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易简财经 春节回来的第一个工作日，小编办公室聊得不是返乡见闻，而是春节的新民俗：“大年三十看春晚，大年初一看电影”。今年的春节档引爆了我们的眼球，但也引起大家的一致吐槽：电影票！太贵了！ - 1 - 去年30元，今年160元 今年的春节档可谓大片云集，既有国产科幻第一的《流浪地球》，又有导演宁浩的《疯狂外星人》，还有韩寒沈腾合作的《飞驰人生》等等大片，让观众们在春节当中一饱眼福。截至今天16点04分，春节档仅这三部电影的票房加起来即达到51.12亿。 截至2月12日16点06分，糯米电影票房数据 可是小编发现，从大年初一起，微博上就有网友开始吐槽，今年的电影票格外的贵。 一位网友表示，“吹爆流浪地球，但同时爆炸的还有我们电影院的票价，简直是贵得离谱。我用猫眼买的《流浪地球》的电影票居然要140块，再加3D眼镜的20块就要160块钱。” 还有一位网友表示，自己老家五线城市，去年看《红海行动》才花30块钱，今年用猫眼买《流浪地球》居然要72块钱，比一线城市的电影票还要贵，这谁顶得住啊。 从去年的30块，到今年的160块，一年内电影票涨了130块钱。 为了求证，小编昨天打开了猫眼app，虽然已是大年初七，但小编发现，将定位设置到河南信阳时，大部分院线《流浪地球》的电影票价都在45元以上，其中最贵的达到了74元一张。而将地点改回到广州后，价格普遍达到60元以上，有些高端影院甚至需要200元。 这也就是说，无论是一线城市还是二三四线城市，所有城市电影院的票价，通通上涨了，而这种情况，在春节期间更为显著。 - 2 - 普涨15% 究竟涨了多少？ 根据拓普数据显示，2019年初一全国45.15元的平均票价，同比去年的39.15元上涨15.3%；而灯塔专业版提供的数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元，且最高的《红海行动》只有42元。 同时，在这轮疯涨当中，二三四线地区成了票房疯涨的主力。 根据拓普数据显示，去年大年初一，一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一线城市涨幅仅有12%，但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%；而相较于2018年25元左右的平均票价，一些三四线地区在大年初一的票价涨幅，更是超过了80%甚至是翻倍。 - 3 - 票补力度逐渐减少 小编了解到，今年春节期间电影票价如此疯狂，主要还是由于票补力度减小导致。 “去年春节片方多多少少还会有票补，所以到处可见每张19.9元的电影票，今年19.9是肯定绝迹了。”一位院线经理对易简财经（id：ejfinance）表示：“自从2018年10月1日起，电影票补全面取消，低价票成为历史了。” 互联网公司对于票补的投入，在不断降低。这一方面来自于电影局的新政策，另一方面也是股东对烧钱更加厌恶。 根据猫眼IPO时公布的招股书，2016-2018年前三季度猫眼分别亏损5.08亿元、0.76亿元和1.44亿元，亏损幅度分别为36.9%、3.0%和4.7%，分别相比上年同期缩窄180.6个百分点、33.9个百分点和5.2个百分点。 招股书中解释了亏损的原因，主要是销售费用很高。2016-2018年前三季度猫眼销售费用分别为10.3亿元、14.2亿元和17.2亿元，占当期收入的比例分别为74.6%、55.7%和56.3%。这个销售费用主要就是猫眼娱乐的票补。在2018年前三季度，销售费用中票补所占比率达到了92%。 不但取消了票补，网上购票还收起了服务费。 服务费 一位上海金融业人士表示，以前一张电影票30元，互联网公司补贴10元，于是就成了19.9，现在互联网公司不但不补贴，还要收10元服务费，这就成了39.9，一来一去就翻了一倍，所以大家今年自然就狂呼电影票太贵了。 如此看来，今年春节的电影票涨价现象，无疑证明了，售票平台开始，将多年来票补的钱，通过涨价的方式收回来了。 - 3 - 当年你薅过的羊毛 现在要一根一根还回来了 互联网公司都喜欢补贴，消费者都喜欢占便宜，抢补贴，也就是去薅羊毛。 滴滴与快的等出行软件的车补大战，仅2014年5月，滴滴快的就称他们各自花了约14亿元、10亿元进去，消费者们那阵子几乎出门必打滴滴（快的）。 美团与饿了么的餐补大战同样如是，2017年，即使竞争格局已定，美团的补贴金额依然高达42亿元，饿了么也不得不跟风推出30亿元的补贴计划，消费者一片欢声。 猫眼和淘票票等的票补大战，在2015年更是到达顶峰，有人统计当年440亿票房中甚至有30亿~50亿来自票补，平时不怎么进电影院的小编，也在这波浪潮里贡献了电影票。 14、15年享受红利的时候，消费者们乐见巨头相争，然而时间来到2018年，这些薅过的羊毛终究是要还回去了。 2015年小编玩滴滴的时候，从珠江新城打车到白云机场，才20块钱，打的才要120，小编当时觉得很爽，占了100块钱的便宜，结果春节前打车去机场，花了160，比打车还贵40…… 当年饿了么外卖点餐，满15减10块；现在，配送费都要10块钱。在网上随便一搜这些例子到处都是。 互联网烧钱圈用户的商业模式，在2017年发展到极致，亏本烧钱—圈用户—服务费变现，他们通过烧钱获得了市场的主导地位后，就开始收高额服务费，羊毛始终要出在羊身上，当年我们薅的羊毛，如今或许要一根根还回来了。 但值得关注的是，此类商业模式，也有一个市场一直在质疑的问题，这样的高额收费，消费者真的会买账么？跟BAT明显不同的是，一旦价格过高，消费者还是有可能绕开互联网公司买电影票，吃饭。 毕竟贵上太多，肯定会有消费者用脚投票的，互联网企业的盈利模型，可能都将迎接一轮巨大的冲击。 关 于 本 文
作者：在家码字威斯克 |
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