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前天感慨过“甜过初恋”。 说起来，读书还真有些像恋爱，首先都得找到一个“对象”，否则充其量也只是单恋，哪里还来的甜，有的恐怕都是醋的味道。正在重复阅读的东东枪《文案的基本修养》这本书，越读越有味道。推荐你也来看看。 断续的读，断续的随手记录。  细致，除了行事严谨之外，代表的更是用心。正所谓世上无难事只怕有心人。 东东枪关于三毛这段话，也让我想起好多年前给外甥和外甥女起名字时候的想法，对照来看确实也做到了“细致”。 外甥葛蓬，就充分考虑了名字用字除了美好寓意之外，还要兼顾整体结构上的赏心悦目。同样的考虑，外甥女的名字用了葛一菲。 葛一菲，是个特别喜欢读书的孩子。我曾经在文字里写过她。  不知道从什么时候开始，“文案”成了一个很时髦的词，连小孩子都把自己的QQ、微信、微博签名称作“文案”。 这么称呼倒也没什么错，可是“文案”到底是什么东西？这才是个问题。 以我的理解，“文案”与广告是一种强关联，甚至只有辅助广告完成最终传播任务的，体现为广告界面里最核心的字眼，才可以称作“文案”。 比如： 今年过年不收礼，收礼只收脑白金。 钻石恒久远，一颗永流传。 一切皆有可能！ …… 真正有力量的“文案”，你明知道这些字眼背后是一场“骗局”，你还是会心甘情愿的去掏钱购买“文案”所代言的产品，你还是会心甘情愿的相信这些话，并因为这些话而改变。 不是每一句话都可以称作“文案”，就像不是每一个人都可以被称作“广告人”。 所以东东枪才说：文案没那么简单，也没那么厉害。 我还想到，这虽然是在谈“文案”，也同样会给类似这种随手记录的表达提供路径——怎样把内心所想精确的表达出来。 昨天去孤山探梅，随手记录了感慨，开始有意识的引入“文案”这种思路来表达所思所想，算是一种尝试吧，最终目的还是为了及时记录。 孤山寺北贾亭西，水面初平云脚低。 几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。 乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。 最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。   |
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