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腾讯将腾讯视频会员数的增长归功于“受欢迎的优质内容”。初步看来，头部精品+圈层内容”的战略奏效，而来年腾讯将继续发力圈层。 作者｜吴睿 继爱奇艺将视频网站会员数量推至8070万后，腾讯视频继续刷新纪录。根据今日（11月14日）腾讯公布的第三季度财报，腾讯视频订购用户达8200万，同比增长79%，环比增长10%。 腾讯将腾讯视频会员数的增长归功于“受欢迎的优质内容”，其中包括三部电视剧《扶摇》、《如懿传》和《沙海》及动画系列《斗罗大陆》。 上述在财报中特别提到的内容，在腾讯视频中都有比较亮眼的表现。其中，《扶摇》在腾讯视频的播放量达到138.37亿，也成为单剧拉新会员量第一和招商第一；《如懿传》后期的口碑和热度也持续上升。 第三季度中，腾讯视频依然延续“头部精品+圈层内容”的战略，继续进行腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾提到的“圈层实验”。在抓住头部内容同时，用中小型的长尾内容试各圈层的口味。除上述有明显拉新贡献的头部内容外，本季度腾讯视频还推出了《纪实72小时》（中国版）、《风味人间》等自制纪录片，以及《幸福三重奏》、《心动的信号》和《奇遇人生》等中小综艺。 垂直于精准用户的圈层内容在这一季度为腾讯视频贡献增长明显。在本月初的腾讯视频2019年V视界大会上，腾讯视频商业化总经理王莹提到，得益于对圈层内容的投入，广告营销收入有一定增长。财报显示，本季度腾讯视频广告收入同比增长34%。 从此前公布的计划看，2019年腾讯视频在内容上将依然沿着“头部+圈层”的策略，推出更大量的作品。电视剧方面有《斛珠夫人》、《全职高手》、《大江大河》等大剧；经典IP如《仙剑奇侠传》、《天龙八部》、《倚天屠龙记》的翻拍、改编。综艺上的布局包括《创造101》和《明日之子》等头部综艺的续集，以及大量自制网综如《横冲直撞20岁》、《高能玩家》、《篮板青春》。 此外，腾讯视频也宣布将会花更大力气在圈层化的垂直内容上，加速垂直产品的破壁。垂直内容的题材涵盖音乐、纪录片、动漫、少儿等，包括《烎·2019潮音发布夜》等潮流内容、《斗罗大陆》、《非人哉》等二次元内容。其中，纪录片内容是重要发力点，在传统纪录片题材外，腾讯视频还将扩宽生活方式、潮流文化两个内容品类。 除视频平台外，财报中还提到腾讯将在PCG（平台与内容事业群）内将数字内容服务与社交及其他高流量平台结合在一起，原因是“用户对多媒体内容的需求日益增加及内容创作者对内容分发平台的需求也越来越大”。在过去这段时间，腾讯视频陆续上线了doki、草场地等社交或电商板块。 这也是腾讯视频又一次上演反超爱奇艺的桥段。在上一季度时，腾讯以6259万的会员数目超过爱奇艺的6130万，这次又以130万的优势领先爱奇艺。优酷在阿里Q2财报中依然没有公布会员数目，但提到相比上季增幅达到100%。视频网站从内容提供商逐步向多元娱乐中心转型的前提下，需要继续寻找付费会员的可增长空间。可以肯定的是，在8000万这个数字的刺激和基础上，三家的缠斗还会继续下去。 ©新商业情报NBT原创内容 转载请联系授权 【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056 【商务合作】加微信号：sansheng_kefu   |
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