   传统健身VS互联网健身  主要在线运动健身行业企业及特点 互联网健身与传统健身房相比，时间更具灵活性，可以随时随地进行锻炼的优势，因此越来越受到工作繁忙的中产阶级的喜爱。互联网健身主要有两种模式，一种是结合智能设备，推出智能设备配套课程；另一种是直接利用线上APP推出付费课程。  疫情提升居民健康生活意识，云健身潮起，驱动运动品类发展 疫情影响下，居民的健身与健康问题，成为全国性的社会话题。2020年1月，国家体育局倡导居家科学健身，倡导疫情防控时期健康生活方式，各健身企业线上直播课程开启，让千万家庭开始参与云健身，预计2020年云健身用户达2.61亿人。  2020年中国健身器材市场规模预计破520亿元 居民健康意识崛起，居民对健身各类需求反应到市场供给上，对健身配套的需求提升，健身花费日渐长，预计2020年线上购物平台中运动装备等售卖增长率大大提升，预计未来居民生活方式的健康长期驱动品类会持续增长，引领更多功能性的运动品类的发展。  一线城市运动健身者居家健身需求参与程度明显 疫情激发消费者健身热情，居家期间，体育运动者锻炼热情较高，保持运动者比例为92.6%。同时，也呈现出了一定的地域性，一线城市体育运动者保持运动的比例显著高于二三线城市，他们对各类室内锻炼形式的参与度明显更高。  健身器材销量的增长背后是疫情下健身用户消费需求提升 2020初疫情影响下，居民居家保持运动，健身爱好者因隔离去不了健身房，居家健身可能是一种更好的选择，健身器材消费大量提升，推动着体育消费的大量增长，其中购买过体育用品的居民超6成，健身器材、跑步机等居家运动器械销量增幅分别为281%、180%。在购买的运动品类中，小型健身器材、瑜伽舞蹈类用品及运动服饰占比较高，可见，健身器材销量的增长背后是疫情下健身用户消费需求的变化。   Keep线上发力，月活、日活行业领跑 疫情居家，线上健身直播成为健身爱好者的头号选择，Keep作为尝试直播健身的头部品牌，聚合各运动品牌的课程信息，进行一站式的直播课程分享，达人直播观看量比平日增长430%，在线人数的峰值达到了16万，月活、日活均行业领跑。  线上健身用户粘性强，平均单次使用时长增至40分钟左右 2020年3季度经历暑期疫情缓解，健身房开放可打卡，居家的健身爱好者还可线上云直播开播，新的健身模式和消费场景使得健身需求具有较高的用户粘性，越来越多的用户偏好线上运动打卡，运动健身爱好者保持每天打卡习惯，展现了较强的自律能力，而新步入健身行列的用户也保持着每周必有1次的健身运动，用户运动平均时长每次近25-40分钟，对比去年同比每次25分钟左右运动时长大幅度提升。 三线城市用户使用运动健身APP意愿涨幅大，消费渠道下沉 在不同城市级别用户运动健身意愿中，三线城市运动健身意愿涨幅较大，可见未来将更愿意花更多时间和精力在运动锻炼上。三线城市用户锻炼的意愿逐渐增强，为推进全民健身事业的“下沉”做好铺垫，提升健身和健康意识的同时，进一步带动运动健身行业的消费。 Keep产品及服务两不误，全面聚焦家庭运动场景 咕咚以技术为核心，以创新驱动为引擎，引领行业发展 00后、90后为了瘦成为运动健身主流，老年人最关注健康 疫情正影响和改变着每一个用户对自身健康的关注，尤其家庭中对孩子的健康教育，2020年3季度经历暑期，00后放假运动健身用户增长2.8%，00后与90后是运动健身主流群体。由于00后与90后宅在家中在社交网络活跃，并在社交网络上活跃不断，他们更愿意瘦瘦瘦，晒腹肌晒美照；此外是上班族有的工种为了形象气质佳需要减脂与塑形，老年人最注重健康。 