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从2017年开始，视频网站的综艺生产进入“超级网综”时代，平台将主要资源都投入到自制独播内容的打造中，却不曾跨平台合作打造头部节目。但近期收官的《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》（以下简称《哈哈哈哈哈》）则打破了这一格局，这是第一档由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商的头部网综，它标志着视频网站正在探索新的共创模式。 开辟联合共创模式 打造首档网生大型户外真人秀 自2013年开始，大型户外真人秀是电视综艺中最受欢迎的节目类型之一。与之相比，头部网综则大多是偶像养成、观察真人秀、脱口秀等拍摄场景比较固定的类型，涉及大量拍摄地转场的户外真人秀则相比较少。这首先是因为后者需要成熟的、有户外拍摄经验的大型制作团队，电视台在这方面具有优势。其次近些年网综将主要的观众群体设定为年轻人群，而大型户外真人秀的投入体量和内容调性则往往需要覆盖各年龄段的更广谱的人群，似乎更适合电视台的播出需求。 但是情况也在逐渐发生变化。一方面，近几年间随着网络综艺的蓬勃发展，不少电视台的知名制片人、导演组建了自己的公司或团队，与视频网站展开了日益紧密的合作。平台与制作团队之间一直秉承着开放互励、共研共创、平台赋能、力挺创新的合作理念，不断把平台打开，让头部腰部的合作伙伴，能够相互满足各自的需求共赢共创。对于每一个项目，无论是平台工作室的主创人员还是各个中台负责人，都从不同的角度把平台各方面的能力赋能给项目。 与此同时，视频网站的用户数量、年龄层都在扩大，用户需求也有了更广域的转变，促使平台改变内容布局的策略。今年的数据显示，视频网站OTT端的用户使用时长已经超过了移动端，表明大量用户已不满足于以个人形式进行小屏的点播内容收看，网络内容的应用场景已经由个人需求变成了个人需求+合家欢需求并存的形态。 而包含游戏、旅游、文化等多种元素在内的户外真人秀正是一种典型的合家欢内容形式。基于对用户需求变化的深刻洞察，爱奇艺和腾讯视频决定携手一线制作团队，合力推出网综领域第一档真正意义上的大型户外真人秀，《哈哈哈哈哈》应运而生。节目探索了公路行进式的创新形态，由邓超、陈赫、鹿晗和嘉宾组成“五哈兄弟团”，进行一场“半工半游”的旅行，一路上通过职业实践跟各行各业的人们进行深度交流，共同展现经历疫情后中国大地上的复苏景象。 双平台展开深入研究与磨合 共同为创新内容赋能 从创新的内容角度来看，《哈哈哈哈哈》给行业打开了合作空间，发出了更多的鼓励创新的信号。而作为首个双平台共研共创的大型综艺项目，《哈哈哈哈哈》面临着很大的挑战，因为两个平台的评估体系、流程体系、商业化形式等各不相同。要在项目中将平台用户需求、运营分发能力、方式以及平台技术产品和互动方式等等的需求与合作方一起研究融入创作，而不仅仅是把一个拍好的内容放在平台上播出，是一件很不容易的事。为了取得共识，两大平台都付出了很多努力，与合作方一起展开深入研究和磨合，共同为创新内容赋能。 作为户外真人秀赛道的首档超级网综，两大视频网站的加持也赋予了《哈哈哈哈哈》区别于传统户外真人秀的核心竞争力。首先，非线性播出方式能满足用户随时随地观看需求，且单集播出时间不受固定时长限制。可以看到的是，节目采用了有别于传统的单集或者双集成片的户外真人秀做法，而是采用了一个更“失控”、更open更接地气的公路型随时随地上下车的创作方式。 其次，节目在用户互动方面拥有了更多可能性，能够及时获取用户反馈成为一个重要优势。