 小樊成长手册vol.1 写在前面： 最近面试实习生，同事一直催我写内容手册。 毕竟只有先明确标准、再提供路径，才能让对方迅速成长，并且加入到工作中来。 我们的第一期内容手册是「想写好稿子，到底要看哪些书？」 有意思的是，这个问题我确实被问过很多遍了， 从学妹到同行，还有一些加了我微信的小读者。 同事说，这个问题不光我们的实习生会感兴趣，每个有表达欲，想写点什么的人可能都会感兴趣。 于是我们决定公开分享樊阿姨内部的第一期内容手册，总结了我从 16 年以来看过的、且确实对我写作有帮助的书籍。 我粗略分了几类，希望你们喜欢。   这个分类里我们不谈兴趣使然的文学创作，就谈靠流量吃饭的新媒体工作。 如果你在运营微博、微信、抖音、或者B站，而且确实很在乎点击量的话。 你就应该知道：开头必须要抓人。 这也就是为什么我把《金字塔原理》这本讲思维逻辑和写作逻辑的书放在第一本的原因。 其实看也行，不看也行，这本书其实就是高中语文老师教你写议论文： 先提炼中心思想，把你最关键的观点写在前面。 然后摆论据，解释原因。要把稿子写得够清楚。 你要在一开始就给大家一个钩子。：最生动的素材、最被关心的热点、你的核心观点、或者一个悬念。 很多朋友写 PPT 的时候知道这一点，写文章就忘了，全是自己的碎碎念，陷入自嗨。 但想让更多人看你的稿子，你就要时时刻刻考虑到读者的阅读体验。  除了“够清楚”以外，微博以及微信这种文字内容的一个标准就是： 要有“说话感”。 你可以把写稿子这件事想像成站在广场上，对几千人，几万人，甚至是几千万人说话。 都是内容输出。《演讲的力量》这本书给出的建议是： “演讲者使用五种重要工具：联系，叙述，解释，说服，展示。” “如果解释是在人的内心建构一种新的思想，那么说服要更加彻底在建构新思想之前，首先要破坏旧思想。” “ 一切要尽量简单，但不要过于简单。好的解释者点到为止，让人们感觉是自己发现了这个概念。” 但我最喜欢这一条： “在公共演讲中，唯一真正重要的东西不是自信，不是舞台展示，也不是流利的语言，而是有价值的思想。” 学习说话技巧会让你的内容更容易被看完。但有价值的思想，从它开始才能组成一切。  同样是增强“说话感”的书。 这本书里的很多理念都能让你写的稿子变得更好玩，更有梗。 就算幽默是一种天赋吧，但我相信逗人笑的能力也是可以训练的。 比如你就会知道反差感也是笑料来源，先让你预期一件事情，然后用另外一件事情制造意外。 ——“我老婆和我最好的朋友跑了，天啊，我好想这个哥儿们啊。” 另一个影响是，我很难再以轻松的心态看《脱口秀大会》了。 因为我知道每个看似不经意的梗，背后可能都有无数次的精密计算和演练。 搞内容就是苦活，人人都是小编。  可读性很强，门槛不高。虽然是本讲讣告的书，但本质还是在谈写作。 讣告是一条微博的字数，就要概括一个人的一生，而且还要写活了。 这比写公众号难太多了。 但确实很有启发性，你会相信再平凡的人生里，也必定有某些微小的神迹。 当然还可以学学怎么处理素材，怎么把普通的故事写得动人。 毕竟素材的两大要点就是精炼和生动，好讣告全占了。  我的最爱，因为我生活里除了写稿就是采访，采访还在写稿之前。 采访和淘金一样，找对位置，保持耐心，这么坚持下去，你是能找到好故事的。 但是怎么让大家愿意和你讲就特别关键。 我从这本书里学到了两点： 一是永远要对你的采访对象充满感激。 因为被采访不是义务，每个采访对象都是来帮你忙的，所以问问题的不要像审判犯人，更不要高高在上。 二是谈话时要多给对方积极反馈。 认真听对方说话，鼓励对方继续，多表现你对他的认可，那么采访对象就会更乐意分享观点。 结果是我不光得到了很多好素材，还认识了很多新朋友。 读它真的很划算。   读大学时看的，一个我很喜欢的记者分享了他的写作书单。 （虽然三年过去已经忘了这位记者是哪位） 这段是我心中的明珠，所以我把它放成这类里的第一本： 我们建议你去写你真正相信的东西。 “而且，看在老天的份上，不要着急。和你的剧本好好玩玩，让自己乐在其中。 要观察你人物的进展，要描绘生活在社会里的、被必然性驱使的人物，你会发现你卖掉戏的机会将更大。 不要为制作人或公众写作，要为你自己写作。”  和《编剧的艺术》前后脚看的。 我觉得意思差不多，唯一不同的是他这本会给你列一些电影当例子（也都是老电影了）。 印象最深的就是你一定要给你的故事设置情节起伏，高潮与冲突不可或缺。虽然听起来像句正确的废话。 豆瓣上对这本书的评价两极分化。 有人说，“获益匪浅，是被老和尚传了 30 年功力的感觉。” 