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10月18日，美国《科学转化医学》杂志刊发了一篇研究论文，认为马兜铃酸会导致肝癌。消息一出，立刻引起广泛关注，并再次掀起了“中医黑”与“中医粉”的激烈互掐。 10月19日，国际著名科学杂志《细胞》的子刊《化学生物学》（Cell Chemical Biology）在线发表了中国科学院上海植物生理生态研究所王成树团队的研究成果，认为根据基因及产生模式，冬虫夏草不可能含抗癌成分虫草素和喷司他丁（Pentostatin）。消息一出，再次引发汹涌舆情。 许多网友表示中医是骗人的，是安慰剂，根本没什么作用，他们一直在宣传中医药的害人，可是中医脑残粉太多，就是愿意拿命去交智商税，简直无可救药。 不管是“马兜铃酸”事件，还是“冬虫夏草不抗癌”事件，都折射出了许多人对中医缺乏较深入的了解和客观的认知。要想从根本上解决这类问题，除了要努力加强中医理论的传承、创新和发展之外，更要大力推进中医理论的科普和宣传工作。 对此，我们应通过多种方式和渠道，讲好中医故事，发出中医好声音，传播中医正能量，才能驱散那些侵害中医的不正之风，让一些恶语留言不攻自破。 如中国中药协会会长房书亭所说，目前困扰中医药发展的瓶颈有两个，其中一个便是普及程度不高，尤其在年轻人中认知度低。而解决这些问题，可以通过“宣传中医药文化”这一桥梁。 而宣传中医药文化，讲好中医故事，技巧很重要。老百姓不是专业人士，甚至许多是文盲，要么就是思想上不待见等，所以中医故事的讲出要是他们喜闻乐见的，不难理解的，能够轻易听得懂，并产生共鸣，从他们的内心角度去感知，去领悟，并接受，进而成为忠实拥趸。 比如，《中华国药》、《大道本草》、《悬壶岭南》、《针圣故里》、《秘境神草》、《本草中国》、《本草中华》等纪录宣传片，就是一种比较好的形式。 其中《本草中国》，首播收视率就达0.83%，还在豆瓣网收获了8.3的高分。另外在视频网站，甚至每一集的收视都超过百万人次，更受到众多微信公众号的传播。很多网友认为其堪比《舌尖上的中国》，并称“看哭了上亿人！”“祖国中医药文化太神奇，太伟大！” 而近日收官的《本草中华》也毫不逊色，口碑好评无数，豆瓣评分8.9。收视率达到0.8，成了纪录片的一个小小奇迹。观众中20-35岁人群比例达到了70%，而在爱奇艺平台上，这一年轻人群比例甚至高达91%。网友纷纷撰文，“舌尖上的「本草中华」，这才是惊艳世界的中国文化”“中医是中国的科学！”……大大提振了传统中医药在国人心中的形象。 另外，11月3日，中国故事·国际传播 2017“金熊猫”优秀节目海外播出签约发布会上，《本草中国》第一季国际版高调亮相。此次亮相是《本草中国》继在中宣部对外推广局的大力协助下播出第一季国际版后，迈向世界的又一大步。此前，《本草中国》在2016第二届中国中东欧国家卫生部长论坛上，作为现场唯一一部中医类宣传片亮相，就初显了“国际范儿”，俨然一部动感靓丽的文化名片。 通过以上，让我们清楚见识了深藏国人心中的那份民族文化情怀，不是不存在，而是从来没有适宜的导火索去激发，一旦灵魂受到共鸣，便是不可思议的奇迹喷发。 力量的不可小觑，国家也相当重视。国家中医药管理局局长王国强曾在《千年国医》开机仪式上表示，会极尽所能支持宣传片拍摄，需要什么，就支持什么，足可见国家的坚定态度。这也给其他同类型宣传片的拍摄注了一针强心剂。 王国强还指出，人民健康靠什么，靠宣传。光靠大夫是救不过来的，只有老百姓掌握健康知识和技能，才能自我维护健康。要充分利用广播、电视、报刊、互联网等大众传播媒体的优势，通过通俗易懂、贴近生活的中医药文化科普创意产品和文化精品等新形式，大力宣传中医药文化。 相对应的，国家了也出台多个相关政策，如《中医药健康服务发展规划（2015—2020年）》、《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》、《中医药文化建设“十三五”规划》等，都有所明确，要充分利用广播、电视、报刊、互联网等大众传播媒体的优势，大力发展中医药文化产业。 另外，除了记录宣传片，关于中医的影视剧也是层出不穷。如中医药文化研究院院长张其成所说，影视剧受众面广，能“抓人”，在所有传播方式中影响力是最大的，能产生很好的传播效果。故而，要抓住这一有效传播方式。 如《神医喜来乐》、《皇朝太医》、《大国医》、《女医·明妃传》、《 医神华佗》、《大清药王 》、《神医大道公》、《皇甫谧》，以及“中华医者”系列电影《医痴叶天士》、《医者童心》、《天下第一针》《怪医唐慎微》、《艾草仙姑》等，剧中医者神奇的中医技艺和仁爱济世、甘露众生的无私奉献精神感动了无数观众，也引发了他们对祖国传统医药的强烈兴趣。 不过需要提醒的是，虽然影视作品具有强大的传播力，但也正因如此，一些不准确甚至存在谬误的中医药内容也更容易误导观众。比如《甄嬛传》中诊脉验孕可以判断“胎儿活不过一个月”，佩戴含有麝香的香囊可导致滑胎等有过分夸大之嫌等。 对此，期待每一个中医药人都有自觉的使命感，主动参与，让中医药文化真正传达他的普世价值，造福百姓，造福自己。就像某位相关领导人所说的，对中医药文化的传播，每个中国人都有责任！ 这点，可借鉴眼下正热拍的现实主义作品《老中医》，剧中所涉60余副药方全部在中医典籍中有所记载，经过了历史的验证。对照剧中的药方，届时观众甚至可以到药房照单抓药。“我有个心愿，看完《老中医》这部电视剧，每个观众都会看自己的病。”编剧高满堂说。 另据悉，《老中医》中演员望闻问切，每个动作都有专家手把手教。导演毛卫宁坦言，中医行业特点鲜明、专业性更强，这就要求演员在技术方面的处理必须到位，“望闻问切，每一个手势都要慎重。” 中医不仅是通向中国的窗口，也是进入世界的窗口；中医不仅要深入国人的心中，也要迈入世界舞台中心，希望更多国人能与中医人一起，众志成城，将中医文化传播至更远的远方，更深的深处。  |
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