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奥维云网（AVC）黑电事业部数据显示，双十一外资品牌预售量TOP10排行榜中，夏普独占四席。老牌夏普摇身一变，从濒临破产的窘境到今日的重装亮相，全产业链的整合究竟赋予了夏普什么？鸿海拥有全球最大的EMS厂(Electronic Manufacturing Services)，能包揽从采购、开发、生产、品质管理及物流运输等全流程服务，这恰恰解决了夏普的产品生产成本高、物流运输费用昂贵等顽疾，同时鸿海优秀的代工能力及成本掌控能力，还能让夏普品牌产品的生产上既不失质量又能缩减成本，使其在终端市场中获得更大的价格调整空间，竞争力得到极大提升。今年中国大陆双11购物节中，鸿海旗下夏普在天猫旗舰店推出超级优惠促销活动，买70寸电视、送60寸电视，买大送小的组合促销价仅人民币13999元就能拥两台大电视，夏普这种一反常态的大幅度促销，背靠鸿海的成本控制也可能是其底气之一，据悉，富士康计划在北京或河北廊坊专门为夏普建造代工产线。鸿夏恋达成后，面板端也可以强强联合。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示，16年前三季度，群创光电TV面板出货30.8M，夏普TV面板出货4.1M，两者结合计达34.9M，TV面板出货排行业第二。而夏普10代线堺工厂是目前全球已量产的最大世代线，使夏普在大尺寸上颇具优势，同时在50”以上市场中，夏普主要生产尺寸为60”、70”、80”，而群创则有50”、58”、65”、75”、85”，两者在面板尺寸上可以产生一定程度的互补，完善夏普品牌面板端供应链。这种互相配合也会体现在中小尺寸上，夏普10代线切割40”效率高达95%，但同时目前市场中新晋45”面板也主要源自夏普，未来夏普增加40”产能势必会减少45”的供应量，而群创与夏普的联合则可以完美的解决此问题，夏普主攻40”面板产量，由群创的8.6代线接手45”的生产，既不耽误45”的供应及推广，同时也能让深陷亏损的夏普切割效益更高的尺寸，间接为夏普在电视市场上的尺寸布局提供支撑。如今，在互联网品牌以内容为卖点从而大行其道的市场，鸿夏又一举动吸引了大家的眼球，这便是与阿里的联合，夏普的新款智能电视均搭载YunOS for TV6.0系统，内容方面将整合优酷土豆、华数、CIBN、阿里体育、阿里游戏等内容资源，支持视频通话、多屏互动、语音控制、游戏、娱乐等功能。这一结合，让鸿夏可谓是打通了从上游至终端整个产业链，从硬件到内容一应俱全。看当下，有多少品牌因面板紧缺而拿不到面板，又有多少品牌因采购、代工、物流成本过高而获利颇微乃至亏损。鸿夏纵向整合的方式，从很大程度上解决了日系品牌产品成本过高的病痛，优异的品质+适当的价格很有可能会让夏普品牌重振昔日的荣光，同时，这一模式也为市场提供了新思路，全产业链的贯通势必成为未来的主流行为。 作者简介：张呈正，就职于奥维云网（AVC）显示产业链事业部，任职分析师，研究方向：整机产业链
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