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你可能会惊讶，曾经一部Vertu手机被炒到90万/部的诺基亚，竟在短短几年的时间被苹果、三星等后起之秀拉下神坛。最后靠着卖房子、卖专利、卖业务度日。有人说，诺基亚输在忽视用户需求，错失战略先机；也有人说，诺基亚自恃过高，缺乏创新精神。更有人把诺基亚的失败，归咎于企业内部高官的相互倾轧。无论哪种因素，我们只知道“诺基亚传奇”已成昨日黄花。 诺基亚·诞生 诺基亚的传奇始于1865年，当时一位叫弗雷德里克·艾德斯坦（FredrikIdestam）的矿业工程师，在芬兰南部开办了一家木质纸浆厂。经过一段时间的发展，弗雷德里克·艾德斯坦的第二家纸浆厂拔地而起，这家纸浆厂位于芬兰北部的一条叫Nokianvirta的河岸边，诺基亚就是根据此河流而得名的。 随着欧洲工业浪潮的兴起，纸板消费量骤增，诺基亚趁势而起，品牌一炮打响。20世纪20年代，诺基亚并购了在其旁边经营橡胶的芬兰橡胶加工厂。从此以后，诺基亚的业务扩展到了如橡胶、线缆、轮胎、电视机、鞋子等领域，这些品牌均开始以“诺基亚”为名在全球兜售。 三大势力联合，诺基亚集团形成 转眼到了20世纪60年代，这时的世界风起云涌，人们接受来自社会、政治、新潮思想等各个方面的洗礼。然而，笼罩在这之上的是“冷战”乌云。诺基亚集团就是在这种混乱的世界背景下开始出现的。 要说诺基亚是如何从一家木浆厂迈向全球通信大佬地位的，还得从1967年诺基亚购买芬兰电缆厂的大部分股份开始说起。 1960年，诺基亚收购了芬兰电缆厂，并由时任诺基亚总裁的Bjorn Westerlund成立诺基亚电子部。1962年开始研究无线电传输问题，到1967年诺基亚集团成立时，电子部已发展壮大，净销售额占了整个集团的3%，为日后诺基亚打开通信市场奠定了良好的基础。 收购了芬兰电缆厂后，在诺基亚木浆厂、芬兰橡胶厂、芬兰电缆厂三大势力的联合下，“诺基亚集团”开始形成。 诺基亚·崛起 蓝十字旗大军 20世纪中期到晚期，世界冲突加剧，核战随时可能爆发。共产主义超级大国——苏联在做试验核弹，而资本主义的老大美国也在进行核试验，测试规模越来越大。整个世界处于恐慌之中，紧张甚至蔓延到了芬兰这个中立国家。他们也开始了行动，为最坏的结果做准备。 芬兰政府希望军方对无线电电话通讯展开研究，帮助国家建立完整可靠的军队无线通讯系统。诺基亚成了时代的幸运儿，获得了这份研发无线通讯系统的合同。后来，研发的通讯技术延伸到了民用无线电车载电话网络。
20世纪70年代，诺基亚的发展目光逐渐转向了完全数字化的网络设备。不过，从今天来看，该系统尚处于非常原始的状态。真正标志着诺基亚在通信领域大放异彩的是80年代。 1981年，北欧移动电话服务网络（NMT）正式开通，频率为450兆赫兹。这是当时世界第一个，同时也是横跨数国并且覆盖面最广的蜂窝式电话公用网络。随着NMT的开通，移动电话正式迈入了人类通讯工具行列。 诺基亚第一台移动电话Senator 1982年，诺基亚第一台NMT450移动电话Senator问世，紧接着又开发了Mobira Talkman，在北欧移动电话网市场一炮打响，并顺利进入了英美市场。此时，诺基亚的大规模生产开始实现，公司向大规模生产制造的方向推进。规模经济意味着更多性能、更低成本、更小体积和更低廉的售价。80年代初期，诺基亚的产品出口率高达50%，到1985年实现了全球销售。 戈尔巴夫 1987年，诺基亚的Mobile City Man上市，这款手机让诺基亚出尽了风头，曾多次夺得各大报刊的头版头条。原因是，时任苏联领导人的戈尔巴夫被捕捉到在新闻发布会上使用了这款手机，因此，该款手机意外获得小名（Gorba）.虽然Mobile City Man吸引了诸多眼球，不过它的销售却不尽如人意。 1988-1989年，诺基亚陷入了前所未有的危机。此时正值苏联解体，世界动荡不安，诺基亚的新潮产品顷刻间无人问津。为此，诺基亚开始了管理层变动。1992年，JormaOllila（约玛·奥利拉，曾经花旗银行的银行家）正式接管了诺基亚。
