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互联网产品向线下下沉，传统场景增加内容运营，跨界带来更多想象力。 作者 | 尹航 尝试过在地铁车厢写满乐评，在飞机机舱提供歌单后，网易云音乐的线下场景运营拓展到酒店领域。 4月1日，网易云音乐与亚朵宣布达成战略合作，在成都春熙路附近联手打造的“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居。这是网易云音乐首家线下主题酒店，也是继严选x亚朵之后，网易系产品在酒店场景中的另一项尝试。 “音乐天然地适合在各种场景中存在和发挥影响力。”在“睡音乐”的开业派对中，网易公司市场部总经理袁佛玉表示，网易在整个新消费行业的拓展中，将线下场景作为尝试与开辟新商业模式的重要手段。“网易云音乐成立近5年了，除了线上，我们想更多地走到各种线下场景中，让这个超级文化IP发挥更多维度的影响力。” 与网易云音乐的线下尝试同步，诞生于2012年、以人文与跨界运营为标志的亚朵，也在近年来尝试了与严选、知乎、吴晓波等诸多著名IP的合作。同样出席开业派对的亚朵市场VP康韦表示，在先期以品牌传播为主要诉求的合作之外，要从与网易云音乐合作的音乐主题酒店开始，“进入2.0阶段的IP合作模式，为酒店这样的场景增加更多和更稳定的内容以及运营。” 通过线下发挥更大的影响力 “互联网企业面对更复杂的线下场景，的确存在一个学习和适应的过程。”在采访中，袁佛玉坦诚过去网易在线下场景的早期几次尝试，可能呈现出来品牌推广色彩会较重。 而在网易系多个产品进入新消费领域之后，前期品牌方向的尝试将在今后更多地调整为对新商业模式的探索。例如，严选与亚朵的主题酒店合作就是一次主打新消费空间体验的新零售尝试。 在袁佛玉看来，音乐具有天然的场景连接能力，可以以各种形态、不违和地出现在不同的复杂场景里。“去年网易云音乐就与口碑合作，进行了一万家线下门店背景音乐改造。” 这次与亚朵合作，“睡音乐”主题酒店加入了不少网易云音乐的元素，不仅拥有古典、爵士、电音与民谣在内的多种年轻人喜爱的音乐风格的主题房间，入住者可以在其中找到相应的歌单；酒店的公共区域与顶楼露台也做了相应的改造。一楼大厅中，有整面黑胶唱片墙、黑胶地毯、涂鸦画，顶楼露台的露天酒吧则变身“睡吧”，既能供人小憩也可以承接相应的演出。 “睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居电音派对主题房 上线近五年来，网易云音乐上已经有超过4亿乐评和4亿歌单，用户数超过4亿，成为国内最大的音乐社交平台。对于网易云音乐来说，这次在线下酒店场景的尝试，就是要让网易云音乐线上所积聚的势能在“新住宿时代”的背景下，满足年轻人在非标准住宿体验中对内容的需求和体验。 袁佛玉表示，线上平台累积的大量优质的用户和UGC势能要在线下的众多场景中做到更广泛的有效延伸和应用。“此次与亚朵酒店的合作，就是网易云音乐线下场景赋能、拓展泛娱乐文化产业边界，以及探索更多元商业模式可能性的重要一步。” 内容与运营才是场景革新的关键 相比起传统的酒店业态，2012年成立的倡导人文、温暖和有趣的生活方式的亚朵还只能算新入局者。但在日趋多样化、个性化的住宿消费需求前，亚朵一直都重视场景营造与运营能力，力求与其他标准住宿产品区分开来。在自有的24小时阅读空间“竹居”之外，近两年亚朵与知乎、吴晓波、严选等各类IP进行了跨界合作，将内容更多地加入自身的场景中来。 在康韦的描述中，亚朵的核心竞争力体现在“三高”——高品质、高效率与高溢价之上。“从一开始我们就希望把亚朵打造成富有情怀的复合文化空间。”而在之前与严选合作打造了“新消费体验式消费空间”之后，与网易云音乐的合作更加凸显了亚朵对于“内容”的需求。 除了主题房间、公共区域与露台的改造，更多的内容运营将持续呈现。比如在一楼大厅以及顶楼露台尝试开展演出、见面会、交流会等活动，在为旅客提供更加多元的音乐内容的同时，也为网易云音乐上优质原创音乐提供新的传播渠道。 “睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居顶楼露台 “我们非常愿意跟这种顶级的文化IP合作。”康韦说，而此次“睡音乐”酒店的落地选择的亚朵·轻居正是亚朵针对年轻群体的产品线，“通过年轻化的品牌风格、活泼的空间装饰陈设以及丰富的公区社交元素，我们希望‘睡音乐’创造一个集聚住宿、社交、娱乐等多种功能的新型酒店业态。” 这也是亚朵探索IP合作2.0的开端。亚朵未来的跨界合作将更多在产品端实现互通，“比如酒店还可能会打通双方用户体系，让用户在进入房间的一刻就能听到自己喜欢的音乐。“康韦说。 在线上线下相互渗透、边界愈发模糊的当下，内容与场景只有借由运营才能相互成就，在更多维度释放出更强的影响力。 ©三声原创内容 转载请联系授权 |
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