再这么跌下去，华为和荣耀就要成为下一个魅族了

这几天2020年度主要咨询研究机构的手机出货量数据大多数都出来了，canalys给了排名和份额，CountPointer的更详细一些，主要数据我都会贴到附件里。在canalys和CountPointer数据外，我附加了信达电子2020年全年和2021年1月的份额变化，这个可能更关键，因为它反馈了最后一个月OPPO上了Reno5之后的趋势变化：

从全球变化来看，华为和荣耀确实遇到了遭遇不公正制裁之后断崖式的份额下跌，而国内市场回撤的尤其惨烈。而苹果方面，如我们所预测的那样，首款5G iPhone在全球范围内都取得了极其亮眼的业绩，基本平滑接管了华为回撤留下的市场空间。三星则依然彷徨迷茫，在传统优势市场，也没见到有太大的起色。

小米在多个市场都有巨大的反扑，国内方面，我们可以发现小米在入门级市场和4000+以上市场斩获颇多，但是在3000元价位因为产品线不足以及渠道下沉依然不足，导致腰部出现较大的问题，而这一市场， 目前被OV牢牢控制。OPPO这一年来，需要解决两个系统性的难题：第一，我的产品到底卖给谁？第二，我的渠道积重怎么优化解决？为此，OPPO进行了渠道改革和信息化改造，意图优化成本结构，提高运营效率。产品端，OPPO的Reno5系列基本解决了卖给谁的问题。

结合信达电子2020年12月到2021年1月的数据，以及两大咨询机构全年的全球数据，除了小米值得一提之外，欧加集团更值得单独拿出来聊：欧加集团在2020年度及2021年一季度，依然是全球第四大手机厂商，总量超过小米集团。尽管集团内部产品线规划有这样那样的问题，但是OPPO、realme和一加三大品牌的此消彼长，依然取得了较大的进展。特别是realme在主要竞争区域的均价，均好于友商。

经过一年多的产品线调整，OPPO品牌在Reno5系列上彻底爆发。信达的数据显示，2020年最后一周，OPPO品牌的市场份额已经达到19.7%，荣耀回撤到5.6%，华为回撤到20%。全年预测，OPPO有望斩获21%的国内市场份额，成为国内市占率第一的单一品牌。

从多个研究机构的一致性判断看，2021年依然是挑战巨大的一年，产业总量有可能进一步下跌，在这个不利的环境里，做好产品规划，保住渠道基本盘是欧加集团、vivo集团、小米集团和正处于挑战中的华为集团最重要的事情。

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