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商业世界瞬息万变，今天还不起眼的小公司，明天就可能万众瞩目，估值一飞冲天；而印象中的驰名品牌，也可能一夜塌楼，最终成了“大败局”。 热爱刷新闻的小编，时不时地就会唏嘘感叹。最近，小编关注了这两则消息： 一是快手即将上市的消息。 二是“国民饮料”汇源破产的消息。 商业世界太复杂，小编经常眼晕，想多补补课。借助一些历久弥新的经典书籍，去了解商业世界的真相和经济运行的规律。 《影响商业的50本书》 吴晓波 著 点击封面68折购买纸书 财经作家吴晓波去年出版了《影响商业的50本书》，这本书绘制了一张关于商业的知识图谱，从上千本书中挑出50本，粗线条地勾勒出两百多年以来经济理论和商业知识的进化与迭代。 但是这50本书读完需要花很久，而像《资本论》这类理论书籍，普通读者读两三遍，也很难消化。今天，小编从中挑出15本比较易读的经典，希望能为你理解商业世界提供一点帮助。 👇点击下方图片，可一键购买本期全部14本书，打包更优惠哦~ 商业改变世界 《乌合之众》 古斯塔夫·勒庞 著 点击封面6折购买纸书 所有政治、经济规划或商业活动的成败，归根到底，都取决于受众的行为：他们在什么时候，愿意以怎样的价格或方式，为什么而买单——它可能是一个商品，也可能是一个理想。 黑格尔认为，获得认可的欲望，是人最基本的愿望。可问题正在于，认可和欲望，都很难彻底地被量化和评估。 在这个意义上，很多人便认为，经济学和管理学终归不是一门“科学”，它们尽管已经独立门派，但是在根子上，仍然无法剪掉与人文哲学和历史学之间的“脐带”。 在过去100年里，有几位非经济学科出身的人，勾勒出了群体心理在公共行为中的非理性表现。其中，最有名的就是法国的医学博士古斯塔夫·勒庞，他的《乌合之众》是大众心理学的奠基之作。 组织成长的策略与秘密 《追求卓越》 汤姆·彼得斯、罗伯特·沃特曼 著 点击封面68折购买纸书 2002年9月，《福布斯》杂志评选出“20世纪最具影响力的20本商业图书”，排名第一的就是《追求卓越》，因为它开创了管理学界的一个“卓越时代”。 首版于1982年，出版近40年，《追求卓越》的理念仍为当代经理人津津乐道。作者对43家美国最成功的企业进行了系统研究，总结出了卓越企业的八大特质：采取行动；接近顾客；自主和创业精神；以人为本；亲身实践、价值驱动；坚持本业；组织单纯、人事精简；宽严并济。 虽然书中提到的一些公司因为偏离了方向，后来经营衰败，不过他们长期以来的成功纪录却是值得效法的，书中提到的8大特质无论是当时还是现在都适用，是经得起考验的企业卓越之本。 《基业长青》 吉姆·柯林斯 杰里·波勒斯 著 点击封面68折购买纸书 本书首次出版时间比《追求卓越》晚了12年，是《福布斯》“20世纪最具影响力的20本商业图书”排名第二的书籍。 《基业长青》特别强调“自家长成的经理人”。根据柯林斯的统计，18家伟大的公司在总共长达1700年的历史中，只有4位CEO来自公司外部。 作者认为，高瞻远瞩的公司的创办人通常都是制造时钟的人，而不是报时的人。他们还发现，那些由优秀公司变为卓越公司的佼佼者，并不一定都拥有最新的技术、最擅长管理的CEO。它们最有力的武器是所倡导和坚持的公司文化——一种激励每个人都按照他们想要的方式去工作的文化。 《创新者的窘境》（珍藏版） 克莱顿·克里斯坦森 著 点击封面65折购买纸书 管理越好的公司越容易失败？一些看似很完美的商业动作（对主流客户所需、赢利能力最强的产品进行精准投资和技术研发）最终却很可能毁掉一家优秀的企业。 作者分析了计算机、汽车、钢铁等多个行业的创新模式，发现正是那些暂时遭到主流客户拒绝的关键的、突破性的技术，逐渐演变成了主导新市场的“破坏性创新”。如果企业过于注重客户当下的需求，就会导致创新能力下降，从而无法开拓新市场，常常在不经意间与宝贵机遇失之交臂。 反观当下，“新能源汽车”当道，一些成立没几年的公司市值超越传统车企，特斯拉的老板马斯克登顶世界首富，但很多人还是不以为然，或许该看看这本书，以史为鉴。 👇别客气，点击下方图片，可一键购买上述【组织成长的策略与秘密】套装，全部65折~ 动荡年代与潮汐的方向 《非理性繁荣与金融危机》 罗伯特·J·席勒 著 点击封面65折购买纸书 1996年12月，时任美联储主席的格林斯潘发表了一次例行演讲，他用了一个新词——“非理性繁荣”，来形容股票投资客的行为。