【原】联想创新科技大会之外，笔记本电脑业务稳坐中国线上市场第一

联想在10月28日举行了创新科技大会（Lenovo Tech World 2020），介绍了联想在5G、AI、云服务、工业互联网等领域的全面布局，通过“端-边-云-网-智”技术架构助力国家经济转型，推动各行业完成智慧化升级。而在“5G+工业物联网解决方案”庞大布局之外，作为当前联想主营业务的PC业务表现优异，根据联想集团2019/20财年年报数据，联想的个人电脑和智能设备业务贡献了总营收的79%，而这一数字在今年第二季度继续增长至80%，个人电脑和智能设备业务季度营收达106.3亿美元，其中笔记本业务在今年特殊行情下的表现尤为突出。

联想2019/20财年年报数据

                       

Data source:联想集团有限公司2019/20年报公开数据

2020年特殊形势下笔记本电脑快速增长，远程办公/学习需求激增，联想把握机遇快速扩张，在本土市场的优势进一步扩大。在线上市场的市场占有率达到34%，而联想笔记本电脑业务上巩固市场龙头地位之后亟需提升利润以反哺其他领域的新业务。在笔记本电脑业务方面联想加快了产品升级速度，通过差异化产品策略深挖细分市场，将低端产品向中端转移，提高中端产品性价比，稳定市场份额的同时逐步提高产品利润。

2020年1-9月中国线上市场品牌销量

 

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

 

国内市场竞争激烈

联想笔记本业务如何稳坐中国市场第一？

 

通过高素质屏幕打造差异化产品

一直以来各品牌笔记本导入的CPU、GPU等元件规格高度相似，在性能与配置上难以拉开差距，联想以屏幕为切入点，通过高素质屏幕加强笔记本产品整体性能，提高消费者使用体验。

在不久前刚结束的联想“精彩，不止一屏”秋季新品发布会上推出了YOGA与小新系列轻薄本，联想加大了差异化产品布局，在偏向中高端定位的“小新/Yoga Pro”以及“Yoga S”系列产品采取了“16:10+2K+高色域”的屏幕配置，通过高素质屏幕提高自身产品的差异化优势，16:10显示比例带来更好的工作体验，“2K+高色域”屏则满足了图像处理以及娱乐场景的显示需求，其中Yoga 14s更是参考了手机产品的升级策略，“90Hz+2.8K分辨率+16:10+防蓝光+DC调光” 集中资源全方位提升屏幕素质，通过行业领先的屏幕营造话题点，形成清晰、流畅、护眼的产品形象，拉高产品溢价，吸引消费者。

联想秋季新品发布会笔记本电脑新品信息

Data source: 公开数据整理

 

积极升级屏幕，推广高色域

相比以往，今年笔记本电脑的高色域屏渗透率逐步加快，消费者对高色域的认知度逐步提高，今年以来线上市场的高色域屏渗透率为51%，而联想的高色域化更为积极，截至9月，联想今年65%线上销量来自高色域产品。另一方面随着商务机种与消费机种的界限越来越模糊，消费机种在性能提升的同时价格更具性价比，联想部分线上商务本的需求向消费机种小新系列转移，也间接促进了小新系列高色域机型销量增长。

 

深挖细分场景需求，推出16:10屏幕

去年年末上市的小新Pro 13 2020采取了“16:10+2.5K+高色域”的屏幕配置，在笔记本市场的一众轻薄本中脱颖而出，成为年度爆款。16:10更适合日常工作场景和窄边框设计，“2.5K+高色域”则满足了工作和娱乐场景中的显示需要。相较于传统的16:9显示比例，笔记本电脑业内不同品牌采取了不同的差异化显示比例路线。联想、苹果采用16:10, 华为、微软采用3:2，无论是16:10还是3:2都集中在13~14寸的轻薄本产品上，契合日常工作场景需求。

 

中端机型产品升级，搭载2K屏幕

以往传统的高分辨率本在市场中并无优势，耗电量大，价格昂贵，并且对于未搭载高级显卡的机型还会带来运行负担。然而随着LTPS等面板技术在笔记本行业渗透率增长以及显卡性能提升，高分辨率本功耗和卡顿问题得到解决，并且在高色域、窄边框面板的加持下高分辨率屏的显示效果颇为惊艳，在视觉上极具吸引力。在今年1-9月的线上市场中，分辨率在2K以上的机型销量占总销量16%，后续增长潜力较大。联想在中端价位上快速拓展高分辨率机型产品线，随着小新和Yoga系列的高分辨率机型进入市场，联想高分辨率机型占比会大幅增长。

联想笔记本线上市场规格分析

Data source: AVC Revo, Unit: %

 

高端降价，低端升级: 轻薄本产品定位提升，主推5000~6000价位中端市场

联想在4000元以下的低端市场保有庞大的产品线，随着小新系列的热销，市场占有率快速增长，中端市场成为联想接下来提升利润，拓展增量机会的主要区域。今年第二季度开始4000元以下的轻薄本在销量中占比逐渐下降，5000~6000元成为轻薄本主要价格区间，在该价格区间联想采取积极的差异化产品战略，通过16:10、高分辨率屏幕等方式增加产品溢价，提高产品定位。

联想轻薄本产品价位段结构分析

Data source: AVC Revo, Unit: %

 

年末促销竞争升级，增量机会在细分市场

电商平台延长了今年的双十一促销时间，预计促销期间销量相比去年会出现较大幅度增长。在笔记本电脑方面预计游戏本品类的占比与销量相比今年618促销会进一步增长，而轻薄本方面搭载11代CPU抢先发售的机型预计会赢得销量快速增长，今年618促销期间显示比例为16:10或3:2的笔记本市场表现出色，高刷新率本、高色域本市场也在快速增长，在笔记本产品升级加速的趋势下预计细分市场在本次双十一仍会保持快速增长，而随着小新系列的口碑效应发酵，新品全面上市，联想在年末促销中的优势会愈加明显。