Keep年轻化受用户偏爱，咕咚智能化赢用户满意 2020年第3季度用户偏好的运动健身APP是Keep，Keep洞察运动健身主力，注重年轻化、高颜值产品特性，3季度深耕家庭健身赛道，为更多用户提供运动解决方案，给用户带来全新的运动体验。在用户满意度方面，咕咚国产智能运动产品的持续迭代升级让用户运动健身体验更智能化，排行第一位。 运动健身用户人均月收入集中在8K左右，锻炼方式具多样性 2020年第3季度运动健身用户人均月薪情况调查中，近4成人均月收入为5000-8000元，因运动健身用户00、90后大多为大学生打工及实习期，刚毕业工资不高。其次是8000-10000，更多为上班族。此外，在运动健身方式中，近6成会选择做自己熟悉的基本运动，近5成使用运动类APP，还有根据视频网站上的运动视频、购买健身设备及观看教练直播运动课程。 90后更愿在运动健身方面为自己投资 年轻用户群体在运动方面的花费排名为90后、00后、80后，90后更愿意在运动健身方面舍得为自己投资，其中近3成90后每月花销在500到1000元。 不同年龄阶层户外运动健身方式具差异性，公共健身器材使用率高 学生户外运动一般以新奇刺激为主，偏好射击赛车跳伞探险等；上班族户外运动偏好登山骑马滑冰潜水，主要为了缓解压力、促进新陈代谢，加速血液循环，提高耐力和腿部力量，增强心肺功能；老年人则偏好在公园花样运动健身，例如广场舞、抽陀螺还有下象棋等活动。 室内健身项目偏好：男生偏力量型，女生偏柔性舞蹈类 男女热爱的健身项目具有差异性，在2020年第3季度男女生热爱的室内健身高频项目调查中，男生偏好的运动健身为力量或肌肉锻炼型，占比近6成，女生比较偏爱偏柔性的运动健身方式，喜爱瑜伽、普拉提、健美操、舞蹈类。 20时-21时为用户运动健身高峰，北上广深等人口大城市用户多 2020年第3季度用户运动健身时间一般集中在晚间17时-23时，其中20时-21时出现健身高峰期，因为用户在吃完晚饭后需要呆1-2小时在进行健身运动。此外，用户运动健身的前5城市分布在北京、上海、广州、成都和深圳，由于一线城市北上广深夜晚生活比较丰富，成都是较大的旅游城市，人口繁多。 智能手机/手表/手环运动单品受用户欢迎 随着移动互联网的快速发展，智能手机应用方便了我们的生活工作及学习，在用户使用过的智能健身产品中，智能手机使用率高达92.5%，其次是比较熟悉的智能健身产品iwatch手表、小米手环，分别占比60%、52.3%。此外，多数用户认为智能健身产品优势在于有独特的功能及携带方便。 用户智能健身需求集中在终端数据和相关功能打通 2020年第3季度用户对智能健身需求主要使用场景集中在终端数据和相关功能打通中。对移动端数据同步需求占比超6成，超半数用户的需求为手机自助服务和智能健康管理需求，用户对智能健身产品功能的完善期盼中，近6成用户希望有完善的分析成果，过半数用户希望有健身计划以及互动社交。 运动健身中小型场馆或成主流 传统健身房的盈利模式为依靠薄利多销的方式大量卖卡拉拢会员，同时也要负担场地租金、器械以及人工成本。高投入和慢回本，需要健身房以非常严格细致的资金管理和能够吸引会员持续消费的私教课程等来维持收益。由于房屋租赁价格的持续上涨，以及不同入场运动健身品牌的激烈竞争，健身馆内有效的会员数持续减低，健身房的效益一降再降，又因2020年初疫情影响，大型的健身馆不再是符合现在市场环境的经济模型。 国内运动健身行业未来创新多变，融合升级 |
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