“非理性繁荣”一经提出，就几乎成了金融市场波动的心理根源的代名词。 本书从行为经济学的视角出发，剖析了房地产行业是如何泡沫化，进而引发市场崩溃的。作者席勒是诺贝尔经济学奖获得者，他再三警告，投资者之间表现出的非理性繁荣迹象，自2008-2009年金融危机以来仍有增无减。 席勒不仅诊断资产泡沫的成因，也提出紧急政策应对的建议来减少泡沫的可能性和严重性，同时也提出了在下一次泡沫破裂前降低个人风险的应对办法。 《未来简史》 尤瓦尔·赫拉利 著 点击封面65折购买纸书 当社会发展到神圣的意志讲不下去的时候，现代宗教就是人文主义，而现在，人文主义也可能讲不下去了，因为未来是AI的时代。 未来，人类将面临着三大问题：生物本身就是算法，生命是不断处理数据的过程；意识与智能的分离；拥有大数据积累的外部环境将比我们自己更了解自己。如何看待这三大问题，以及如何采取应对措施，将直接影响着人类未来的发展。 和《人类简史》一样，作者的这部著作一出版就在全球掀起一股风潮，引起广泛关注。 👇别客气，点击下方图片，可一键购买上述【动荡年代与潮汐的方向】套装，全部64折~ 无法终结的历史与思想
《旧制度与大革命》 托克维尔 著 点击封面68折购买纸书 本书库存有限，购买前请咨询客服~ 在中国人的印象中，美国与西方大约是画等号的，不过在经典的欧洲学者那里，美国是一个“他者”，甚至是一种癌症般的存在。 本书作者托克维尔和卡尔·马克思是同一时代的人。当马克思在1848年起草《共产党宣言》的时候，他参与了第二共和国宪法的制定，并一度出任法国内阁的外交部部长。 他的一生写了两部著作，一是1835年出版的《论美国的民主》，这本书让当时三十岁出头的托克维尔名声大噪，成了众议院议员，还是法兰西学院最年轻的院士。21年后，作为法国大革命的亲历者，他又写出了《旧制度与大革命》。这两本书互相呼应，其思想的光芒迄今未熄。 托克维尔曾言：“我只能考虑当代主题，实际上，公众感兴趣、我也感兴趣的只有我们时代的事。”那么，为什么只关心当代的他到了一百多年后的今天，仍然值得我们一再地阅读和讨论？因为托克维尔的“当代”，也正是我们的当代。
《枪炮、病菌与钢铁》 贾雷德·戴蒙德 著 点击封面65折购买纸书 本书是一本有趣且必读的文明进化简史，记录了现代世界及其诸多不平等所以形成的原因，也是一部真正关于全世界各民族的历史，娓娓道来，具有很强的可读性。 为什么是欧洲人完成了现代化的扩张，而不是中国人或印度人？作者认为，欧洲在近现代的崛起，正得益于它的长期分裂。这种分裂促成了思想的多元化、技术和科学的进步，推动各国竞争。正是这种“分裂”孕育了欧洲的资本主义文明。 他还论证说，整个近代史上，人类的主要杀手是天花、流行性感冒、肺结核、疟疾、瘟疫、麻疹和霍乱，而它们都是从动物的疾病演化而来的传染病……这一点在当下又被论证了。 👇别客气，点击下方图片，可一键购买上述【无法终结的历史与思想】套装，全部65折~
企业家书写的传奇
《巴菲特致股东的信》（投资原则篇） 沃伦·巴菲特 著 点击封面65折购买纸书 巴菲特不仅是股神，也是一位非凡的企业家。他每年都会亲自执笔给伯克希尔的股东写一封信，迄今已写了五十多年。每一封致股东信都洋洋洒洒数万言，信中回顾公司业绩、投资策略，还会就许多热点话题表达观点。 在未来的30年内，应该不会再出现第二个巴菲特了，因为他的纪录是“时间的玫瑰”：从1965年到2018年，他的公司股价上涨了1.2万倍，年均复合增长率高达18.7%，而同期标普500指数仅有9.7%。 这本书中的每一章都围绕着致股东的信中的一个观点或主题展开，这让我们得以窥探到巴菲特的思想和经验——这些经验无论在牛市还是熊市都，在各种投资环境下也一样——这也是他成功的基石。
《杰克·韦尔奇自传》（尊享版） 杰克·韦尔奇、约翰·拜恩 著 点击封面68折购买纸书 如果要把百年的美国工业史浓缩到一家企业身上，那么，通用电气也许是唯一的标本。 谈到通用电气，又不得不提杰克·韦尔奇。1960年，他以助理工程师身份进入通用电气，21年后成为董事长兼总裁，又过了20年，在巅峰时刻离去，被称为“全球第一CEO”。 本书是唯一一部韦尔奇注入毕生心血、亲笔写就的个人传记，也是通用电气的历史写照。韦尔奇先生已于2020年3月2日去世，如果你想了解他的商业智慧，那就读这本书吧。
