【原】非遗网上年货节：非遗+电商将成为“新常态”

1月22日，抖音电商发布抖音年货节数据报告：2021年1月4日至1月20日期间，首届抖音年货节总成交额为208亿。抖音直播间累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互动人次超过3.2亿，非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍。其中，数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师带来的糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具等高品质手工艺品，深受用户喜爱。

1月24日，中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴在文化和旅游部的指导下共同开启了“非遗牛年大集”。天猫、淘宝以及部分跨境电商纷纷开设非遗特色产品专区，开展直播活动，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，联合主播力量介绍非遗技艺、讲述非遗故事，为非遗发声，让民间绝技被看到、让非遗产品成爆款。饿了么平台为二十多个的城市开设非遗老字号城市特色馆，进一步推动非遗相关企业线上和线下融合发展；高德地图通过淘宝、天猫平台向非遗店铺发布上线入口；飞猪为非遗相关景区景点开设直播，让游客线上了解非遗背后的故事。

文化和旅游部相关负责人表示，这个春节，非遗中华老字号、非遗手艺人走进网络平台将成为“新常态”。站上电商平台，借助于现代传播的力量，传统非遗将被更多人看见，非遗之美将被更多人欣赏。

随着时代的发展，电商正在逐渐改变非遗手工艺品的发展方式——过去的非遗传承人服务的是乡里乡亲的熟人。后来随着旅游的推广，服务扩大到前来到访的游客。而现在，通过电商平台，非遗传承人获得了无限扩容的市场，生产和创意的空间也将会变得越来越大。

对非遗传承人来说，通过电商销售非遗产品，一方面能在疫情造成的经济冲击中拓展产品的销售渠道，帮助非遗传承人实现手艺价值，提高他们的经济收入，鼓励他们更好地传承和发扬非遗文化，同时让年轻人看到非遗领域的就业前景，吸引他们不断加入传承队伍，壮大传承力量。

非遗传承人王芝直播带货软陶娃娃

另一方面，通过网络平台，非遗传承人能与消费者直接沟通，及时了解市场需求，这促使其不断精进技艺，激发自身积极性和创造力。同时非遗传承人也能不断适应信息时代的飞速发展，学会使用现代科技，有利于非遗技艺的保护传承。

从深山到城市，从工坊到平台，从小众到大众，从参与非遗保护到共享保护成果，电商在非遗传承人与消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。可以预见的是，随着越来越多的非遗传承人加入电商之路，非遗传承与发展将迎来新局面！

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