|
作者：小扣柴扉 来源：灵兽 ID：lingshouke 从一片繁华到一地鸡毛，跨境电商这过山车玩的也没SEI了。 跨境电商从2015年兴起之后，迅速扩张，你要是没玩过跨境电商，都不好意思出门。商家们也迅速看到了商机，各式跨境电商迅速涌现，并利用大促销、价格战渗透，将进口商品引入了很多消费者的购物清单，其中母婴和美妆商品成为重头戏。 然而，2016年4月的一纸公文，迅速就把这个还没爬到神坛顶端的新事物，啪的打到了地上，浇了大大的一盆冷水。新政实施一个星期后，各个跨境电商综合试验区都出现了进口单量锐减的情况，坊间还传出中小电商大面积断货的消息。 【Link：2016年3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局三部委发布跨境电商零售进口新税制，4月8日起开始实行；4月7日晚（即跨境电商新税制实行前夜）财政部等11部门才正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》。今后只有清单上的商品能够按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。】 于是甜枣来了，海关总署随后宣布新政暂缓执行，过渡期的截止期为2017年5月11日（含11日）。 但是，这无疑是从死刑到死缓。（等待死亡的感受其实比死亡更加让人难受！！！） 就在从业者心情down到谷底的时候，9月30日，财政部联合税务总局下通知，自2016年10月1日起，将取消对普通化妆品征收消费税，同时将高档化妆品与进口化妆品税目的消费税税率由30%下调为15%。 而此前在4月8日税改后，相关部门将税改中对通关单的要求延期至2017年5月11日起施行，但是跨境进口电商平台上出售的商品仍需缴纳跨境电商综合税。跨境电商综合税对在限制以内的商品税税率暂设为0%；进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。 【Link：“高档化妆品”特指生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或者15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。低于这一限定的“化妆品”将免于征收15%的消费税。】 这样的信号无疑又让人看到了希望，化妆品是不是只是个开始，未来是不是还会有其他调整？但是把未来寄托在政策上的只是少数，面对跨境电商的竞争，各家都在努力多方面发展，争取在供应链、物流、服务等多方面提高自身营运水平。而在这个过程中，靠着烧钱或者投资而活的小平台必然会被淘汰。 从保税仓到境内外布仓 跨境电商一般分为境外直邮和保税仓两种物流模式，随着各地保税区的兴起，保税仓模式受到大力推广，郑州、天津等知名保税区都有着多家企业的仓库，如聚美、小红书、网易等。 而政策恰恰对保税仓模式影响最大，今年五一之后，郑州保税区就一度有媒体报道跨境电商们的“仓库冷清了”、“流水线停了”…… 为此，很多企业都加强了境外仓的建设，期望规避政策风险和税费成本。以内容为王的小红书为例就加大了香港直邮渠道。 唯品会也是两条腿走路，拥有12个境外仓和11个境内保税仓。 洋码头更是重资产打造自己的物流企业——贝海国际。今年上半年洋码头升级全球物流布局，贝海国际在全球建立了15个物流中心。 另一方面，计划拿下100家全球买手店的银泰似乎也显示出了跨境直邮的野心。 总而言之，需求不止，销售不停。不论是保税仓还是境外仓，时效、服务和成本都要综合考虑，毕竟消费者的需求还在，只是每个人看中的点不同，就看能不能get到。 从单纯买手到供应链整合 达令、洋码头等均为买手制跨境电商，诞生于2011年的洋码头是跨境电商界的资深玩家了，也是第一个提出“买手经济”概念的跨境电商。但是，平台对买手为消费者提供的海外商品真假质量把控困难，消费者的用户体验难以维持。 更多的企业开始不满足于买手，开始积极整合海内外供应方、谋求海外品牌扩展和深度合作。作为实体零售企业做跨境电商的代表之一，步步高云猴全球购董事长王填甚至联合了全国十多个零售商一起组建全球采购联盟，期望由此增强全球采购议价能力。 另一种B2C跨境电商通过自营以保证商品和服务质量。例如京东全球购也是采用海外买手和自营模式。显然，京东前期的品牌效应得到国际合作伙伴的认可，且其物流运输和仓储延续了国内市场的强势，从目前来看口碑尚佳。 不过，B2C模式的跨境进口购物平台受政策影响大，物流、商品品类和价格都需随政策改变随时改变。 还有一些B2C模式的跨境电商却已经开始反悔了，开始引入第三方平台，例如蜜芽和网易考拉海购。尴尬的是，用户对第三方服务的投诉，很有可能威胁网易考拉海购之前用自营建立起来的口碑。 关于平台，天猫国际已经玩得熟练异常，通过向国际市场发起品牌邀请、招商进驻，引进海外购物网站或品牌官网，利用API系统对接官网商品、国际订单和物流系统（菜鸟驿站），再加上天猫国际本身在杭州保税仓，商品质量和物流速度都是杠杠的~~ 有流量就是牛B，“我就当二房东，你能咋地~~” 不得不说，未来不管政策如何变化，消费者对于海外商品的需求一旦被勾起并养成，就不会轻易退去，市场是存在的，如何适应好政策变化，并找到自己的位置格外重要。 此外，马太效应在跨境电商中显现得更加明显，天猫、京东等大平台的优势明显，不论是资金、人才、品牌、流量都无法与之竞争的小平台恐怕想在夹缝中生存并不容易。就连网易考拉海购这样半路出家的都可以凭借网易原有流量为自己争得一席之地，可见未来战争升级之后，战况只会更加惨烈。 话说，“双十一”和黑色星期五即将到来，相信各家都不会放过这个黄金促销期，我们拭目以待各家成绩。到时候，小小再来跟大家聊。晚安！
|
|
|
