她和埃尔顿·约翰一起参加了詹尼·范思哲的葬礼，埃尔顿·约翰也是范思哲的忠实拥趸。

黛安娜王妃身穿范思哲礼服

     新一代的明星包括妮琪·米娜(NickiMinaj)、卡戴珊(kardashian)和詹纳斯(Jenners)的一群人，以及贝克汉姆一家(Beckham family)等等欧美巨星也和范思哲有着良好的合作关系。

Donatella 和Nicki Minaj

     尽管多纳泰拉继续担任范思哲的创意总监，但范思哲的忠实粉丝还是对这次的收购发表了强烈的抗议并在社交网站上发起了猛烈的吐槽。粉丝接受不了自己喜欢的奢侈品牌被一家平价鞋包的品牌所收购，但是事实上这两个品牌都有鲜明的设计风格和各自忠实的客户群，两个品牌的联合也会创造出不一样的火花。