《史蒂夫·乔布斯传》（修订版） 沃尔特·艾萨克森 著 点击封面65折购买纸书 在乔布斯去世后的3个月，《史蒂夫·乔布斯传》出版。在扉页处，作者艾萨克森把1997年苹果电脑的一句广告词留在了那里——那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。 艾萨克森历任CNN董事长和《时代周刊》总编，在乔布斯生前与其面对面交流40多次、对乔布斯100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事的采访的基础上写成此书，详尽描写了乔布斯的成长经历，创业生涯和打造苹果公司及其产品的全过程。 修订版对译文重新审校修正，并进行了部分内容的增删，专门增加了作者撰写的后记，叙述了乔布斯去世后包括葬礼等更新的内容。
《活法》（口袋升级版） 稻盛和夫 著 点击封面68折购买纸书 本书库存有限，购买前请咨询客服~ 从1964年东京奥运会到20世纪80年代，是当代日本的经济飞速发展时期。日本经济总量超过德国，跃居世界第二。 有人把这一代企业家中的最杰出四位，合称为“经营四圣”，他们是松下公司的松下幸之助、索尼公司的盛田昭夫、本田公司的本田宗一郎和京瓷公司的稻盛和夫。其中，稻盛和夫（1932—）年纪最轻，迄今仍活跃于商界。 与其他三位不同的是，稻盛和夫白手起家，自称是一个乡巴佬，但他独立创建过两家进入了世界500强的公司，更在暮年把第三家世界500强企业——日本航空拉出了巨亏的泥潭，这个纪录举世四望，恐怕无人可破。 本书没有什么高深的说教，而是将作者其多年心得以质朴的文字向我们娓娓道来，非常适合大众阅读。 👇别客气，点击下方图片，可一键购买上述【企业家书写的传奇】套装，全部65折~
中国故事
《江村经济》 费孝通 著 点击封面65折购买纸书 乡土社会的信用并不是对契约的重视，而是发生于对一种行为的规矩熟悉到不加思索时的可靠性。 1939年，29岁的费孝通出版了英文版的《江村经济》一书，原题《中国农民的生活》。该书是中国甚至世界上最经典的人类学著作之一，被著名人类学家马林诺夫斯基誉为“人类学实地调查和理论工作发展中的一个里程碑”。 这本书的诱因是一个让人心碎的青春悲剧。 1935年秋天，清华大学社会系学生费孝通与新婚妻子王同惠前往广西大瑶山做瑶寨实地调查，在翻山越岭时，费孝通误入瑶族猎户为捕捉野兽而设的陷阱，王同惠为了救他，独自离去寻援，不慎坠渊身亡。 第二年开春，为了疗伤和平抚丧妻之痛，费孝通来到他姐姐费达生居住的开弦弓村（现属江苏吴江市）。在这里，他拄着双拐，带着一颗破碎的年轻的心，开始了一次细致的田野调查，《江村经济》就是结出来的成果。
《万历十五年》（经典版） 黄仁宇 著 点击封面7折购买纸书 当一个人口众多的国家，个人行动全凭儒家简单粗浅而又无法固定的原则所限制，而法律又缺乏创造性，则其社会发展的程度，必然受到限制。 万历十五年，这一年在中国“无大事可叙”，平平淡淡，为什么要用一部书的篇幅去写作它呢？扑朔迷离的疑问背后，浮出作者无比的雄心：你即便在大海的任何一个角落勺起一杯水，我都能告诉你整个大海的秘密。很多事件，表面看来虽似末端小节，但实质上却是以前发生大事的症结，也是将在以后掀起波澜的机缘。 在过去的20年里，这本不厚的书一直是全国书店销量排名第一的历史类书籍。
《激荡三十年》（十年典藏版） 吴晓波 著 点击封面65折购买纸书 尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性，可是，1978—2008的中国，却是最不可能重复的。一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。 在本书所记录的年代里，中国市场上存在着三股力量：国有企业、民营企业、外资企业。一部改革开放史，基本上是这三种力量此消彼长、相互博弈的过程，它们的利益切割以及所形成的产业、资本格局，最终构成了中国经济成长的所有表象。 作者没有用传统的教科书或历史书的方式来写作，而是站在民间的角度，以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。 👇别客气，点击下方图片，可一键购买上述【中国故事】套装，全部65折~
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