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昨天的课程，不仅让我们知道了案例库在内容写作上的重要作用，而且清楚了案例库的来源，以及建立案例的步骤和使用方法。 今天，让我们来学习：如何撰写有吸引力的标题，刺激意向客户的点击欲望。 学习之前，我们先来看看：标题有什么用？ 1、吸引阅读用户的注意力，煽动用户的欲望，引导用户继续深入阅读2、传递内容信息，筛选用户
广告大师大卫奥格威告诉我们说：阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍，除非你的标题能够帮助你出售产品，否则你就浪费了90%的金钱。 由此可见，标题的重要性。有学友说，既然标题这么重要，那么我们怎么去撰写呢？写标题有什么技巧吗？我们如何才能快速掌握有刺激意向客户的点击欲望标题的写法？ 我们先看看现在互联网上比较火爆的标题是长什么样子？10年后最有出息的孩子，现在都有这个能力，再不看就晚了。宝宝的耳朵能不能掏，有耳屎怎么办？听听儿科医生怎么说！《延禧攻略》混得最好的汉人，两代帝王都爱他，乾隆却恨得牙痒痒30天，他们从排版小白进阶为排版大神！煤矿关停这天，数千名矿工和家属坐上面包车离开，不知何去何从18个月吸引1100W粉丝，它如何靠内容驱动增长？ 今天的课程，会带给大家4种撰写有吸引力标题的模板。不要小看标题一般只有短短的几十个字，但到底怎么写，却是让很多小白头大的问题。现在，我们一起来学习撰写标题吧。 — 1 —学习之前，我们先来看看目前写作标题的两大误区。 误区一：为了效果，过度追求噱头标题1：震惊：99.99&都不知道的人都不知道的死法标题2：震惊：美国总统看到后都惊呆了 误区二：字数过多，信息点太杂，标题难懂加冗长原标题：刷爆中小学家长朋友圈的育儿经验：十年后最有出息的孩子都有这个能力，再不看就晚了。 优化后：10年后最有出息的孩子，现在都有这个能力，再不看就晚了。 总结：现在信息越碎片化的时代，很容易造成用户注意力的缺失，好标题，让人易懂、易明白，同时，简单易读。（一标题表达一个意思）。我们再来看看：撰写的有吸引力标题到底有什么特点？ 我们发现，很多电商文章发到自媒体平台，有的一次就带来不少的潜在客户，有些项目团队的一次活动文案就可以成交几十上百万，但有些项目团队通过活动文字却是成交廖廖。 为什么会如此大的区别呢？多方面的原因，但是很多活动产品一样，但就是因为有些活动的文案在标题方面表现糟糕。 —2 —关于爆款标题的撰写，我在百度霸屏技术精准引流训练营学员里分享过，主要分4种： 1、使用数字，更容易让人记忆，2、制造对比，形成反差3、悬疑引导4、利益引导
我这四种撰写标题模板，在过去的几年中，一对一指导过几个人，都让他们在营销活动销售能力直接提升了几十倍。这里直接把这些撰写有吸引力标题的方法免费分享出来： 这四种标题模板的特点：一、使用数字： 上万只海螺才提取出1克，这种染料，是权贵的颜色现代营销人进阶之路：如何从0开始成为营销技术专家30页干货PPT，史上最深度电商行业分析报告小鸡蛋保健治病的4大功效，5大禁忌比恋爱还甜的8个瞬间
效果我们来分析对比下： 标题1：这门写作课超级火爆，很多人都听了。标题2：推出10分钟就被2000人抢爆一空，这门课你值得入手
小结：使用数字，在标题中加入数字，可以减少读者的思考时间，而且使用阿拉伯数字，比使用汉字表达的效果更好。 二、制造对比，形成反差 一对大学同学，一个身家15亿，一个沦落为月薪5000，细节决定成败我在上海身家千万，却活在最底层你们的宝宝出来了，我妈妈还在里面呢？
3 悬疑引导，结果+原因 宝宝断奶易生病？专家：这3点没做到位！尤其是第1点！从小保姆到雅思7分英语老师，她说：人不管多少岁，都要有这个nixi的能力
4 利益承诺 收下这9个高效学习资源，MAX你的工作效率5分钟洗个头，白发变黑发，显年轻10岁入夏膝盖还怕冷怕风？用它15分钟，又暖又舒服
再次强调：撰写标题最重要的一点就是要先把用户目光吸引过来！ 这个技巧是我这10年来撰写标题领悟最深的一句话，就是靠这句话，我这几年收集对比并运用了1000多条优质标题。 —3 —标题自检运用上面的标题模板，我们写好标题后，一般会怎么检查是否有吸力呢？一、自检。二、找社群朋友选择。这个，不同的人可能有不同的检查方法。比如，文案圈比较流行的有4U原则标题检查法。 什么是4U原则：特点，比如通常会在标题上，加上限时或者限量，如：仅剩3天，最后5个名额等增加急迫感，给顾客造成一种再不下手就要错过的感觉。 4U原则:Urgent 紧迫的 最后24小时！66天外文阅读计划，报名即将截止Unique 独特的 独家揭秘：打造小红书笔记的4个文案技巧Ultra-specific 明确具体的 提高阅读效率的4个方法！Useful有用的 这篇文章告诉你，什么性格的女生最爱欢迎？ 这么多年，我自己一般采用的标题自检方法是以下6种： 1：标题是否对客户有用2：标题是否能瞬间抓住用户的注意力3：是否点出你独特卖点4：标题是否真实准确5：标题是否明确具体6：标题是否简短
独特性：你的标题是否有独特的主张或者卖点，顾客之前有没有在其它的标题里看到过，比如一群大山里的寻蜜者，做了一款可以吃的唇膏。可以吃就是一种独特性 明确具体标题里关键信息比如利益或者活动优惠一定要明确具体，不能笼统含糊，比如你说准备了一套免费次料，远不如说准备了1份营销方案+3套营销案例来的明确。 实际益处顾客看你的文章一定是为了获得些什么，所以你要在标题里直接承诺出顾客获得的收益，比如免费赠送10本书，让你一个月瘦5斤 自检核心：你的标题是否跟你的文章和顾客紧密相关？你的标题是否有标题党的嫌疑？你的标题是否能引起顾客兴趣？ —4 — 假设：现在有一款儿童用品需要创作文案标题，投放在外部教育类公号上A 编程进入中高考：会写代码的孩子，究竟有什么优势B 中高考政策又变了！家有7-12岁孩子，请务必花3分钟时间看看！C 限制孩子成长的，不是地域而是父母的思维哪个标题好，答案回复在社群，会一起解答。 最后，我们如何撰写有吸引力的标题，要注意。满足人性最基本的原则：发现需求-解决需求。标题给用户传递什么内容？（有用？）用户为什么需要这些内容？（有用？）用户读完标题，会用自己的观点，看法，认知来理解吗？（有用？）用户读完标题，会有什么感受，会引发什么的结论，会引发共鸣吗？我们应该学习的是，如何把生产标题方法变成自己的技能，而不是变成营销路上的路人甲。
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