当然也有人怀疑：“真的有很多人看完这本书后深受鼓舞吗？” “这活太难了，我是吃不上这碗饭了，再见，再见，我放弃了。” 我觉得其实也不难，就是讲得煞有介事，掌握点方法论总是有用的吧。 毕竟对于没有起伏的文章，我们新媒体编辑一般都很刻薄： “稿子太平了，看不下去，回去重写。”  看这本书的时候非虚构写作真的好流行。 我当时最爱看的公众号还是 GQ 报道。 时间太久远了，已经忘记书里讲了什么了。但那时我应该很喜欢吧，甚至还写了评论： “看完啦。我觉得真好，重点不是它教会了了你多少新闻采访和写作的技巧，而是你看着前辈们的自白，再一次确认写故事是一件多么有福的事情。” 随便看看这一类要写的就太多了，我我觉得要写好稿子还是要多阅读，不光只是看谈写作的书，其他类型的都可以多看看。 你没准就会发现你想不通的问题，早就有人替你想通了。 你说不出来的话，已经有人精妙地表达了（当然引用时要注明来源）。 《我是个妈妈我需要铂金包》可以用来写《三十而已》。 《男性的衰落》可以帮你分析为什么有些男生会讨厌杨笠。 要保持好奇心，永远愿意再多往前走一步，这才是最重要的。 17 年年底正是喜欢卡尔维诺的时候，连他的写作书也看了。囫囵吞枣读完，也不大懂。 要点都在目录里：轻逸、速度、精确、形象鲜明、内容多样。 轻逸他写得很玄，普通人难以企及，更何况在轻逸这章里他引用的都是卡夫卡或者米兰昆德拉这种天才。 精确这章我很喜欢。它提醒人不要逮住一个词就大用特用，不要说老话，说废话，在表达上糊弄。 “在我看来，人们总是随意、粗率、马虎地使用语言，而这使我痛苦得难以忍受。 请不要以为我的反应是我对同行不宽容的结果：我最难以释怀的，是听自己说话。这就是为什么我尽可能少讲。 如果说我更喜欢写作，那是因为我可以不断修改一个句子，直至我即使不是完全满意自己的文字，至少也可以删除那些我认为不满意的地方。 文学——而我指的是符合这些要求的文学是“应许之地”，在那里语言必须成为它真正应当成为的。” 读起来很舒服的一本书，毕飞宇列的人和书你还基本都知道。 什么鲁迅啊，汪曾祺啊，《红楼梦》啊，《聊斋》啊。 门槛没有那么高，好像本来也是演讲稿合集，所以看的时候不会特别怀疑自己智商。有人说片汤儿话太多，但我觉得“好读”也可以算是优点。 印象最深刻的是这句： “好的小说语言有时候和语言的修辞无关，它就是大白话。 好的小说语言就这样：有它，你不一定觉得它有多美妙，没有它，天立即就塌下来了。” 随便看看，可以理解为什么负面新闻远比正面新闻传播的要广。 为什么一些明显是煽动情绪、挑拨对立的文章，远比认认真真讲道理的文章传播的要好。 因为“群众运动不需要有上帝，却不能不相信有魔鬼。” 但我也不喜欢那个味儿。就是那种只看了一本《乌合之众》就立刻觉得众人皆醉我独醒的感觉。 日本NHK 电视台出品的，像在看纸上纪录片。一本书就是一个主题，这本《无缘社会》写的是孤独死。 属于那种看完一本就想买整个系列的，万一以后能用上呢？ 毕竟大家都是东亚人，遇到的困境也都差不多。 就说这个孤独死， 哪个 996 的朋友没担心过一个人住，半夜猝死也没人发现呢？ 这套书是上海译文出版社的译文纪实，不少听名字就想买。 《女性贫困》、《老后破产》、《工作漂流》、《不让生育的社会》…… 写相关选题时可以当参考资料。 写在最后： 我不是说要写出好内容就一定要看这些书，或者看完了这些书就一定能做出好内容。 看完了、理解了、实施了，可能会比以前写得好点，更容易传播。 但要想“伟大”、“惊艳”、“杰作”，那真是白日做梦。 因为拿着条条框框去套，只把写作当做技术活，永远写不出好东西。 创作需要天赋、需要灵感、需要运气。 同样是写字儿，我有远比我有灵气的朋友，只是看她们发微博你都会觉得写得很好。 更气人的是，她们可能根本就不是干媒体的。这种事羡慕不来。 我也有阅读量比我更多，更博学，发个朋友圈我都要花 5 分钟才能看懂的朋友们。 所以我当然很有 B 数，我大概就属于“还可以”的水平吧。 我对生活的感知力并没有那么强。但令人高兴的是，我还有旺盛的好奇心，有了解他人的渴望，还有“要再进一步”的欲望。 正是这些东西，促使着我读完了这些书，花了大量时间去研究怎么写得更好。 如果我写的东西很幸运地被你喜欢。 那我也要骄傲地宣布，我并不是什么天才，但我确实努力了，持续的。 如果你也有想做的事情，且愿意付出努力的话。 请相信这件事：你也一定可以的。 「作者」樊小书 |
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