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随着大学校园的不断社会化，现在随意走进任何一个大学你会发现，宿舍楼、餐厅、超市、教学楼、浴室、操场、图书馆几乎所有场景里都会出现广告的身影。每年学期开始的时候，每个小帐篷都会进入学校，为学生提供方便的同时进行品牌推广。学校社团组织活动，商家也会适时地进行赞助。因此，校园营销推广利用校园广告进行推广要注意哪些问题呢? 一、我们需要了解广告要给谁看? 校园广告的受众群主要是大学生,他们的年龄一般在18岁至23岁,心理发展正在走向成熟而又未完全成熟,所以对待事物的态度具有明显的两面性:对待新事物可能持比较开放的欢迎态度,也可能是另外一种极端排斥的态度。因此，校园广告必须从形式和内容上考虑学生的感受，他们是否愿意接受这样的东西，不能说满足了每个人的需求，但至少是大多数学生都能接受的。 二、我们要考虑什么样的广告学生会更愿意被吸引和接受呢? 这个要从他们的心理层面来分析。今天的大学生很自觉，他们崇尚自我，追求个性，不喜欢别人。这对于一些主打时尚个性的品牌来说无疑是一个很好的市场契机，而相对于其他品牌来说，如果商品本身不走时尚个性的风格，可以考虑从广告设计上进行一些个性体现，就比如之前陈欧的“代言体”其实就是针对大学生渴望追求与众不同的心理来设计的。 三、除了心理分析外，还应考虑大学生的消费观念和消费水平。 互联网的发展和新媒体的普及可以使得我们大学生社会接触学习新事物的速度和内容要求越来越高越快、越来越多，因此对于他们喜新厌旧的速度也越来越快，消费教育理念从实用就行变成了有新的就想买新的。但是我们现如今产品迭代速度很快，商家们经常同时通过发布新品，由于我国消费能力水平有限，他们又不能随心所欲地把所有的产品都买回来，所以在选择一个商品时，他们学习就会影响进行社会多方的对比。这时，企业在自己的广告中就会有创意，要比别人做得更好。 四、大学生的消费往往都是冲动消费。 广告研究结果表明：冲动型的消费者比理智型的消费者更容易受广告管理信息的影响。校园广告受众群的理智性比较薄弱，较容易受广告刺激而采取消费行为。 总之，校园营销要想利用校园广告达到理想的推广效果，还是要从大学生做起。 |
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