作为一名银行家，Jorma精通计算和管理，可以说是拯救诺基亚的不二人选。新官上任的Jorma大刀阔斧地进行了一系列变革。后来，他作了个开创了诺基亚“黄金时代”的决定，那就是甩掉公司其他业务，专注移动通讯领域。这个决定甚至影响了诺基亚之后15年的轨迹。 1998年，诺基亚联合爱立信、诺基亚、摩托罗拉、Psion的合作成立Symbian（塞班）公司。这家公司的产品正是Symbian——现今众多智能手机用户的启蒙操作系统。同年，诺基亚手机出货一亿部，超越摩托罗拉，跃居世界首位。这个时期，诺基亚将对手们远远抛在身后，成为毫无疑问的王者。之后，诺基亚收购Symbian公司，正式开始了其对智能手机长达数年的统治地位。 诺基亚·没落 滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。古今多少事，都付笑谈中！不可一世的诺基亚，曾缔造了震惊世界的手机王国。现今，却黯然地被淹没在历史的长河里。 1996年，诺基亚推出智能手机概念机，比苹果的iPhone早了10年以上。2007年，诺基亚率先在全球推出行动网络品牌OVI，比苹果的APP Store早了一年。然而，开创了这么多第一的诺基亚，却被拉下神坛。下面一组惊心动魄的数据让你一窥诺基亚衰落史： 2004年，诺基亚市值305亿美元，因为功能机的热销，其市值一度达到871亿美元。不过，2007年开始，诺基亚的市值就开始走下坡路。从2008年的810亿美元一度跌至2009年的410亿美元，跌幅高达50%。 这一切，终于在2012年爆发了！三星以一季度9350万部手机销量完胜了诺基亚的8270万部，当时三星拥有25.4%的全球市场份额，而诺基亚的市场份额下降为22.5%。就这样，三星终结了诺基亚长达14年的手机市场霸主地位。以下是诺基亚2006年至2013年手机销量曲线图，可以明显看到，从2010年以后，诺基亚的手机销量几乎都处于严重下降趋势： 2012年12月4日，诺基亚宣布以1.7亿欧元（约2.2亿美元）将位于芬兰埃斯波市的总部大楼出售给Exilion公司，昔日手机巨头终于沦落到要靠卖大楼为生！为筹措资金和节约成本，诺基亚此前还陆续关闭了其在芬兰的最后一家手机工厂——芬兰沙罗（Salo）手机制造基地和位于德国和加拿大研发中心等。 2013年9月，微软联合诺基亚宣布，将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年专利许可证，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。将手机业务卖给微软，标志着诺基亚手机时代正式结束!
2016年5月，几经转手，微软又以3.5亿美元的白菜价将诺基亚功能机业务卖给了富士康和HDM公司。在诺基亚正式退出历史舞台时，诺基亚前CEO约玛·奥利拉无奈地说：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。” 诺基亚手机简史 据说，在关于史上销量最好的十部手机盘点中，诺基亚独占9席，排名第一的诺基亚1110更是疯狂售出2.5亿台。自打1994年诺基亚接通中国第一台GSM电话以后，中国年轻的一辈似乎就被打上了“诺基亚”的烙印，它代表着懵懂无知的青春，甜蜜青涩的初恋和年少不羁的自我。诺基亚和我们的青春曾有个约会，就让我们一起来回味一下“青春”的进化史： 诺基亚首款GSM电话-Nokia1011
1992年，诺基亚推出首款GSM电话-Nokia1011,迈出了其移动通讯的第一步。 诺基亚首款采用Nokia Ringtone铃声的手机-2100
1994年，诺基亚于纽约挂牌上市，同时推出了首款采用经典Nokia Ringtone铃声的手机。 诺基亚首次实现长时间电源供应的手机-6100系列
1996年，诺基亚推出了首款可实现长时间电源供应的手机-6110系列，与此同时，推出了分别适应欧、美、韩等不同地区不同数字通讯标准的手机。 诺基亚首款金属手机-N8810