平台拥有的弹幕、评论、夸夸等互动产品，赋予了用户更多的交流方式，对于用户和主创之间也提供了有效沟通渠道。比如在第二期播出后，平台捕捉到用户对节目节奏点的不习惯，反馈给主创进行调整，后续收获了更多用户认可。 基于近年来累积的海内外丰富发行经验，爱奇艺此次将《哈哈哈哈哈》发行至一线卫视，实现网络首播、卫视跟播的模式。此举能够进一步拓宽头部综艺内容触达群体与影响力，更大程度地释放多品类内容的价值内核，提升娱乐内容的多维度变现能力。 在各方合力下，《哈哈哈哈哈》拥有了强大的核心竞争力。节目播出以来口碑与热度持续上升，爱奇艺专辑播放最高热度值7528，腾讯视频播放量超14.1亿，微指数峰值701W+，百度指数峰值66W+；连续13周霸占云合数据有效播放霸屏TOP1、Vlinkage综艺播放指数榜TOP1，连续12周登顶猫眼全网热度TOP1，连续11周稳居骨朵热度指数排行榜TOP1。截至收官，共斩获全网热搜热榜1012次，其中微博热搜283次，TOP10占比40%，微博主话题阅读量38.5亿。节目凭借亮眼表现，更收获了《人民日报》、《光明日报》等主流媒体点赞推荐。 用有力量有温度有回味的笑声 满足用户需求 爱奇艺和腾讯视频两大平台之所以就联合共创《哈哈哈哈哈》达成共识，还有一个原因在于，深刻洞察到节目有意思、有意义、有欢笑、接地气的特质，能够很好地满足后疫情时代人们对内容的消费需求。一方面，它带有明显的“合家欢”属性，聚焦平凡生活里充满烟火气的场景，真实旅途中充满欢声笑语，帮助大众释放压力，治愈人心。另一方面，它契合后疫情时代人们渴望“四处走走看看”的社会心理，通过明星的视角完成了一次简单的国情调研，也让大众跟随嘉宾的脚步去感受中国大地上各处的风景与文化。 第一季节目，五哈旅行团从上海出发，最终到达海拔3600多米的拉萨，经历了一段由东到西、穿越中国的真实旅行。平台借助这档节目，通过嘉宾的视角来展现这片土地上人民努力工作的面貌，也为后疫情时代的观众提供更多有力量、有温度、有回味的笑声。 区别于以往真人秀中明星浅尝辄止的职业体验，《哈哈哈哈哈》让艺人嘉宾真正融入到人民群众当中进行职业实践。不论是当搬蟹工、运冰工、地摊小贩、出租车司机，还是卖早餐、送外卖、街头贴膜，明星都是跟素人员工一样工作才拿到相应的报酬，甚至还经常因为对工作不熟悉出现状况被扣工资。 引领明星职业体验升级为职业实践的同时，《哈哈哈哈哈》在双平台上线，也意味着国内真人秀的星素结合走向星素融合的新阶段。艺人在素人日常工作的环境中进行职业实践，素人成为了经验老道的师傅，艺人则是向素人学习手艺的徒弟，双方在劳动中逐渐熟悉彼此，达成相互理解与尊重。在这一过程中可以看到，即便受到疫情的影响，各个岗位上的劳动者依然保持着积极向上的态度为生活奋斗。 后疫情时代，人们感知美好生活、人情温暖的意愿更加强烈。爱奇艺与腾讯视频基于对用户需求的洞察，赋予《哈哈哈哈哈》“脚下有泥、身上有汗、心中有光、笑中有情”的观感，带领观众认识到，最美的风景其实是每一个平凡而努力的人。对于奔忙于日常的人们而言，能够与之产生强烈的情感共鸣，也感受到节目“幸福在奋斗中开出花儿来”的现实立意。 结语 整体来看，《哈哈哈哈哈》无论在题材新颖程度，还是立意及价值观输出，对于观众都极具吸引力，这也是节目从开播到收官热度与口碑持续走高的关键。强大的原创内容生产能力依然是平台的核心竞争力，爱奇艺与腾讯视频此次开启共研共创的头部网综合作模式，为市场输送了具有代表性和时代意义的品质内容，展现出了一定的行业引领价值。 |
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