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7月8日，优酷与银河酷娱联合出品的《火星情报局3》第二期播出，这档超级网综在2016年营收数以亿计，此番成功的背后是什么？ - 1 - 脑洞又开，沈梦辰分饰两角 火星情报局，由汪涵出任局长，统领局内事务。明星作为火星特工代表，定期向局长汇报新奇有趣的新发现，并给出建设性提议，引发全民提案风潮。 在《火星情报局3》首期节目中，作为表情包界的扛把子金靖，和“叱咤”相声界的郭德纲爱徒烧饼，均表现不俗，广受市场好评。 这一期节目，局长继续实行“轮换制”，一番猜拳过后，刘维竟再次蝉联局长之位，惨遭众特工一顿羡慕嫉妒的“拳脚相加”。 此外，沈梦辰在节目中搞笑模仿“低配版薛之谦”，出场时背身面对高级特工竟无一人识破，转身过后一曲《丑八怪》也是跑调到“心碎”，活脱“低配版薛之谦”。节目中，沈梦辰还与众人分享模仿薛之谦的真谛：“越到高音，蹲的越低，这感觉就对了！” - 2 - 火星街道，再现惊艳尬舞 在第三季节目里的另一大脑洞，就是主打火星街降落地球表面。节目方设计的这条火星街，真真满是火星气息——大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，近百家店铺不仅涵盖衣食住行各个方面，从命名到装饰风格上，均是“火星”味十足。 在本期节目中，还有两位街舞高手在火星街道中惊艳尬舞，现场为众特工讲述这些舞蹈中肢体语言的含义。 趁着火爆的氛围，钱枫还借势向雪芙副局长第12次真心告白：“我的人生有三次心动的感觉，第一次是被老师点名，第二次是下楼梯踩空，第三次就是第一次见到你。”热辣动情的告白更是让雪芙副局长忍不住泪目，却被局长汪涵泼冷水吐槽：“这是谁给你写的词”，瞬间破梗引发全场大笑。 - 3 - 汪涵发暖心火星任务，传递社会正能量 《火星情报局3》，还加入了火星任务的环节，通过这种全民互动的新形态，传递社会正能量。 第一期节目中，局长汪涵就发布了“关爱快递小哥”的火星任务，迅速引发网友们的参与。 就连光明日报、央视一套、央视三套等主流媒体，也纷纷在官方微博发布“火星任务”相关片段，共同呼吁用爱心温暖这些最可爱的工作者们。 - 4 - 超级网综不止高口碑高流量高收益 除此之外，在《火星情报局3》成功的背后，是数以亿计算的惊人数字。 银河酷娱方面对易简财经（ID：ejfinance）透露，《火星情报局3》招商同样是数以亿计。 业内人士表示，头部内容的竞争已经成为视频网站的主战场。而优酷在头部内容的制作方面，无疑相比其他视频网站多走了几步。 年初，优酷提出“超级网综”概念， 6+V的综艺矩阵中，除了让脱口秀、喜剧、真人秀、音乐、亲子、偶像养成六大品类的头部内容更头部，V系列的《晓说2017》、《了不起的匠人》等垂直网综均获得点击量和口碑双重认可，而6类主流综艺中，《火星情报局》两季节目均收获了数以十亿计的播放量，并斩获18个奖项，不论节目模式还是影响力，都成为网络综艺的教科书级范本。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，《火星情报局》是优酷超级网综的代表作，优酷不仅调动了包括淘宝、菜鸟驿站、支付宝等诸多阿里旗下的资源为超级网综带了更多的新玩法，也会在阿里生态下，尝试更多的可能，将“火星”打造成更完善的内容品牌。未来优酷也会和银河酷娱这样优秀的长跑型合作伙伴一起为用户呈现更多的优质内容。 而作为超级网综的标杆，在小编看来，两季以来，《火星情报局》创下的不仅是高口碑高流量高收益，新意出奇的节目逻辑，耳目一新的创意表达已经成为流行文化的标签，第三季中，《火星情报局》正在将这样的社会影响力在商业之外转化为推动快乐阳光氛围的能量，这才是超级网综该有的样子。 关 于 本 文
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