最近，比利时设计师Dirk Bikkembergs的个人品牌宣布了2021年的代言人为“全球第一时尚博主”Chiara Ferragni的老公，意大利说唱巨星Fedez。Fedez 将会在今年成为Dirk Bikkembergs的品牌活体宣传形象，为该品牌带货。选择Fedez作为代言人是因为集团对Dirk Bikkembergs 寄予厚望，希望能够重回巅峰，这是一个为了获得年轻人喜爱的非常重要的决策，因为Fedez 拥有大批粉丝，而且非常高调，一举一动都会引起大家的关注。Fedez 今年32岁，最令人熟知的身份就是嘻哈歌手，以及时尚博主Chiara Ferragni的老公。Fedez 人还是很有才的，外形条件和本身的业务能力都很不错，但是毕竟是搞嘻哈的，也真是表演型人格，几乎没有一天能消停，非常高调，有时候甚至有点烦人。
在2020年，Fedez 几乎每隔一段时间就有大新闻，担任着时事评论员，每天在网上点评意大利政府的工作，点评美国政府的工作，再点评社会各界人士的工作，总之，竭尽所能，怎么高调怎么来。不过，他的三观跟意大利普通民众三观比较相符，虽然大家讨厌他话多事多的高调性格，但他说的话有时候还是挺对的，对于意大利民众来说都是喜闻乐见的类型，而且他不吝啬捐款，在疫情期间给意大利失去工作的人们发钱，还被政府邀请去做抗议大使，靠这样的事情赢得了不少好感，成为了Cardi B 在意大利的分身。而对于营销行业来说，高调有高调的好处，只要没有触犯道德原则，高调对于品牌宣传还是非常有意义的，所以这次的合作就促成了。而我觉得其实跟他合作也不赖，因为他毕竟是时尚博主的老公，本身就跟时尚息息相关，关注度也高，况且Dirk Bikkembergs 现在都颓败成这样了，能攀上这样的明星已经很不错了。Dirk Bikkembergs 曾经是一个非常高端的时尚品牌，由德国时装设计师Dirk Bikkembergs创立，他毕业于安特卫普皇家艺术院，从小对穿军装的男士和运动员有一种别样的崇拜。而他也把这样的偏爱融入了自己设计中，用粗犷的材质和简洁的外形还有工整精细的结构，设计出有军装与运动风格的时装，因此深得不少欧洲中产男士的喜爱，包括其设计的女装也充满了这样的风格。该品牌曾在九十年代风靡全欧洲，尤其是男装，曾经一段时间是男装行业的中流砥柱。不过，由于近年来设计师本人Dirk Bikkembergs 无心再战，他本人已经决定退休，退出品牌的设计工作，交由团队打理退居幕后。所以2015年以后，该品牌设计也明显变弱，销量也不断下滑，甚至变成了一个常年打折还卖不出的二三线品牌。而目前，该品牌已经被广州的一家叫摩登大道控股的公司收购，并已经被该公司掌握话语权。虽然，目前主要的销售地区仍然是东欧以及意大利，设计师目前也还是欧洲设计师，但从股权角度来说，Dirk Bikkembergs 已经从德国品牌变成了中国品牌。所以在这个环境下，能够抱上一个欧洲地区网红的大腿，对于Dirk Bikkembergs来说也并不差，因为现在很多人都喜欢在Instagram买衣服，网红发发Instagram说不定就能促成消费。话说回来了，如果广州这家公司真的能把Dirk Bikkembergs 这个品牌搞到起死回生，那就是真的厉害了。一般来说，把一个品牌弄出好口碑需要二十年的不断努力，而把一个品牌的口碑弄坏弄臭可能只需要一天，参考Dolce & Gabbana。我关注时尚圈那么久了，还真的没见过几个品牌从死到生，大部分都是垂死挣扎，最终走向了灭亡。
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