1998年，诺基亚推出全球首款金属质感手机，此款手机一出，将手机带入了另一个世界和巅峰。 诺基亚首款双频手机-6150
1988年，诺基亚推出首款采用双频技术的手机-6150，这款手机还是诺基亚在中国推出的第一款支持中文短信输入的手机。 诺基亚首款可换壳的手机-5110
1998年，诺基亚推出首款可换壳的手机-5110，作为一款中低端产品，此款产品配备一系列鲜艳的“随心换”彩壳，吸引了众多手机用户的目光，创造了诺基亚在中国市场的销售记录。 诺基亚首款内置游戏的手机-6110
1998年，诺基亚推出全球第一款内置游戏的手机，内置记忆力、逻辑猜图和贪食蛇等3个游戏。 全球首款下滑盖手机-8110
1998年，诺基亚推出全球第一款下滑盖式手机-8110，此后，8系列成为诺基亚的高端系列产品，一直延续至今。 诺基亚首款支持WAP的手机-7110系列
1999年，诺基亚推出世界首款支持WAP（无线上网协议）手机-7110系列。 全球首款横握键盘手机-5510
2002年，诺基亚推出全球首款横握键盘手机-5510。 5个第一加身的-7650
2002年，诺基亚推出创造了5个纪录的“机皇”-7650。7650是世界第一款塞班系统的智能手机；世界第一款彩屏手机；世界第一款滑盖手机；世界第一款内置摄像头手机；世界第一款五维摇杆手机。 全球首款游戏手机-N-Gage
2003年，诺基亚推出全球首款游戏手机-N-Gage.这是一款真正意义上的游戏手机，在当时凭借着按键一流，游戏强悍，双手操作手感一流等一系列优点备受玩家推崇。 诺基亚首款申请专利的手机-7610
2004年，诺基亚推出首款申请专利的手机，同时也是诺基亚首款百万级像素的手机-7610.作为一款旗舰级的百万像素多媒体影音手机，诺基亚7610的声色魅力可以说是艳压群芳。 诺基亚发布全新的N系列产品：N90、N91、N70
诺基亚爆款产品-1110、1600、6030、5200
2005年，无疑是诺基亚大放异彩的一年。1110疯狂售出了2.5亿部，巩固了诺基亚市场老大的地位。1600、6030和5200也为诺基亚创造了销售神话。尤其是5200，作为一台音乐机型，成了诺基亚抢占市场的一大利器。 N系列爆款-N73、N72
2006年，诺基亚推出首款采用塞班S60第三版操作系统，售价3000元的旗舰机型N73及后来成为街机王的N72. 诺基亚手机时代巅峰-N95
2007年，N95的诞生被誉为诺基亚手机的巅峰时代，名副其实的一代“机皇”。在这一年，诺基亚手机销售创纪录的达到了4.5亿部。 诺基亚首款触摸手机-5800XM
2008年，诺基亚推出了首款触摸手机5800XpressMusic，填补了诺基亚在触摸屏手机领域的空白。诺基亚同时期还发布了E系列新机E70、E66、E63等。 诺基亚首款800万像素产品-N86
2009年，诺基亚发布首款800万像素手机-N86，标志着诺基亚进入了800万像素时代。 诺基亚首款侧滑盖、全键盘旗舰手机-N97 2009年6月，诺基亚推出首款侧滑盖、全键盘旗舰手机N97，成了N系列中第一款触屏产品。 世界最豪华的手机-VERTU
Vertu系列手机是当今世界最豪华的手机，曾被炒到90万美元/部，被称为“手机中的劳斯莱斯”。 曾获差评，却肩负重任的-N8
2010年，诺基亚推出诚意满满的旗舰机型N8，本来是肩负着对抗iPhone重任的N8，却收获了众多差评，刚上市就背负了落伍的品名。 进入微软时代的诺基亚-Lumia1020
2013年，诺基亚正式发布了基于Windows Phone8系统，具有4100万像素的手机Lumia1020，虽然卖身给了微软，不过诺基亚旗舰产品的技术依然坚挺。 还记得你的第一部诺基亚手机？曾经人手一部的诺基亚时代已经一去不复返，小编只是粗略讲述了一下诺基亚手机发展中具有里程碑意义的产品，诸如N95、N96、X6、5230、808 Pureview等大热的产品就不一一赘述了。如有错误或遗漏，欢迎留言拍砖.... |
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