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▲关注我，知晓更多   前面两篇文章讲到的是季节性和常规性的选品，它们涵盖了大部分产品。但在这两者之外还有一种社交属性的产品。  首先我们先了解什么是具备社交属性，就是抓住了人性的本质和思维，让产品本身自带传播性的商品。有的会通过包装赋予它一个意义，让产品本身成为可以谈论的话题，从而避免社交中的缺少话题。 有的会给产品他贴上一个大众的标签，让人一想到这个词就会联想到这款产品。还有很多方式都可以，它们都有一个共同点，“交流”，让人→物←人之间形成关联，达到可以共同交流的程度。  举个例子： 在美国购物平台上有一种地图，它并不是很高端大气，也没有特别包装过，只是给地图进行了精确的细分，再附送一种可涂抹的颜料。这种产品一上架就受到了疯狂的抢购。 因为它很好的抓住了美国人爱旅游的心理，他们会把这种挂着家中最显眼的位置，每去过一个地方就会给地图对应的位置涂上颜色，只要家中有朋友来访，就会向他们交流介绍，间接吸引了另一波流量。 在国内，我们接触最多还是标签的方式，在2G时代一句"神州行，我看行"就像一颗巨石，投进了广告海洋，从"送礼只送脑白金"到现在"大自然的搬运工"、"怕上火就喝*"，我们光听到这些都知道是什么产品。 它的高明之处就在于让产品存在差异化，让消费不局限于个人，可以变成为他人消费。就像加多宝，广告语是：怕上火，喝加多宝。实际上它真的能有效的去火吗。 并不是，但是这句话已经刻在你心里，让它和别的凉茶有了区别，当你想喝凉茶时，第一个反应是加多宝，当朋友说怕上火时，你就会说：那你喝加多宝啊。 但人红遭人妒，后面王老吉也用了这个广告语，并且和加多宝打官司，这也反映出，同行是宿敌呀。 本文大致讲了一个选品思路，希望屏幕前的你能够根据我的这个思路，去对所谓的社交属性有一定的理解。 |
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